——“叮咚”是什麼？在毛毛鎮的世界裡，它可能是一個易拉罐、一瓶膠水、一塊木頭，這些人類世界中的廢棄物，在小動物的眼中都是神奇的外來寶藏。而在其創作者的眼中，叮咚代表着一種潛移默化的責任感。

文/李念雪

一個萬億規模的超級市場正在被兒童音樂打開。

四年前，美國娛樂公司Pinkfong在YouTube上傳了一首兒歌《Baby Shark》，到2019年，這首歌沖進Billboard排行榜後一炮而紅，至今播放量已經有75億。不僅如此，它還打破邊界，紅到在美國職業棒球聯賽賽場上被觀衆齊唱，紅到成為黎巴嫩平民示威時的集結号。

兒歌受到追捧并非偶然現象。近年來，母嬰市場進入高速增長期，為兒童内容需求增添了一把火。同時，年輕一代家長帶動着育兒觀念的轉變，音樂在其中扮演了越來越重要的角色。

但令人意外的是，當我問身邊兩歲孩子的媽媽，你的孩子在聽什麼兒歌時，她回答我的居然是我也熟知的《黑貓警長》。

“好作品的積累是一個漫長的過程”，空速動漫創作總監王雷告訴我，《小豬佩奇》用了15年才走到中國觀衆眼前，而國内更多的優質兒童内容，正在路上。

其實，中國的傳統兒歌作品曾打動了一代人，同樣的，下一代人也需要自己的“新兒歌”。

如何結合時代流行元素，奏響幼兒心中美的旋律，并賦予一定的教育意義，這是《毛毛鎮》創作團隊一直以來在思考、探索的。

在成功播出的兩季《毛毛鎮》動畫中，制作方空速動漫曾将周傑倫的三首經典歌曲《牛仔很忙》《聽媽媽的話》《麥芽糖》改造成兒歌版，給年輕的家長們帶來了驚喜，也讓創作者們意識到，是時候做出符合年輕家長口味的新内容了。

1月6日，用兒歌方式呈現的《叮叮咚咚毛毛鎮》将在各大平台上線，希望能為國内的兒童音樂内容增添新鮮旋律。在此之前，其創作總監王雷分享了兒歌創作背後的内容邏輯。

王雷，空速動漫總經理、創作總監

以下根據采訪内容整理：

01

兒童内容的底層邏輯是價值觀

記者：聽說《毛毛鎮》播出後的反響不錯，有沒有達到您對《毛毛鎮》整體IP打造的期望值？

王雷：我覺得是跟我們的預期比較匹配的。因為《毛毛鎮》是個學齡前動畫，其實一般情況下學齡前的動畫在市場上的熱度是一個持續上升的過程。目前在國際上可能最知名的IP像《小豬佩奇》，很多人以為它是最近這兩三年出現的學齡前動畫IP，但實際上已經十多年了。我們的《毛毛鎮》其實還處在一個動畫IP的上升期，所以我們會想不斷地推出新的内容，讓更多的觀衆一步一步地來熟悉角色和IP。

記者：即将推出由它衍生的《叮叮咚咚毛毛鎮》兒歌系列，為什麼會選擇在兒歌這一細分領域布局，而不是選擇其他的内容形式？

王雷：有多重的原因，一方面《毛毛鎮》原來的IP主要是講故事的，并且在繼續做。2021年春天《毛毛鎮》第三季就會播出。

但是在這樣一個叙事的形态之外，《毛毛鎮》項目中音樂的元素從一開始就特别受觀衆的歡迎，我們曾把周傑倫的三首經典歌改造成兒歌，也嘗試着自己寫了一首兒歌，叫《呱呱合唱團》。在前兩季動畫播出後我們做了一些調研發現，中國的小朋友在生活中，能接觸到新鮮的旋律和特别優美的兒歌的機會比較少，學校裡面在唱的是老兒歌，現在年輕父母這一代小時候學的兒歌。而新的兒歌大多是品質不太高的口水歌，也不是由特别好的藝術家創作的，隻是聽個響，這促使我們想做一個《毛毛鎮》的番外，同時有并行的《叮叮咚咚毛毛鎮》，它故事更短，是以MV形式、用兒歌來呈現的《毛毛鎮》。

