眼前是斷橋相遇、畫境小築，耳邊是《千年等一回》、《青城山下白素貞》的BGM。要不是往上走上百級台階，出口方向直通西湖、雷峰塔景區，還真以為置身在《新白娘子傳奇》的拍攝現場。當然，還有另外一點提醒你身在現代的，是絡繹不絕拍照的人群。

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杭州地鐵一号線定安路站，并不特殊，卻一夜變身“最美地鐵站”，瘋狂刷屏。而一手将地鐵站打造成景點的，正是愛奇藝的新版《新白娘子傳奇》。

作為27年前一經播出就火爆全國的超級國民IP，《新白娘子傳奇》自身便帶有極高的話題度和影響力。此次，作為新版《新白娘子傳奇》出品方和獨家播放平台的愛奇藝，更是舉全平台之力，打通各渠道，花式宣推。将《新白娘子傳奇》的宣傳推廣，打造成本身自帶話題度的“最美古風營銷”。

沉浸式場景，诠釋東方新美學

走進定安路地鐵站，仿佛進入了一個極具質感的東方新美學世界。煙雨朦胧的中國潑墨山水畫，躍然眼前。《新白娘子傳奇》故事中的畫卷徐徐展開。

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唯美古風與現代建築融合，讓人仿佛産生時空交錯的感覺。

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全實景搭建，在網紅知名景點斷橋處與命中的緣分相遇。在畫境小築中，體驗一次主角的生活軌迹。

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舟泛湖面、柳條微垂……小船、柳條等大量實體場景的運用，讓人更有參與互動感。視覺、聽覺、觸覺互動，打造360度全沉浸式感受。

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更是吸引了衆多國風、漢服愛好者，前來拍照留念。

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更值得一提的是，新版《新白娘子傳奇》這次古風味十足的營銷活動，選擇了劇中故事的發生地杭州，定安路地鐵站更是緊鄰故事的關鍵坐标西湖、雷峰塔，讓劇外宣推與《新白娘子傳奇》劇中情節互相輝映，增強觀衆帶入感。

一起來觀賞下《新白娘子傳奇》的“最美地鐵站”是如何建成的。

除了地鐵站的包站外，愛奇藝還為新版《新白娘子傳奇》打造了“新白專列”。運營期間的全方位強曝光，讓《新白娘子傳奇》信息得到完全釋放。

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從踏進地鐵站的第一步開始，《新白娘子傳奇》的故事就拉開了序幕，穿過充滿東方美學的長廊，在隻有電視劇中才有的場景處坐一坐，拍拍照。乘上“新白專列”，開往現實生活中的四面八方。一次驚豔的營銷，能調起參與者的主動性，觸達而不驚擾。

技術力加分，“好玩”更對年輕人胃口

除了“最美地鐵站”的宣推大動作外，愛奇藝還充分運用其科技技術優勢，在線上也來了一波花式玩法。

在《新白娘子傳奇》播出期間，通過站内技術聯動，在彈幕區上線了人物角色彈幕。觀劇的同時，一條條許仙、白素貞、法海、小青的彈幕穿屏而過，提升了觀衆互動的趣味感和積極性。很多該劇粉絲都表示：“彈幕也是一出戲”。

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此外，打開愛奇藝app，首頁《新白娘子傳奇》推薦區自動掉落油紙傘道具。愛奇藝粉絲社交互動闆塊泡泡評論區中，也通過技術手段，将點贊變成了油紙傘的形象。

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官方玩梗，粉絲互動。充滿趣味和記憶點的營銷玩法，讓觀衆在收看時獲得良好體驗，拉升追劇的動力。

從内容到體驗，營銷生态新升級

過去，娛樂營銷方式更多還是集中在内容本身。随着内容的井噴發展，對營銷手段也有了新的要求。如何在衆多内容中，讓觀衆看到、感興趣、進而主動參與，成為新的挑戰。

新版《新白娘子傳奇》的營銷，不僅打通了線上線下全環節，用技術為驅動力提升趣味性和精準度，更讓娛樂營銷從内容上升到體驗。此次杭州定安路地鐵站“最美古風營銷“，正是将營銷事件本身變成自帶流量的熱點話題，讓更多用戶參與到互動體驗中。

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此外，《新白娘子傳奇》還帶來了品牌間的協同傳播。如廣告主歐詩漫，不僅與《新白娘子傳奇》進行了大頭貼的合作、與劇中男主扮演者于朦胧簽署品牌代言合作，還在微博、微信等多個品牌官方渠道平台與《新白娘子傳奇》進行互動，為用戶提供多維信息與場景體驗。

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愛奇藝的新版《新白娘子傳奇》此次的“最美古風營銷”，以一個小切口，打開了娛樂營銷的新方式。讓營銷不僅僅依附于内容，而是成為具備更高價值的話題。成功“破圈”傳播，打通更廣泛人群。成為近期值得關注的優秀案例。

可以預見，未來，也許會誕生更多新穎的營銷方式。誰會成為娛樂營銷邊界的開拓者，讓我們拭目以待。

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