加多寶與王老吉之争時，就已經有人預言紅牛的商标問題，認為會是下一個加多寶和王老吉。這個預言被驗證，而随着兩者之間商标的競争，紅牛和安奈吉在向着這個方向演變。

此前爆出北京的永輝已經上架紅牛安奈吉，而在近期永輝的各大終端已經出現紅牛安奈吉。從商标之争，到市場的争奪，現在已經進入了渠道争奪。那麼，紅牛和紅牛安奈吉到底會向哪個方向衍變呢？

紅牛和王老吉的不同！

王老吉的勝利更多人把它歸結到廣藥集團的背景，但是，随後的市場變化，就有些讓人耐人尋味了。

王老吉和加多寶之争結束到現在已經數年，加多寶和王老吉之間的變化也遠遠超出想象。近幾年，王老吉一改守舊的形象，從各種罐裝創新，到黑罐涼茶，以及出現的各種從包裝到産品的創新。

相較于王老吉，加多寶從開始以廣告宣傳等快速的重新在市場上站穩腳跟。但是，産品和各種創新并沒有太多讓人眼前一亮的感覺。反而在紅罐和廣告語等方面不斷下功夫，并且投入中糧的懷抱。

不過，從去年開始這樣的局面再次發生變化，與中糧爆出的各種矛盾，再到裁員、閉廠等消息不斷傳出。原本被大家更看好的加多寶反而發展受阻，兩者從勢均力敵到現在差距逐漸顯現出來。

而紅牛和王老吉又有所不同，王老吉的商标之争雖然繁瑣，但是遠沒有紅牛那麼的複雜。紅牛的商标之争，商标涉及的企業不僅是商标，更是涉及到兩國的商貿，在一定程度上審理更加繁瑣。

不僅僅是國内的判決，同時還有泰國方面的判決，都在影響着商标的歸屬問題。

那麼紅牛會變成這樣嗎？

從現在的發展來看，雙方都沒有放棄的意思，也沒有和解的意思，甚至雙方的競争和沖突在進一步的加劇。從廣州到上海，再到北京，以及永輝的參戰，紅牛安奈吉手中的籌碼在不斷的增加。

但是，無論紅牛推出的戰馬，還是紅牛安奈吉現在的努力，看到的都是現有的市場。不過，從另外一方面來看，紅牛這款産品本身就已經很老了。和它同期的産品，現在在市場的反饋遠沒有那麼的強烈了。

同時代的紅茶、綠茶、方便面等産品在近幾年都有所下滑，在不斷推出更多新穎的産品。長盛不衰的碳酸飲料也在近幾年銷量不斷下滑，推出了無糖、纖維 等新産品，想要收攏市場。

甚至飲用水市場在僅今年也出現了不少的市場更疊，新品牌和産品的崛起，紅牛在經過長久的發展之後，在未來勢必也會面臨相同的狀況。

在兩者糾結在相互之間的競争時，功能飲料市場也在不斷發展，東鵬特飲銷量不斷上升，其他品牌也在不斷崛起。除此之外，市場上不斷出現的功能飲料在攪動整個市場，魔爪、卡拉寶等産品的不斷登場，讓整個市場更加混亂。

在這樣的市場狀況之下，紅牛的未來将如何？

其實很多人也在猜測紅牛的結局會如何，商标到底歸屬何方。除了各方的支持者之外，還有不少的人猜測是否會出現王老吉和加多寶的狀況。

共存還是決裂，紅牛未知的走向？

從紅牛安奈吉全線登陸永輝，其實兩者之間的戰鬥已經要全面打響，安奈吉進駐全國市場也會更加的快速。雙方商标問題的不定，也将進一步催生雙方的矛盾。

雙方直接從市場的競争，渠道的競争，甚至将衍化到各方面宣傳，價格等各個方面的競争。在現在的市場狀況下，出現惡劣競争的機會不大，畢竟雙方都要控制自己的損失和名聲，并且信息的發達，意味着很可能會演變成不可挽回的趨勢。

但是，雙方的競争遠沒有那麼簡單就能結束。至于競争到底會變成什麼樣的狀況，其實很難預料。

從現在的紅牛來看，除了本身的市場之外，更多的注意力是在戰馬上。不少經銷商已經反饋，現在要賣紅牛是必須帶上戰馬的，而近兩年紅牛和戰馬之間的促銷活動也相對頻繁。雖然戰馬的銷量在不斷上升，但是其本身在市場上的影響力如何，其實遠沒有那麼大的。

相對于紅牛來說，紅牛安奈吉的動作主要集中在市場上的不斷開拓和競争。有着天絲集團和紅牛的名聲，在經銷商中的知名度還是很高的，終端的開發相當迅速。短短半年的時間，目前已經在相當多的市場中可以見到紅牛安奈吉的身影。

但是，就目前的市場來看，現在的競争還僅僅是初期的競争，遠沒有到背後集團大資金的競争和沖突，雙方都在積聚力量。紅牛安奈吉在等待市場的逐漸成熟和大覆蓋面，而紅牛可能在等待的是戰馬市場的穩定和進一步的占據。

在雙方的目标達成一段之後，那麼爆發的将是前所未有的沖突。從紅牛戰馬的布局來看，舍棄一部分紅牛商标的利潤和市場和紅牛安奈吉死磕的幾率很大，畢竟戰馬站穩市場，那麼紅牛這個商标的操作就可以肆無忌憚了。

雙方的競争核心是商标，而掣肘雙方大範圍，無底線競争的同樣也是商标本身。現在商标對雙方都有着極高的價值，保證商标的價值，才是第一要務。兩者的動作都是基于商标的流量和價值進行的。

但是，一旦雙方布局完善，天絲集團有了商标對市場的掌控，那麼就可以大肆的發揮自己的"正統"優勢。而紅牛沒有任何後顧之憂，不怕失去紅牛之後無法插手市場的尴尬。

就此而言，雙方之間的競争很可能演變到比加多寶和王老吉還要激烈的地步。華彬集團單單紅牛每年銷量200億，天絲集團也有着極大的資金力量。商标不定的狀況下，雙方的競争在不斷激烈化下，必定也會演化成為雙方之間的資金實力的比拼。

而現在我們看到的紅牛競争，其實很大一部分已經對紅牛這個商标産生了影響。從商标問題之後，市場就有不少的消費者說紅牛的味道變了，已經不是原來的紅牛的。而就算是紅牛安奈吉的口味在大多數消費者看來，也不是原來的紅牛了。

其實除了一些重度用戶之外，對口感十分的敏感，大多數的消費者看的還是品牌和一些口碑。随着這些變化，市場上對品牌的忠誠度也在下降。并且紅牛下架，紅牛安奈吉崛起，必定也面臨着是否是山寨，放不放心等各種問題。

最後的競争如何，其實很難預料，但是從兩者的競争開始，紅牛這個商标已經被波及了。

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