另外，如今是這樣一個新媒體、網絡媒體越來越主導的時代，尤其是短視頻在傳播矩陣中的地位不斷上升，我們也希望《毛毛鎮》這個IP内容的矩陣裡能有一個短視頻的模塊。

記者：您剛剛提到一個詞，“新兒歌”。

王雷：其實可能這并不是一個約定俗成的說法，之前我也聽說過别人有這麼講。因為從社會的需求上，我覺得整個内容行業，大家可能有一個共識，就是覺得傳統的已經傳唱了幾十年的兒歌，其實在旋律、内容上跟現在的兒童生活已經有距離，但是現在我們又沒有很好的新的兒歌來填補原來的經典兒歌的存在感。

“新兒歌”這是我們的追求的目标，希望我們做出來的兒歌，哪怕中間能有一首兩首能夠像我這一代人小時候每天在聽的、在唱的兒歌一樣，讓小朋友們能夠在幼兒園、學校裡唱。

我們希望一方面它當然是一個商業動畫作品，但也希望最終能為我們的孩子們創造出新的非常健康、好聽，他們自己也喜歡的新的兒歌的經典，這是我們的目标，可能也是很多在做當代兒歌的同行的目标。

記者：是怎麼會選擇去和飛鶴品牌合作呢，背後有故事嗎？

王雷：因為飛鶴作為一個公共形象非常健康積極的品牌，同時是口碑很好的兒童食品的品牌，跟《毛毛鎮》整體上倡導健康、綠色的生活方式一緻，像我們這一季兒歌中，好幾首歌都是關于生活方式的，教小朋友們每天要好好吃飯、吃水果、多運動、多洗手、要堅持刷牙等。我們做兒童内容，他們做兒童食品，大家殊途同歸。

我們有一個共同的理念，提供給孩子的應該是最好的，無論是物質的食糧還是精神的食糧，都應該是特别健康綠色的，我覺得這是我們能夠合作成功的，從理念上的一個根本的契合點，大概是這樣一個思路。

02

抖音“神曲”，為什麼會被誤認為兒童樂曲？

記者：像您剛剛說的，目前的兒歌很多是我們從十幾年前就聽的傳統兒歌，或者這幾年流行的抖音音樂，比如最早《小蘋果》這種人盡皆知的“神曲”，您認為什麼樣的兒歌的作品算是好的作品？

王雷：為什麼像《小蘋果》，包括《喜唰唰》這樣的流行歌曲，會被一度當成兒歌來傳唱，我覺得也體現出來我們現在的新兒歌的市場的匮乏。

比如《小蘋果》從歌詞等各方面去考量，其實它并不是兒歌，而是一個戲谑的流行歌曲。之所以會被當成兒歌傳唱，一個很大的原因就是它的編曲的方式、旋律比較簡單——可以說是用“耳蟲”的方式來做的。這是一個流行音樂傳播制作的技巧，因為流行音樂本身是一個商業性的音樂，所以它的旋律一定要大家一聽就能聽出來是哪首歌。

我們認為流行音樂的這種創作思路是可以在新兒歌中體現，就是盡量讓新兒歌的旋律不拗口，達到讓觀衆聽了以後就能夠記住的一個狀态。

但是同時我們也不希望它像《小蘋果》這種被誤以為兒歌的流行音樂一樣，不涉及太多兒童的樂趣和生活。

我們覺得傳統的老兒歌在這一點上做得是非常好的，就像五六十年代的兒歌《讓我們蕩起雙槳》，它其實描繪的是兒童生活中特别細膩的一些瞬間，它之所以能夠這麼多年流傳下來，有這樣的生命力，我覺得它抓住了孩子生活裡面的一些非常真情的甚至是詩意的東西。

所以我們希望結合這兩點，一方面在音樂的旋律上能融合很多現代流行音樂的做法，但是在歌曲調性、歌詞創作上，我們希望繼承傳統兒歌的對兒童友好、能講述兒童生活的美好溫暖的一面，這是我們的創作思路。作品出來以後，我們自己認為這兩個初衷能達到八、九成，還是特别努力地在向這個方向去奮鬥。

