文：劉步塵

導讀：酷開系統2019年9月—2021年8月兩年間的數據顯示：創維電視人均開機次數增長27.47%，總開機次數增長59.67%；人均啟用電視時長增長91.67%，總啟用時長增長139.57%。數據從側面折射出一個事實：經曆了近10年的低迷期之後，電視正在重新回歸人們的主流生活。

9月23日，創維在北京召開主題為“緻敬真實”的秋季新品發布會。

會議重點發布了四款産品，一款是S系列的創維OLED電視S82，該款電視應用創維30 畫質調校技術，支持BT.709和DCI-P3色彩空間轉換，色準值△E高達0.86，成為止于目前擁有最高色準值的OLED電視，全新創維鋒薄OBM技術讓這款電視模組整體薄至3.9mm，散熱性能提升25%、平均溫度下降5℃。

另一款Q系列的創維鳴麗屏®️SmartMiniLED電視Q72，采用京東方COG玻璃基技術，由于大幅提高了燈珠數，背光分區更高，畫質更驚豔。該産品外觀采取空氣懸浮設計，極簡外形 貼牆安裝恍如壁畫懸浮空中，極具科技時尚感。

第三款産品是A系列的A20 Pro，該款産品定位于“新一代年輕人的觀影 遊戲首選”，并由譚松韻擔任Ablaze™系列代言人。

第四款産品為創維首款OLED電競顯示器G90，搭載48吋120Hz OLED屏體，擁有超八百萬個自發光像素點，以超高對比度為玩家呈現更加純粹的色彩及黑場表現，帶來更為舒适護眼的畫面顯示與流暢的電競體驗。

從創維提供的畫質指标對比數據看，S82和Q72兩款産品，多項指标表現優于索尼，很容易讓人聯想起想當年華為手機多項指标超越蘋果、三星。

業界分析認為，自2019年啟動品牌升級戰略以來，創維電視在高端化、科技化、年輕化三個維度均取得顯著進展，高端形象越來越清晰。

“緻敬真實”折射出創維電視什麼産品理念？

電視可以有無限多的場景應用，但畫質永遠是最核心的那個；電視一旦失去畫質優勢，一切應用都将失去意義。

衡量一台電視的最核心要素，無疑是極緻的清晰度、極緻的色彩還原能力，以及極緻的音效表達，歸根到底六個字：無限接近真實。因此，“緻敬真實”的會議主題折射出創維電視強烈的産品理念：唯有畫質才是電視的本質屬性。

到目前為止，OLED仍然是所有顯示技術中最優的技術。而MiniLED作為液晶顯示技術的延續，則代表了液晶顯示技術的高級階段。

創維重點發布OLED和MiniLED兩類産品，意在進一步強化創維顯示技術領導者的形象。

本次發布會，引人注目的還有創維一直引以為傲的30 畫質調校技術。

創維30 畫質調校技術堪稱創維的獨家秘籍，相當于建立了中國首個電視畫質調校大數據庫，而66個不同維度 2160類别結構和細節特征 7大維度調校模型 一支畫質調校高端人才隊伍，構成了這個大數據庫的主體框架。

在創維電視大家庭，S系列承擔了什麼使命？

2013年，創維推出中國首台OLED電視，至今已發布16代38款OLED電視。

與其他顯示技術相比，OLED擁有三大顯著優勢：天然無有害藍光 極限的高對比度 柔性顯示特性。

創維電視大家庭有5大系列，即：W系列、S系列、Q系列、G系列、A系列，其中，W、S系列全部為OLED電視，屬于創維電視的旗艦産品，而本次發布的S系列則代表了創維電視畫質、音質、品質及工業設計的最高實力，與SONY A系列、LG C系列，并稱為“全球OLED電視三大旗艦産品”。

近年來，創維電視高端化形象顯著提升，S系列可謂功不可沒。

無怪乎創維電視董事長王志國說：S系列的每一次更新換代，都重新定義了前沿和高端。

S系列近年來榮譽加身，多次榮獲紅點設計大獎：如S8A獲得了2018年的紅點設計獎，S9A獲得了2019年的紅點設計獎，S81 Pro獲得了2021年的紅點設計大獎。

