當你還在追捧聖誕紅杯，别人已經玩起「 黑暗料理 」了……

聖誕節就要來了，相信各位益友已經在做最後的聖誕活動沖刺。

歪果仁一向很重視聖誕節，更何況是一向會玩的腐國人民。下面，益哥幫你們搜羅了倫敦5大品牌聖誕營銷活動。

品牌：Very（時尚電商）

地點：倫敦市政廳

形式：街頭送禮快閃

亮點：在市中心投影聖誕動畫廣告，送禮隊伍聲勢浩大

快到聖誕節了，大多數電商已經蠢蠢欲動了，地鐵裡，公交上，随處可見他們的影子。如何在衆多電商中殺出重圍呢？Very想到一個好辦法。

首先，他們在市政廳附近設置了一個約18米寬的大投影來播放聖誕動畫廣告！先賺足眼球再說吧。

然後，「 喪心病狂 」的Very還組織了100号人的大軍，手拿超過500個點亮的心形氣球和100個禮品盒，在市政廳旁威斯敏斯特橋上送給幸運的路人。

今年Very把重點放在「 給予 」這個詞上。為了傳達「 Get more out of giving 」的理念，所以每一個禮品盒都包含兩份禮物，一份自己保留，另一份送給愛人。

這麼走心的形式，能很大程度上提高Very的品牌形象，增加顧客對Very的好感。

（素材來源：Eventmagazine；Twitter）

品牌：Argos（商品零售商）

地點：倫敦主要地标

形式：街頭送禮快閃

亮點：以IP人物吸睛，同時突出品牌注重「 效率 」

Argos推出「 Christmas Yetis 」的活動來為聖誕節預熱。在這一天，倫敦自然曆史博物館、千禧橋、威斯敏斯特橋等地都會有彩色雪人（Yetis）出沒。

同時，他們也裝有滿滿的禮物來送給幸運的路人。

但是和Very不一樣的是，Argos選擇了以IP人物來送禮物。

民間傳說雪人（Yetis）比正常人的行動速度要快兩倍。

所以這次Argos選擇用雪人（Yetis）作為IP，實際效果除了吸睛之外，還反映出了Argos注重「 速度 」的品質，而這也恰恰與他們這次活動的宣傳标語「 Fast Track Same Day delivery and in-store collection 」相吻合。

那麼現實中如何讓這些雪人（yetis）比正常人行動快呢？

Argos找來了英國花樣滑冰冠軍 Peter Hallam（橙色），滑冰運動員George Southall （藍色）和Adrian Jack（粉紅色），職業冰球運動員 Brad Slade（綠色）和 Kevin McGlynn（紫色）來扮演這些雪人。

他們穿上滑冰鞋在街上飛馳的樣子賺足了不少回頭率。

（素材來源：Digital Of Life；Twitter）

品牌：Photobox

地點：倫敦市中心的Getty gallery

形式：禮物免費DIY體驗

亮點：主打溫情牌，重在參與感

打印公司Photobox推出了聖誕「 grotto pop-up 」活動。在這個活動中，顧客可以免費制作屬于自己的個性化禮物。

在活動現場，你可以把照片印到杯子上送給朋友，或者印到小挂飾上用來裝飾聖誕樹……

這種形式的活動雖然看似很普通，但是受衆廣泛，每個人都可以參與。而且益哥認為用在聖誕節這種大家會「 互相送小禮物的節日 」當中，是恰合時宜的。

同時，聖誕節是一個「 聚會 」的節日。這種互動性較強的趣味活動可以給參與者一種樂在其中的體驗感，很适合親子、朋友、情侶一起來玩。

活動結束後，益哥猜應該會有不少人社交平台[明智] ，這無形中形成了很好的二次傳播。

（素材來源：Eventmagazine、Mummy In The City）

品牌：Hamleys（玩具商）

地點：倫敦市中心的攝政街

形式：聖誕玩具大遊行

亮點：玩具人物全員搬到現實，總有一款迷住你

從早上10:30開始，Hamleys店鋪所在地、倫敦三大購物街之一的攝政街，陸續出現一系列當地家喻戶曉的電視和電影IP。

這樣的陣容，無論是4歲的小孩子，還是40歲的爸（shu）爸（shu）媽（a）媽（yi），都會忍不住激動一番吧。

當天到場的IP多達幾十個，但是放眼望去好像隻認識芭比、Peppa Pig、天線寶寶、Fireman Sam、Power Rangers和聖誕老人……

Hamleys是英國的百年玩具老品牌了，一直以來都是孩子們心中的「 夢幻王國 」。這次的「 玩具大遊行 」活動，把電視、電影IP搬到現實生活中，圓了一把玩具控的夢。

Hamleys巧妙地将自家商品的輸出與活動形式結合起來，再加點夢幻、互動作調料，大家似乎十分買賬。

這麼強大的預熱宣傳方式，恐怕聖誕節還沒到，店裡的玩具銷量就翻了幾番了。

（素材來源：Mummy In The City；Twitter）

品牌：The Kraken（朗姆酒品牌）

地點：倫敦 Beagle 餐廳

形式：聖誕全黑大餐

亮點：打破傳統聖誕「 紅配綠 」

聽過「 黑色星期五 」，吃過麥當勞的「 黑漢堡 」，但是益哥猜你應該沒看過「 全黑 」的聖誕大餐。

一反衆人對聖誕節「 紅配綠 」的印象，一向鐘情暗黑系的朗姆酒品牌 The Kraken，繼去年的黑色聖誕樹後，今年在倫敦的 Beagle 餐廳搞了一個「 全黑（all black） 」聖誕節。

這次活動的菜單是經過廚師和調酒師精心調整過的。在那裡，你将可以在一個充滿黑色元素，但是又富有聖誕氣氛的環境裡，享受你的聖誕「 黑暗料理 」。

黑色布丁和鋪有杏仁粉的黑色朗姆酒

試想想坐在一張精心裝飾過的黑色長凳上，旁邊是一棵黑色聖誕樹，品嘗着黑色雞尾酒、黑色的時令食品……那感覺簡直不要太棒。

（素材來源：Dailymail；Twitter）

這幾個國外的聖誕預熱活動，每一個都有各自的特色。分享給想捕捉活動創意靈感的你。

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&市場部網專欄作家：畢嘉颍，益聞網（eventdream_net）海外編輯，熱愛活動及其背後的故事，歡迎關注互liao。本文由作者原創發表，未經許可，不得轉載。

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