記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

根據時尚媒體《Marie Claire》消息，愛馬仕計劃在2021年4月将推出以玫瑰粉紅色為靈感的新彩妝系列Rose Hermès。

這也是繼2020年2月愛馬仕推出口紅系列Rouge Hermès後的第二個彩妝系列，并首次将彩妝品類拓展至頰妝。

該系列涵蓋八個顔色的腮紅，兩款腮紅刷，一個化妝包和三支口紅。腮紅殼以白色為底，金色為邊，其中色号#37 Rose Poivre為亞洲限定色。此外，相較于前一系列的24支口紅，此次三支口紅的整體造型更為柔和，顔色也偏向更為淡雅的玫瑰粉。

同時，愛馬仕還為新出的兩款腮紅刷配上了皮革化妝包。雖然腮紅可能并不需要經常補妝，但也能滿足部分客戶産品收納以及收藏愛馬仕小皮具的需求。

界面時尚向愛馬仕求證相關消息，愛馬仕方面表示：“美妝産品目前國内還未上市，預計今年7月有望上市。”

根據官網，除了港澳台地區，目前愛馬仕彩妝店僅在北京大興國際機場和上海浦東國際機場設有專櫃。

相較于同樣位列奢侈品一線陣營的品牌而言，愛馬仕在彩妝領域上的動作十分審慎。

最早在2018年4月，愛馬仕曾透露過開拓彩妝線的想法。彼時，迪奧（Dior）、香奈兒（Chanel）等奢侈品牌均已擁有自己的彩妝線。

當時，愛馬仕首席執行官Axel Dumas在法國《世界報》的采訪中說道：“從長遠來看，我們有必要涉足護膚品、香水、彩妝及個人護理産品這三個細分市場，這将為我們提供充足的分銷渠道。”他還表示，個人護理産品會在護膚品之後推出。

愛馬仕選擇口紅和腮紅作為彩妝線的突破口不足為奇。

相較于粉底液等消費者忠誠度高的産品，口紅和腮紅的接受度和複購率更高，因為價格相對較低、選擇更多，且消費者敏感度不高。

而個人護理産品方面，随着“成分黨”近年來大行其道，消費者對于護膚産品的心理閥值更高。光有品牌影響力，但缺乏成分和科技上的含金量，消費者未必會買單。

2019年5月，重返彩妝領域的古馳（Gucci）首推的正是口紅系列。界面時尚此前報道，古馳口紅在剛推出的第一個月内便賣出了100多萬支，亞洲一家店鋪僅一天内便賣出3.3萬支，一個月銷售額就可突破3800萬美元。

這也是為什麼大多數奢侈品牌都會先在香水、口紅、散粉等消費者接受度較高的品類上尋求業績增長點。

同時，對于心有餘而力不足的消費者而言，彩妝和香水都是價位上最容易入手的奢侈品品類。

雖然還未确定愛馬仕彩妝在中國内地上市的具體日期，但可以肯定的是愛馬仕不會輕易放棄中國内地市場。

根據愛馬仕發布的2020年财報，除日本以外的亞洲市場是唯一在疫情中仍實現營收增長的地區。去年第四季度，愛馬仕在亞洲市場實現銷量同比大漲47%，主要歸功于大中華區、韓國和澳大利亞三個市場的活躍。

此外，今年1月底愛馬仕已于天貓開設香水官方旗艦店，還為顧客提供刻字服務。入駐天貓是疫情中愛馬仕加碼數字化轉型的重要一步，但也表明了愛馬仕有意願在中國投入更多的本土化營銷。

與此同時，中國市場對于海外化妝品牌的重要性日益凸顯，尤其是法國品牌。

界面時尚曾報道，目前中國已經是法國産唇膏的最大海外市場，法國每出口4支唇膏，就有1支是銷往中國。

根據法國美容企業聯合會的曆史數據，2018年中國僅是法國第七大美妝出口國，2019年中國成為法國第四大美妝出口國，2020年中國便躍升第一。

迪奧、嬌蘭、紀梵希、馥蕾詩等品牌都曾在2020年财報中指出中國市場是品牌的年度銷售亮點。

而且，今年1月，法國成為了歐盟首個和中國達成“化妝品免動物測試”的國家。根據法國美妝企業聯合會發布的聲明，通過法國國家藥品安全局的資質認證平台，法國化妝品制造商向中國出口普通化妝品時可免于動物試驗。

這對愛馬仕來說都是讓彩妝線進入中國内地市場的利好消息。

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