對于從事網絡營銷的小夥伴來說，可能對SEM和SEO并不陌生，但是不一定能深刻理解兩者之間的區别，何況對于行業外人員，更是傻傻分不清。其實，SEM和SEO都是網絡營銷中很重要的手法。

網絡營銷

一、SEM和SEO的定義

定義

SEM，是英文Search Engine Marketing的簡稱，漢語是搜索引擎營銷的意思。SEO，是英文Search Engine Optimization的簡稱，漢語是搜索引擎優化的意思。從字面意思來看，好像是SEM包含SEO。

關于SEM的概念一直有争議，不同的人有不同的理解。為了簡化理解，文中，SEM主要是競價排名，SEO指自然排名。

二、SEM和SEO的區别

區别

标識

以百度為例，在搜索框中輸入搜索詞，點擊百度一下，通過SEM展示的結果，标記有“廣告”字樣。

通過SEO展示的結果，标記有“百度快照”字樣。

點擊費用

SEM，由于競價機制，按點擊收費，點擊價格因關鍵詞而異，經常有小夥伴問點擊一次多少錢，就像問房價多少錢每平米一樣，深圳和東莞是不一樣的。

SEO，利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎内的自然排名。訪客點擊自然排名時，無需支付任何費用。

關鍵詞數量

SEM，按照每次點擊計算費用，對應一個廣告投放後台，在後台中可以随意添加關鍵詞，對關鍵詞數量沒有限制。隻要預算夠多，可以無限制添加關鍵詞。

SEO，關鍵詞需要部署在網站内容中，在搭建網站時，就初步确定了目标關鍵詞。網站上線後，可以通過持續上傳文章内容，不斷拓展關鍵詞，拓展關鍵詞的工作量比較大。

見效時間

SEM，在廣告投放後台，充好費用，搭建好賬戶，具體包括，新建計劃和單元、添加關鍵詞、對關鍵詞出價、設置匹配模式、撰寫廣告語、設置訪問網址等。廣告就可以立馬上線，很快見效果。

SEO，網站上線後，通常需要3-5個月才能初見成效，想要達到顯著效果，可能需要1年，甚至更長時間。尤其新網站上線，前三個月搜索引擎對網站進行考察，網站處于沙盒期，網頁收錄很慢，關鍵詞排名提升很慢。

效果持續時間

SEM，在廣告投放後台，可以自由設置投放時間，在預算用完或者投放時間以外，廣告下線，效果立馬暫停。

SEO，一旦有自然排名，不受時間限制，可以24小時在線，就算停止優化，效果可以持續半年到一年，對于一些競争不大的關鍵詞，效果持續時間可能更長。

長期投資收益

SEM，由于是競價排名的機制，随着同行的增加，競争越來越激烈，同一個關鍵詞的點擊價格可能随着時間水漲船高，導緻獲客成本增加。

SEO，隻要堅持做，比如持續一年，網站的收錄量持續增加，關鍵詞自然排名越來越靠前，帶來的自然流量越來越多，是個量變引起質變的過程。

惡意點擊

SEM，同行之間都在搶排名，難免存在惡意點擊的現象，惡意點擊同行廣告，讓同行預算撞線，自家廣告得以展現。

SEO，不存在惡意點擊的問題，同行點擊越多，反而越有利，搜索引擎會根據點擊率高判定為網站内容受歡迎。

對網站的依賴程度

SEM，在廣告投放後台，需要設置訪問網頁，推廣的是網頁，有時進行專題宣傳，會單獨設計競價單頁。

SEO，需要以網站來參與排名，同樣的一篇文章，發布在權重不同的網站上，收錄的快慢和獲取的自然排名是不一樣的，搜索引擎優先考慮權重高的網站。

測試和完善

SEM，方便進行測試，比如測試不同的廣告語或着陸頁對推廣效果的影響，所有這些操作都可以快速完成，快速上線生效。

鑒于算法的性質，無法使用SEO進行相同的測試，當然，測試仍然是穩固的SEO策略中非常重要的一部分，隻是相對SEM來說比較麻煩。

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