日前，在比亞迪大規模進軍南甯的背景下，廣西南甯一家名不見經傳的小公司，因對外聲稱被比亞迪汽車全資收購被外界關注。

互聯網公開信息顯示，9月16日“南甯市小重政商務秘書有限公司”發生工商變更，原股東全部退出，新增全資股東比亞迪汽車，并更名為“比亞迪（廣西）新能源有限公司”，注冊資本由30萬元增加至1億元。此外，這家更名公司的經營範圍也發生了變化，均與新能源汽車整車、零部件銷售有關。

對此，比亞迪方面接受媒體采訪時表示，公司目前“已報警”。

事件熱詞圖

（來源：人民衆雲）

事件熱度走勢圖

（來源：人民衆雲）

據報道，根據廣西南甯市行政審批局官網的一則公告，9月20日比亞迪汽車向南甯市行政審批局市場服務一科反映“比亞迪（廣西）新能源”冒用其身份信息騙取公司登記，并提交了撤銷“比亞迪新能源”變更登記的申請書及相關證據材料。而在比亞迪打假的第二天，即9月21日，該公司又變更回農彩雲和餘慧華持股。據悉，南甯小重政公司采用的是僞造比亞迪汽車工業的公章和王傳福簽名的方式“作假”。

“傍大牌”、碰瓷等行徑遭輿論诟病 01

報道顯示，2018年，比亞迪也曾陷入“廣告羅生門”，涉及11億金額的廣告詐騙案。當時，比亞迪發布一則《關于李娟等人冒用比亞迪名義開展相關業務的聲明》稱，2017年5月，李娟使用上海雨鴻文化傳播有限公司的名義，以自有資源（廣告及活動）試用及免費使用為切入點，主動與比亞迪聯系并開展免費廣告宣傳。

比亞迪在聲明中表示，經調查發現李娟等人在上海浦東世紀大道國金二期租賃辦公場所，對外聲稱是比亞迪派出機構，同時李娟冒用上海比亞迪電動車有限公司市場部總經理的身份，僞造比亞迪多枚公章，以比亞迪的名義，與多家單位及機構展開廣告宣傳類合作。比亞迪稱公司以李娟涉嫌僞造其印章及合同詐騙罪，向上海警方報案。

近年來關于“傍大牌”、碰瓷引發的風波并不少見。據人民網報道，今年6月，華潤、華能、中廣核發布聲明，陸續曝光了68家冒充與三家央企有投資或管理等關聯關系的“李鬼”企業。另據了解，2021年10月22日，國務院國資委網站将中央企業公告的假冒國企名單進行了彙總公布，明确353家公司及其下設各級子公司均為假冒國企。

針對此類現象，輿論公開指責是商業底線和倫理問題。分析認為，雖然官方曝光“李鬼”企業等有助于平息輿情，扭轉部分輿論偏見，但就澄清輿論氛圍而言，每一起“碰瓷事件”的發生，都在不斷加劇公衆對私營企業、小微企業的負面印象，導緻輿論場進一步被撕裂，并給監管部門帶來強大的輿論壓力。

大廠也難逃？“逗鵝冤”曾引輿論嘩然 02

2020年6月“騰訊”狀告“老幹媽”拖欠巨額廣告費事件一度引發輿論熱議。

“多次催辦無果，不得不依法進行起訴”，騰訊公司表示，2019年3月，其與老幹媽公司簽署《聯合市場推廣合作協議》，但老幹媽公司拒不支付拖欠的廣告款。但老幹媽公司相關負責人發聲表示，是騰訊公司被騙了，老幹媽公司與騰訊公司無任何商業合作。

對此，貴陽公安雙龍分局發布通報稱：曹某（男，36歲）、劉某利（女，40歲）、鄭某君（女，37歲）三名犯罪嫌疑人僞造老幹媽公司印章，冒充該公司市場經營部經理，與騰訊公司簽訂合作協議，目的是為了獲取騰訊公司在推廣活動中配套贈送的網絡遊戲禮包碼，之後通過互聯網倒賣非法獲取經濟利益。曹某等3人因涉嫌犯罪被刑事拘留。

這場被網民戲稱為“逗鵝冤”的鬧劇在當年曾遭引發輿論嘩然，不少觀點質疑稱騰訊這樣的大企業都會面臨這樣的“碰瓷”難題，更何況是其他中小型企業。

伴随着話題炒熱，部分觀點将話題引申到營商環境、産權保護等方面，大量揣測信息擠占輿論空間，一定程度上也造成了該事件的輿情長尾。

企業應建立“超前思維” 防範輿情風險 03

就此類問題，建議企業建立“超前思維”，配合品牌團隊和法務團隊加強品牌自身保護，厘清法律責任并作出妥當處置，包括商标的預防性注冊和品牌IP的保護等，避免産生商業危機和輿情風險。

如為了保護“老幹媽”品牌，老幹媽公司除了對核心商标“老幹媽”進行全類别注冊外，已申請注冊了數百個商标，不僅有“老姨媽”“幹兒女”“幹兒子”“老幹爸”“老幹娘”“老幹爹”“老乾媽”等“老幹家屬”系列，還注冊了“辣幹媽”“醬幹媽”“老千媽”“老于媽”等防禦商标。

此外，我們也應防範企業“碰瓷”問題被輿論場過度娛樂化、奇觀化，降低相關法律問題的嚴肅性和權威性。

作者：人民網輿情數據中心 輿情分析師飛度

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