記者 | 馬越

編輯 | 牙韓翔

美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執法而死的事件，還在全球範圍内引發更大的反對種族歧視的風暴。

不可避免地，這一浪潮也席卷了一些人們熟悉的商業品牌，比如已經在美國超市貨架上待了一百多年的“傑邁瑪阿姨（Aunt Jemima）”。它是百事旗下桂格的食品品牌，主要産品包括煎餅、糖漿等，創立于1889年，距今有131年的曆史。

不過由于傑邁瑪阿姨的品牌得名于19世紀吟遊詩人，與種族主義有關而遭到抵制。于是百事桂格近期宣布，計劃從産品中移除傑邁瑪阿姨的名字和形象。桂格北美公司的副總裁兼首席營銷官Kristin Kroepfl承認，“傑邁瑪阿姨的起源是基于種族偏見。”

“雖然多年來我們一直在努力以一種恰當和尊重的方式更新品牌，但我們意識到這些改變是不夠的。”她說。百事表示，重塑後的品牌logo将會在今年的第四個季度亮相，新的品牌名則會在更晚的時間公布。

看起來普通的黑人阿姨，為什麼涉嫌種族歧視？

追溯品牌曆史，傑邁瑪阿姨品牌曾經找來Nancy Green來作角色扮演，并擔任品牌代言人。Nancy Green在1834年出生于美國肯塔基州，曾經是一名廚娘，也是個黑人奴隸。她因為在1893的年芝加哥世界博覽會上扮演傑邁瑪阿姨而一舉成名，随後在全美各地去推銷早餐産品。

1935年，扮演傑邁瑪阿姨形象的是Anna S. Harrington，也是一位廚娘，佃農出身。

百事桂格幾十年來為傑邁瑪阿姨的品牌形象做出不少調整，比如1968年摘掉了她的頭巾，1989年給她加上了珍珠耳環和蕾絲衣領。2016年的一次品牌重塑的廣告戰役，則把品牌名改成“J阿姨”，邀請藝術設計師設計新的形象，為她的故事背景添加新的内容。

不過看起來，這些措施還很不夠。

史密森尼非裔美國人曆史與文化國家博物館館長Kevin Strait認為，傑邁瑪阿姨的形象是是種族主義漫畫的曆史化身，“根深蒂固地根植于美國流行文化的共同記憶和語言中”。

有評論表示，它源自的19世紀吟遊詩人的歌曲，是白人用了好幾代的，内容則讓黑人顯得愚笨、懶惰或無憂無慮。而随着時代的演變，這些刻闆印象就顯得老套和不合時宜。

被卷入種族主義風波的不隻是百事，還有瑪氏旗下的“本叔叔”（Uncle Ben）。根據該品牌的網站，其産品是以美國德克薩斯州一位著名而成功的非裔的名字命名的。不過，盒子上的臉不是本的，而是Frank Brown，一位芝加哥的服務員和廚師。

批評者指出，本叔叔沒有姓。在曆史上，南方的白人常常稱年長的黑人為“叔叔”和“阿姨”，而不是表示尊敬的“先生”或“女士”——而這也是長期以來對于非裔奴隸身份刻闆印象的文化符号。尤其是本叔叔的品牌形象，多年來一直戴着領結，有人說這讓他看起來像酒店的搬運工或從事其他服務工作的人。

瑪氏公司表示，正在考慮對自1940進入市場的本叔叔品牌進行可能的調整。

還有國内消費者更為熟悉的黑人牙膏，也可能面臨改名。

“在超過35年的時間裡，我們一起努力發展這個品牌，包括對名字、标志和包裝的實質性改變。我們目前正與合作夥伴一起審查并進一步完善該品牌的所有方面，包括品牌名稱，”高露潔的一位發言人表示。

黑人牙膏是高露潔棕榄旗下的中國品牌。1985年，高露潔以5000萬美元收購了總部位于香港的黑人牙膏制造商Hawley & Hazel公司50%的股份。1989年，黑人牙膏的英文名從“Darkie”改為了“Darlie”，但黑臉的漫畫形象商标被保留了下來。

跟據市場調查公司歐睿的數據，黑人牙膏占據中國牙膏市場17%的份額，新加坡市場占21%，馬來西亞市場占28%，以及中國台灣市場的25%。

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