在《重啟》官方彈幕裡看到“酷愛舟”的那一刻，趙敏敏覺得自己的青春又回來了。

大二暑假，趙敏敏把自己關在房間裡，一口氣讀完《盜墓筆記》系列。後來，又在南派三叔的公衆号追完了《重啟》的連載。

那是跟着吳邪、小哥、王胖子一起下南海、穿沙漠，經曆詭谲磅礴的探險奇遇的夏天，是被“鐵三角”的兄弟情義打動的夏天。很多年後，趙敏敏在工作生活的磕絆中，偶爾會想到書中吳邪的一句話：“人如果總是往前走，那麼現在所經曆的一切，不管是痛苦還是快樂，最後都可以變成自己談話中的故事。”

7 月 15 日，《重啟之極海聽雷》在網絡視頻平台播出。作為南派三叔第一部親自監制和編劇的作品，《重啟》從吳邪、王胖子、張起靈鐵三角十年之約結束後的時間點切入故事線，對于原著粉來說，大概是“青春回來了”最好的注腳。

與趙敏敏不同，丹丹是因《鎮魂》入坑的朱一龍鐵粉，從高中到大學，她等了《重啟》兩年，看到定檔消息的第一時間，丹丹買了一批優酷會員卡，在朋友圈抽獎慶祝。

為了趙敏敏和丹丹們的熱愛，也為了自己的熱愛，優酷内容運營小二鮑佳恺和十年“稻米”王桢，在一年多前加入《重啟》項目，那些讓粉絲興奮的梗，都來自他們。

無論是因小說燃起的熱愛，還是因主演激起的熱情，亦或是對内容行業的使命感，這四個年輕人的故事，都在這個夏天，因為一部《重啟》有了交集。

大三學生 丹丹 00年

2018 年暑期，由白宇、朱一龍主演的網劇《鎮魂》在優酷播出後，迅速爆紅，成為現象級的網劇。

劇迷“鎮魂女孩”應運而生，她們自制表情包、寫小作文、剪視頻安利該劇，在那個夏天轟轟烈烈、酣暢淋漓的為愛發了一場電，是至今唯一一個擁有百度百科的劇粉群體。

彼時高考剛結束的丹丹，也是其中之一。

“那會兒幾個關系好的同學在一個群裡聊天，有個朋友總發一個小帥哥的表情包，後來我知道了，那是沈巍（朱一龍在《鎮魂》裡扮演的角色）。丹丹說。

成為“鎮魂女孩”，是丹丹人生裡第一次真情實感追星。7月9日，優酷發起應援活動，集滿 666 萬愛心值就可以為《鎮魂》雙男主點亮上海環球港的雙子塔巨屏。

那面被“鎮魂女孩”們點亮了一整夜的巨屏，也有丹丹出的一份力。點亮當晚，上萬粉絲齊聚上海“雙子塔”下合唱《時間飛行》。丹丹很遺憾沒能去現場，她在家裡刷現場圖和視頻，激動得熱淚盈眶，她在朋友圈寫下“沈巍值得，朱一龍值得”，這句話至今沒有絲毫動搖。

△點亮雙子塔後，丹丹發了一條朋友圈

《重啟》是朱一龍在《鎮魂》播出後拍的第一部戲，丹丹從大一的寒假開始期待這部劇，直到這個大二升大三的暑假，終于等來了“啟子”（粉絲給《重啟》起的昵稱）。

“我們天天趴在網上刷動态、專訪、花絮什麼的。”等待《重啟》的日子裡，丹丹的優酷會員一直充着，随時關注官方動态，預告片刷了不知道多少遍，7月14日《重啟》終于官宣定檔。

丹丹立刻購入了一批優酷會員卡，在朋友圈和微博抽獎，呼喚朋友們都來關注“啟子”——就像兩年前，那位拼命向她安利《鎮魂》的朋友一樣。

第一個抽中的是她的同班同學曉雪，兌獎之後一口氣連看六集的曉雪，一下子懂了丹丹的熱愛，沉迷劇情、欲罷不能。

△被丹丹帶入坑的曉雪，開始了自己的《重啟》故事

“我曾經看到一種解釋，追星是一種對自我完美形象的投射。”丹丹說自己并不是那種為了偶像什麼都可以的狂熱粉絲，而有自己的考量，她說：“朱一龍的性格是我很喜歡的，也很欣賞他的工作态度，我覺得為他打 call、參加一些活動，一方面可以認識更多同好，另一方面我覺得通過為他做一些事，也能獲得自我滿足感。”