2014年，創維電視S系列正式誕生，中國電視由此開啟OLED時代；

2016年，創維将HDR技術、AR技術引入S系列；

2017年，推出像素控光、極緻超薄的S8系列；

2018年，推出極緻簡約的S8A，和采用自主研發AI芯片的S9A；

2020年，推出集音畫技術之大成的S81 Pro，将OLED技術和工業設計實現完美融合；

2021年春，推出全球首台可變形OLED電視W82。

可以這麼說，創維S系列的發展史，其實就是一部中國電視高端轉型進化史。

說OLED繞不開OBM，OBM對創維意味着什麼？

近年來，媒體在報道創維OLED時，常常伴随一個新名詞“OBM”。

OBM是什麼意思呢？對創維OLED有什麼意義？對中國OLED産業意味着什麼？

所謂“OBM”（OLED Basic Module），即OLED模組自制，指由電視廠家獨立完成OLED模組的研發設計、系統測試以及制造生産全過程。大家請注意“獨立完成”這四個字！

2019年8月，創維成功落地OBM，由此成為國内首家、全球第二家具備OBM能力和資質的電視廠家。

擁有OBM能力，對創維意義重大，很多人知道創維有壁紙電視、屏幕發聲電視、可變形電視，而大多數同行沒有這些極具視覺沖擊力的電視産品，其根源就在于創維擁有OBM能力而大多數對手沒有。擁有OBM能力意味着創維擁有完全獨立的OLED電視新産品形态的開發能力，該能力反過來進一步強化了創維OLED的領先優勢。

中國之所以能和韓國、日本在OLED上平起平坐，與創維擁有OBM能力有很大關系，比如上面說的，創維S系列與SONY A系列、LG C系列并稱全球OLED三大旗艦産品。

第三方數據映射出創維什麼樣的變化？

近年來，行業發生深刻變化，本土品牌越來越受國民喜愛，這在過去多年是沒有過的。這是中國社會消費升級的結果，也是行業技術、品牌升級的結果。

如何判斷一個品牌是不是高端品牌呢？關鍵看消費者願不願意為這個品牌的産品花更多的錢，換言之，如果一個産品售價明顯高于行業均價，那麼這個品牌一定位居中高端品牌之列。

下面這張圖是2019—2021年中國市場電視銷售均價變化表，從圖表可以看出，2019—2021年創維電視産品均價上揚态勢，并一直處于行業均價上方，折射出創維電視高端化得到社會公認。

KANTAR 2021年6月發布的《創維智能電視品牌健康度研究報告》，與上圖形成印證：過去29個月，創維品牌整體發展态勢穩健，多項關鍵指标持續向好。

報告顯示，創維品牌力表現強勁：總體知名度77%，品牌考慮度55%，品牌偏好度20%，三項關鍵性指标均排名行業第一。

創維品牌溢價力日益凸顯：總體喜好度26%，排名第一；品牌滿足需求程度19%，排名第二；品牌與衆不同程度20%，排名第三。

創維品牌潛力位居前列：無提示第一提及14%，排名第二；無提示所有提及40%，排名第二；品牌引領潮流程度18%，排名第三。

創維品牌高端化轉型效果從業績層面得到印證。2021年上半年，創維電視營業額同比增長33.06%，其中：中國市場實現收入58.68億元，同比增長13.7%；海外市場實現收入47.58億元，比增長68.4%%。其中，創維OLED電視2021年上半年市占率是41.6%，繼續排名全行業第一；在同期歐美市場，創維OLED電視銷量同比大增88%。

其實，創維電視高端化是一個系統工程，并非單一因素支撐，而是多因素綜合作用的結果。比如，創維2015年4月收購德國高端電視機品牌美茲(Metz)，2020年在中國市場推出單機價格與特斯拉Model 3大緻相當的美茲電視，堪稱極盡奢華。

2021年6月8日，創維與歐洲足球豪門尤文圖斯締結戰略合作關系，成為尤文圖斯在電視及智能家居領域的官方合作夥伴，二者可謂“門當戶對”，對創維開發市場也将形成有力支撐。

（作者系家電行業資深觀察人士）

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