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生活更新时间:2024-09-12 18:28:52

“GAP閉店清倉，速去撿漏”、“GAP撤櫃清貨，價格相當‘白菜’”……近日，不少網友發布了GAP門店閉店清倉的信息。

gap新标志（繼HM後GAP多門店将關閉）1

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資料圖：重慶某商場。張燕攝

年輕人不愛國際快時尚品牌了？

曾經，中國市場是國際快時尚品牌的“兵家必争之地”，在中國大開門店。近年來，為何集體選擇縮減門店。

對此，首都經濟貿易大學教授蔣澤中認為，一方面跟多地散發疫情有關；另一方面這些快時尚品牌主要消費群體存在流失現象。

“一些快時尚品牌即要保證上貨數量，又要降低成本費用，還要管理價格，商業運作方面的投入增加，而設計方面的投入，不管是産品的精緻性，還是加工的細緻性都有所弱化，對消費者的吸引力下降。”蔣澤中指出。

記者梳理發現，此前Zara、H&M、GAP等快時尚品牌多次因産品質量問題被罰款。

“另外，近幾年國内青年消費者對國外品牌的認可程度開始減弱，給國内品牌帶來了機會，國内品牌順勢而起。”蔣澤中補充道，同時，現在消費風格也出現變化，如果快時尚品牌不随之調整，自然會失去市場。

《2021春夏新風尚報告》曾顯示，從消費偏好上看，IP聯名款、國潮商品等特色品類較受Z世代的歡迎。

“長江後浪推前浪，‘前浪’的風格如果不被市場認同或者不被當前環境所支持，退出就是一個規律性現象。”蔣澤中說，不管是國際還是國内快時尚品牌，都要把握好消費趨勢。

(中新财經記者謝藝觀)

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