從《鎮魂》一直追到《重啟》，把丹丹留在優酷的，是那份在官方運營裡獲得的“被尊重、被重視”的粉絲心情。更重要的是，官方并沒有為了炒熱度，将某個角色拉出來“祭天”，或是強行推 CP，對于丹丹和她的同好們來說，這一點比抓梗速度更重要。

【名詞解釋】

鎮魂女孩：2018 年夏天因為網劇《鎮魂》被圈粉的群體。

《重啟》内容運營小二 鮑佳恺 88年

讓丹丹感到被尊重、被重視的那些官方運營動作，出自《重啟》優酷内容運營小二鮑佳恺之手。

在長達一年多的籌備中，鮑佳恺埋下一個個彩蛋：彈幕裡輸入“吳邪”，會飄出來“天真”、輸入“小哥”，會觸發“酷愛舟”特效……鮑佳恺關注粉絲的反應，每次梗被發現，都是隔着屏幕的會心一笑。

“這是最滿意的事情了。”他說。去年，他因《長安十二時辰》預告片而“太愛這部劇”，為投身項目，最終轉崗劇集運營。一個高光時刻是，他和同事一一電話問詢用戶，看他們願不願意把名字放入演職人員表。最終這800多個名字，被放在《長安十二時辰》的片尾裡，标題叫做“十二時辰因你了不起”——用戶和内容，就這麼融為一體了。

“從用戶的心理來想，一周要播那幾集我看不夠，那作為内容運營能為用戶做點什麼？”作為專業的劇集運營小二，鮑佳恺會根據不同用戶梳理出對應的運營策略：《重啟》要關注非原著粉、要讓用戶有歸屬感、随着劇情的推進，新梗一個個出現，官方運營還要及時抓梗。

劇中的“女皮俑”一直關注着吳邪，關鍵時刻還救了吳邪，官方對此做了比較細膩的運營， “一方面，我們要避免過于恐怖的畫面帶來的不适感，就把皮俑姐姐關注吳邪包裝成追星女孩喜歡愛豆一樣，投放到女性用戶那裡，抓住她們的共鳴。”鮑佳恺介紹說，“而面對男性用戶，我們會有針對性地安排相對刺激一些的花絮視頻。”

熱愛探險題材的人群，也是鮑佳恺重點關注的對象，通過各種渠道找到他們、吸引他們、留住他們，是工作重點。“熱愛”是鮑佳恺之做這些事的驅動機，他之前做動漫、做音樂，後來轉行做電影，職業發展始終圍繞這一關鍵詞。“不熱愛的事，我是不會做的，熱愛對我說就是所有行為的動力。”他說。

【名詞解釋】

酷愛舟：張起靈在吳邪受傷的時候說了一句“快走”，被吳邪聽成了“酷愛舟”。當時張起靈的情況已經非常危險，這也是原著中令衆多粉絲感動的一個點。

原文：“悶油瓶非常虛弱，他立即又閉上了眼睛，我就道：’你好好休息。’說完就看到悶油瓶的嘴巴動了動。我覺得他好像在說什麼，等了等，果然他的嘴巴又動了動。我确定他是想說話，就把耳朵湊了過去聽，聽到他在說：‘酷愛舟。’”

優酷内容運營 王桢 93年

身為十年“稻米”，王桢還記得自己第一次參加《重啟》項目籌備會時的樣子。

“可能就和鮑佳恺争取加入《長安》項目時一樣，我就說，我一定要加入。”盡管是職場新人，王桢在團隊裡起到的作用相當重要。“佳恺寫專題文案的時候，基本上每一個都會來問我，作為資深粉絲你滿意嗎？滿意了就下一個，不滿意的話就再改。”

讀中學的時候第一次接觸到《盜墓筆記》，王桢和同好們的交流主陣地是貼吧。他們的成長故事裡，盜筆總有抹不去的痕迹。這麼多年下來，同好們在線下也漸漸有了交集。

“比如劇中角色的生日，我們會找個時間聚聚，一起慶祝，有時候新的舞台劇上演，我們也約着一起看。”這個圈子沉澱多年，大家從僅僅是書粉也變成了朋友的狀态。

王桢則是從讀小說開始，決定要做内容相關的工作。從高中到大學，再到讀研，王桢對自己的職業定位慢慢清晰，畢業之後她加入了阿裡文娛，做内容運營。

曾經在迪士尼實習過的她，有一個小小的夢想，她很少大聲說出口，但卻覺得這個夢想并不遠。

“迪士尼的 IP 是全球公認的厲害，希望中國也能有自己的迪士尼，不僅僅是内容的産出，也包括之後的線下衍生、以及大衆的認可度。”王桢說，“進入優酷之後，我從一個被服務的粉絲狀态變成去服務更多用戶的角色，也覺得自己在為這個目标盡自己的一點力量。”

