我們在做競價的時候，最苦惱的是，效果不好還不知道是什麼原因。所以今天我就給大家說一下，如何發現賬戶存在的問題。如何才能發現賬戶中存在的問題呢？那就要說到我們在競價過程中很重要的一部分：數據分析。可以這麼說隻要做好數據分析，就能解決賬戶80%的問題。接下來就給大家說一下，應該如何數據分析。
1 确定數據分析的目的
數據分析的目的是為了讓賬戶的效果更好，那首先我們就需要知道賬戶目前存在哪些問題。
對此呢，我們可以通過營銷流程表進行分析。
營銷流程表，指以不同維度為中心，羅列賬戶的核心數據，并根據核心數據算出一些輔助數據，像點擊率、對話率、點擊成本等，通過不同數據間的對比，來幫助我們更好地發現病種。
2 确定優化方案
我們的目标是增量操作：要麼增加展現，要麼增加點擊。
但不同的方向優化方案也會不同。所以各位看官：
你覺得哪個優化方向，給賬戶帶來的效果更大?
如果你不确定，那我們就可以采用假設法。
增加點擊
假如我們選擇了增加點擊。
根據目前狀況，我們假設将點擊率已經優化到了15%，展現為350(取平均展現值)，那點擊則為：53。
增加展現
假如我們選擇了增加展現。
根據目前狀況，我們已經将展現優化到了600，點擊率為11%(取中間值)，那點擊則為：66。
由此我們可推斷出：增加展現是目前最優方案。
操作執行
現在，可以思考下：
增加展現的操作方法有哪些?
沒錯，加詞、放匹配、删否詞、提價。
确定方法後，就需要我們去搜集相應的數據進行執行操作。現在就需要我們去下載關鍵詞報告、搜索詞報告等數據了。
4 數據分析的方法
趨勢分析法
趨勢分析法又叫比較分析法，水平分析法。主要是通過數據連續的相同指标或者比率進行定基對比或者環比對比，得出數據變動的方向、數額或者幅度，從而感知整體的趨勢。
比重分析法
沒有對比就沒有傷害，沒有對比就不會發現問題。将性質相同有對比價值的事物進行歸納分組，計算各組成部分在總數中所占的比重，得出比例關系。
隻要你按照這幾個步驟下來，能夠對自己的賬戶進行詳細的數據分析，你賬戶的問題就解決了一大部分。數據分析是我們在競價過程中很重要的一部分，隻有做好數據分析，我們才能優化賬戶，從而獲得更好的推廣效果。
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