記者：為什麼叫《叮叮咚咚毛毛鎮》，有什麼含義嗎？

王雷：其實“叮咚”這個詞是《毛毛鎮》項目中的一個很重要的元素。因為《毛毛鎮》的正片是一個講環境意識的一個動畫——在一個叫毛毛鎮的地方生活了很多無憂無慮的小動物，這個世界經常會從天而降一些他們不認識的東西，其實就是人類世界的廢棄物。比如掉下來一個破易拉罐，他們不認識，就會叫它“叮咚”。每一集會改造“叮咚”變成玩具或工具。

所以在做兒歌的時候叫《叮叮咚咚毛毛鎮》，一方面是沿用叮咚的術語，另外從兒歌的接受度來考慮，音律感很重要，叮叮咚咚的這個詞可能對很小的小孩來說，聽起來會比較有趣，我們就選了這樣一個名字。

03

從“引進來”到“走出去”，中國動漫發展在加速

記者：《毛毛鎮》後續的制作現在進行如何？第三季什麼時候可以看得到？

王雷：第三季現在已經在做後期制作，正常情況下2021年大概五、六月就可以播出。所以我們2021年伊始先播出《叮叮咚咚毛毛鎮》系列。

另外明年夏天還會播出《毛毛鎮》的另一個很驚喜的冰雪運動系列的番外，《冰雪加油隊》。因為2022年北京将承辦冬奧會，我們希望小朋友們可以通過《冰雪加油隊》，來更多的了解冰雪運動、冬季運動。

記者：這是近兩年的計劃。如您前面說說，像《小豬佩奇》這樣成功的動畫IP要十餘年來打造，您對于未來有什麼設想？

王雷：一方面，我們是一個比較有堅持的團隊，在兒童動畫這個領域内是非常有耐心的，我們會以一年至少一季的速度來不斷推出新的《毛毛鎮》内容，不斷地把這個IP持續做下去。同時我們也在打造其他的兒童動畫内容，比如2021年的《怪奇的蟲洞》。

另外一方面，在這樣一個快節奏的時代，我們也不會像十多年前的《小豬佩奇》一樣比較被動，隻在電視上播出。我們也會更重視融媒體時代的傳播策略，在多個平台會有不同長度、不同形式的内容推出，除了動畫之外，已經出了一系列的繪本，和其他的交互内容。

同時我們希望跟其他優秀的品牌聯合來放大影響力，就像這次我們跟飛鶴的合作，《叮叮咚咚毛毛鎮》兒歌的内容裡了增加了一個飛鶴的角色“鶴小飛”，品牌深度參與，雙發疊加資源，既可以加速IP的發展，對與飛鶴來講，也增加了新的營銷内容，其實是雙赢的。

我們覺得一代人跟一代人不一樣了。現在的學齡前孩子的父母都是80後為主，他們對媒介的消費習慣、眼界都不一樣，其實遙控器是掌握在家長手上的。我覺得随着時代的發展，其實家長對兒童内容的品質感的需求是在增加的。這也是我們《毛毛鎮》一開始的初衷，我們認為應該是從相對高端一些的家庭觀衆入手，慢慢的去擴散的一個IP。我們做過調查，最忠實的觀衆群體是城市裡的年輕媽媽，因為可能我們的動畫色彩比較精美可愛。因此攻略相當一部分城市中年輕媽媽的心，是我們的一個基本盤。

記者：您提到城市媽媽或者中産階級，據我觀察到，這部分群體家長可能受國國際化的影響更強，可能很小就給孩子看美國動畫片，那《毛毛鎮》面對的這些對手，可能不僅僅是國内的喜洋洋，還有迪斯尼。

王雷：的确是這樣，過去我們廣電總局其實是有産業保護的，黃金時段不讓播海外動畫。但現在都變成在線OTT這些平台，實際上保護的壁壘失去了，所以我們就面臨和國外同行的直接競争。

所以這也是為什麼空速動漫希望定位是給世界講中國的故事，我覺得這不光是一個願景，也是個必然——因為如果沒有跟國外同行去競争的實力，不下這樣的決心，還真就成不了。我們希望我們的内容，一開始從品質感上就不比國外的同類産品差。像去年《毛毛鎮》入圍了美國的芝加哥兒童電影節，這是全世界最老牌的一個兒童内容的節展，其實國産系列動畫入圍很少，我們能入圍也代表一個品質的底線，我們有可以競争的地方。

1月6日《叮叮咚咚毛毛鎮》在咪咕視頻、騰訊少兒、優酷少兒等平台同步上線

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