中國一直被定位為“世界工廠”，處在全球産業價值鍊“下遊”，利潤分配話語權、品牌高地均由歐美掌控。貼牌成為懸在“中國制造”頭上的一把“利刃”。

　　這一點在全球第二大空調市場美國表現尤為明顯。産業在線公布的數據顯示，2017冷年美國空調市場規模達到1094萬套。同時，受經濟溫和複蘇、高溫天氣等因素推動，空調市場增勢向好。但長期以來，美國市場由歐美日韓系主導，中國品牌整體認知度不高。

　　當然，也有例外。以海爾為代表的中國企業緻力于自主品牌全球化。最新市場數據顯示，美國空調市場份額占比TOP5分别是：海爾 GE Appliances雙空調品牌占比27.2%、伊萊克斯17.7%、LG11.1%、肯摩爾Kenmore 5.8%、惠而浦Whirlpool 2.5%。能跻身當地市場前5的中國空調品牌，除海爾外再無其他。

　　海爾自進入美國之初，就選擇了“先難後易”自主創牌道路。1999年海爾首次向美國出口空調。同年4月，海爾在美國南卡羅萊納州建立了首個當地化的海爾制造基地。

　　此後，海爾先後在洛杉矶建立了海爾設計中心；在紐約建立了海爾美國貿易公司；今年CES展期間成立海爾矽谷創新中心；在新澤西等地建立了培訓中心。2016年，海爾并購GE Appliances，開始實施雙空調品牌運營戰略，形成研發、制造、營銷三位一體本土化的經營格局。

　　深耕美國市場多年，海爾收獲了來自市場的成績。2005年海爾窗機空調創下在美中國自主品牌第一，并連續13年保持中國自主品牌第一。2017年，海爾 GE Appliances雙空調品牌位列市場份額第一。

　　對全球化品牌來說，走向海外隻是第一步，能否抓準用戶需求、克服“水土不服”才是真正的考驗。海爾以三位一體本土化“因地制宜”，滿足美國市場用戶的個性化需求。在2018年舉行的美國國際空調、供熱及制冷設備展上，海爾和GE Appliances雙品牌展出淨界空調、天玺空調、GE Appliances智能窗機、美國最高能效達到43SEER的自清潔空調等全場景全氣候智慧家庭空氣解決方案。

　　舉例來說，GE Appliances智能窗機可與谷歌助手、亞馬遜Alexa音箱互聯，并支持蘋果HomeKit平台，打造共創共赢的智慧生态。在展會現場，一位美國用戶Thomas體驗了通過語音助手Geneva控制智能空調。Thomas對着Alexa音箱下達了指令：“Geneva，調高空調溫度”。通過交談，空調被設置為制熱模式、溫度調整到舒适的26℃。在現場，海爾展示了淨界自清潔空調一束光演示。在一間充滿高濃度PM2.5的密閉玻璃房内，淨界自清潔空調開機3分鐘即可吞掉形成“霧霾”的光束，淨化效果媲美專業空氣淨化器。

　　針對美國地域跨度大的特點，海爾升級全氣候的空氣解決方案。在冬季極寒的美國東北部，海爾空調可實現-30℃超低溫制熱。而在濕熱的東南部地區，海爾自清潔空調解決了髒空調帶來的二次污染。同時，為解決美國窗機噪音大的問題，海爾推出超靜音空調，降噪40%，被用戶評為“地球上最安靜的空調！” GE Appliances和海爾牌空調還被美國權威雜志《消費者報告》評為“BEST BUY”也就是最熱銷産品。2018年，海爾和GE Appliances聯合推出的圓孔新外觀空調和分體機空調即将在美國上市。

　　作為中國家電産業最早布局自主品牌全球化的企業，海爾空調擁有海爾、GE Appliances、卡薩帝、統帥、AQUA等多品牌集群，協同滿足全球用戶差異化需求。在歐洲，海爾空調在俄羅斯、馬耳他、塞浦路斯市場份額第一，居意大利中國自主品牌第一；在亞洲，海爾空調穩居泰國、印度當地中國自主品牌第一，在巴基斯坦連續11年市場份額第一。

　　海爾探索“人單合一”模式12年來，緻力于成為物聯網範式的引領者，該模式的探索率先在智慧生活領域“開花結果”，海爾空調作為其中的重要一環，正通過開放生态持續滿足全球用戶需求，創造終身價值。同時專家表示，“人單合一”模式正在成為下一個社會模式，勢必将為各類企業的物聯網時代轉型帶來“教科書”式的借鑒意義。

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