不知不覺，6·18已經過去了半個多月。回顧6·18手機銷量榜可以發現，排在第一的并不是經濟親民、薄利多銷的千元機型，而是蘋果在去年九月份推出的iPhone XR。

上市至今，在蘋果京東自營店中，iPhone XR的累計評價數高達154萬條，而Phone XS和iPhone XS Max兩款機型的評論數相加也才不到100萬條，iPhone XR的火爆可見一斑。

回想當初發布之時，iPhone XR還在因為其“縮水“的配置而備受诟病：後置僅有單攝、“大黑邊”LCD屏幕、720P分辨率等，滿滿都是槽點。而到了今年6·18，看着iPhone XR從6499元降至不到5000元，很多網友也隻能悄悄說一句”真香“，然後情不自禁地掏腰包了。

盡管如此，很多小夥伴可能還是會有這樣的疑惑：如今市場上手機品牌衆多，打折促銷的款式不在少數，性能、外觀等更為出衆的也大有人在，為什麼偏偏iPhone XR的銷量持續火爆，穩坐頭把交椅呢？這次我們就來分析一下。

1.橫向優勢：iOS生态的無可替代

一直以來，網上有句廣為流傳的調侃：“衆所周知，蘋果是一家軟件公司。”這句話雖有諷刺iPhone的硬件參數跟不上潮流的意味，卻也凸顯出了iOS系統的強大。

在當今手機市場上，iOS不僅僅是一個操作系統，更代表着一個完整、獨立、舒适的軟件生态，代表着一種“拿得起，放不下”的用戶習慣，而這也成為很多用戶購買蘋果産品的直接原因。多年以來，雖然蘋果公司因iOS的封閉性、壟斷性而備受質疑，但其深厚的技術積累、獨到的設計思想，無疑是值得肯定和敬佩的。

因此，盡管iPhone XR的硬件配置不甚理想，但僅憑iOS系統下的獨特生态，iPhone XR就擁有了天然的競争優勢。

2.縱向優勢：曆代iPhone的最高性價比

長久以來，iPhone都不是一款“接地氣”的産品；現如今，國産手機全面崛起，“性價比”這一概念已被頻頻刷新，而iPhone則更加顯得高價低配。

反觀iPhone XR，雖談不上性價比極高，卻也算得上曆代iPhone的最高水準——搭載7nm工藝的A12仿生處理器、6.1寸的劉海全面屏，支持Face ID和無線充電，還具備前代沒有的雙卡雙待功能。iPhone XR的官方售價為5099元起，再加上優惠活動，到手價甚至比搭載A11處理器的iPhone X更低，與iPhone 8 Plus相差無幾。

3.時勢造英雄：“破天荒”的大降價

今年6·18，蘋果一改往年的“高冷”，也投入到了優惠促銷大軍中。其間，京東蘋果自營店不僅推出大額優惠券，将iPhone XR的到手價一度降至4500元左右，更推出了618元整點限時秒殺活動。即便6·18購物節結束後，iPhone XR的第三方平台價格也基本維持在5000元以下。

對消費者而言，相比各大廠商頻繁的優惠活動，蘋果官方少見的降價顯得尤為矚目，有種“破天荒”之感；而這種消費心理，也在某種程度上促成了iPhone XR的熱銷。

總的來看，iPhone XR之所以銷量火爆，主要是因為它在維持蘋果一貫的優秀使用體驗的同時，又在性價比方面多做了文章，而不再延續iPhone系列單一的高端路線。這或許是出于對市場行情的妥協，但也不失為商業思路上的拓展和進步。

本文編輯：張亦非

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