《重啟》是王桢十年與原著 IP 相關的青春凝結。“我的工作，就是将自己熱愛的東西，借助我接受過的專業培訓，傳達給更多的用戶，讓更多人感受到這種熱愛。”

△“酷愛舟”特效，是受到粉絲認可較高的彈幕特效之一

真正進入這個産業鍊，了解到産業鍊上每一環是如何運作的，王桢對内容産業産生了更多的敬畏之心。

“内容到我們（運營）這裡的時候已經是成品了，我們能做的就是用心做好運營，讓用戶能夠感受到這份用心，也更能感受到内容的好。”

原著梗的深度共鳴很快就讓粉絲對優酷運營建立起了認同，王桢就覺得團隊過去兩年的時間沒有白費。“有一個小哥剛剛出場時撩帽子的動作，上線那天有個 IP 粉跟我說倒回去看了四五遍，你們優酷真的太懂粉絲了，我立刻反饋給佳恺這邊，整個團隊的信心都大漲。”

【名詞解釋】

稻米：盜墓筆記系列 IP 的粉絲

廣告策劃 趙敏敏 94年

趙敏敏接觸到盜墓原著 IP，是從一本《沙海》開始的。他被書中鐵三角的兄弟情所打動，又一口氣看完了原著八本《盜墓筆記》，後來又在南派三叔的公衆号上，追完了《重啟》的連載。

“很多男生都會很羨慕那種情感吧，有朋友陪你一起冒險。”在追原著的漫長時光裡，趙敏敏也擁有了自己的“鐵三角”，那時他在國外讀書，幾個朋友住在一起、互相幫襯，一起做飯，一起打掃，也一起做作業，一起拍作品。

如今趙敏敏已經畢業，回國工作。在工作上，趙敏敏說自己是個情感力量驅動的工作狂，常常因為對作品的高要求，“連累”團隊一起加班。

“工作狂”的态度，也被他帶到了追劇上。“《重啟》豆瓣評分 8.3 分我恨不得發朋友圈讓全世界都知道。”

第四集“鐵三角”名場面播出後，粉絲們提議用“誰是吳邪”做話題應援，優酷随即在站内發起“8 城燈光秀應援”活動：隻要用戶參與“誰是吳邪”投票超 81700 條，即可解鎖 8 城地标建築大屏的超豪華應援。兩天内，活動實際參與人數近 12 萬，是原定解鎖人數的 1.5 倍。

趙敏敏第一時間投了票，還轉發給了身邊的朋友，“強行”要求他們為“鐵三角應援”。

“你知道嘛，走在路上看到公交、地鐵裡《重啟》的硬廣，都覺得有我一份功勞。”他說，這種心态叫“追劇追成事業粉”。

此外，優酷找來了許多與盜墓相關的畫手、coser、配音演員來為《重啟》上線打 call。在追原著的日子裡，這些自發的同人創作早已成為粉絲對 IP 記憶的一部分。在微博上看到 coser 芊芊和小夢的打 call 視頻時，趙敏敏根本不想掩飾自己激動的心情。

他說，這種感覺，就像是平台在和自己一起追劇。“明明是聯播劇，優酷卻為粉絲做出了一種獨播感。”

7 月 22 日《重啟》官宣加更，趙敏敏再次發了朋友圈，希望安利身邊更多朋友都去看。

《重啟》在優酷播出半個月，聚集了無數像丹丹、趙敏敏這樣的資深粉絲，在他們的帶動下，許多路人也因此入坑，開始追那些“西王母都說好”的劇情。

就如同鮑佳恺在采訪中告訴我們的，書粉關注的是名場面有沒有還原，演員粉關注的是演員在劇中的努力有沒有被很好的呈現，普通觀衆慕名而來，關注的是這部劇到底值不值得往下看、能不能看得懂。

優酷的“寵粉”運營思路将這三大群體的需求一一滿足，《重啟》對内容、用戶的精細化運營，正是長期探索、總結的結果。這麼看來，優酷成為熱愛的聚集地，不是巧合，而是必然。

皮俑姐姐的扮演者董宛鑫在近日在微博上 po 出的感言一定程度上代表了所有參與其中之人的心聲：“這部戲其實從頭到尾沒有一個是容易的。”

《重啟》凝結了太多方的心血和期待，無論是對南派三叔、對劇組、對播出平台，還是對粉絲來說，都是如此。人們的熱愛在這裡交彙，也在這裡生長。

總有人正年輕，而熱愛可抵歲月漫長。

（應受訪者要求，丹丹、曉雪、趙敏敏為化名）

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