當新一代年輕群體消費力量迅速崛起

人們的消費訴求與行為發生巨大變化

品牌如何在随時激變的市場屹立不倒

唯有不斷進行年輕化疊代

但要想拉近與年輕消費者的距離

品牌要做的不僅是迎合

更是要創新、引領

必須精準洞察目标用戶

并找到行之有效的切入點

在機遇與挑戰并存的新變革時代

第七屆媒介360營銷傳播獎

誠邀新時代的營銷人參與

共同探索品牌營銷的無限可能性

媒介360營銷傳播獎 部分案例賞析

原宿限定·vivo的第一間潮牌店

案例類别：跨界創新獎-商業創新-品牌－媒體－科技／文化

參賽公司：愛奇藝

品牌:vivo

廣告主:步步高集團

代理公司: 南京天意随文化傳媒有限公司

目标人群:19~35歲、追求時尚潮流的4000 手機價格消費人群

目标市場:一至三線城市

營銷傳播期：2019.12.6-2020.3.6

預算：5000萬-1億

營銷背景

vivo X系列自2018年X23推出以來，緻力于探索時尚與科技的美學結合。但時尚圈層一直以來存在較高的入門門檻，單靠超模代言、或是時裝周的一次亮相，對品牌時尚特質的塑造不夠全面，更無法形成牢固的大衆認知。

愛奇藝以FOURTRY潮牌開店經營為源頭，《潮流合夥人》綜藝為載體，幫助vivo全面入駐時尚生态體系，構造潮流消費多元場景，舉圈層之力賦能品牌時尚新貴氣質——原宿限定·vivo第一間潮牌店。

突破綜藝合作常規模式，vivo以潮牌主理人心态而非單純節目贊助商，多維度建立溝通渠道，以達到目标人群的有效溝通。時尚生态産業鍊全打通，營造線上 線下潮流“限定”概念，助力vivo觸達時尚消費的“最後1厘米”。

2019美的x李現

“現”在為你全域營銷

案例類别：媒介運用獎-全媒體

參賽公司：阿裡媽媽

品牌：美的

廣告主：美的

代理公司：阿裡媽媽

目标人群：90、95後年輕人

目标市場：Z世代人群新市場

營銷傳播期：2018.1.1-2018.2.1

預算：1000-2000萬

營銷背景

為應對Z世代崛起，2019年10月，借勢《親愛的，熱愛的》熱播，美的成功簽約當紅小生李現，并以此為契機，通過大數據能力整合大生态資源，打造了以“現在為你”為主題的雙11現象級全域營銷案例。

以李現為核心，通過“李現向往的生活”為核心主題，構建多平台、多門檻互動矩陣；在抖音打造#李現向往的生活#抖音挑戰賽，吸引泛衆參與；在微博打造#李現向往的生活#和#21天發現小透明式美好#等熱門話題，有效卷入微博明星粉絲，持續維持熱度；在淘内，基于創新AI技術，打造#李畫我猜#創新互動，網友根據李現提示手畫美的産品，隻要被AI正确識别，即可獲取優惠券、李現周邊等精細獎勵，有效收割高意向粉絲；整合全域媒介資源，通過不同媒介資源之間的跨域配合，精心設計TA人群的引流路徑，确保流量最大化流向美的在淘内的不同店鋪，實現精準分流。

面向年輕人群，通過創新營銷，進一步強化美的“讓科技住進生活”品牌心智，讓每一個Z世代都愛上美的；以李現為引爆點，在雙11關鍵節點實現低成本、高效、規模化拉新，變明星粉絲為品牌粉絲；通過對李現粉絲的長效運營和節點高效收割，引爆雙11關鍵節點，最大化變現明星影響力。

榮耀20新品上市，逆勢打響品銷雙赢

案例類别：營銷傳播專案獎-家電數碼-數字營銷傳播

參賽公司：阿裡媽媽

品牌：榮耀

廣告主：榮耀

代理公司：阿裡媽媽

目标人群：18-29歲中等消費實力人群

目标市場：2000-4000元手機換機市場

營銷傳播期：2019.5.22-2019.6.18

預算：200-500萬

營銷背景

随着手機行業進入存量市場，銷售大盤持續萎縮，以每年平均11%的速度持續下滑，從過去分割人口紅利的藍海時代，轉而進入争奪換機人群的紅海時代。

作為互聯網品牌，線上主流用戶的持機體量迅速飽和，使榮耀遭受了更明顯的負流量沖擊，亟需抛開過去粗放式大曝光的商業模式，轉向針對主流換機人群進行重拳出擊。2019年榮耀開始探索新的商業模式，以高效的媒介傳播組合，在曝光量足夠的基礎上增強對核心機會群體的溝通性，進而提升換機率，穩定榮耀品牌的成交增速。

傳播層面，通過阿裡生态APP矩陣，如高德、閑魚、飛豬、優酷、蝦米等進行海量人群線上觸達，同時展開新品發布會和快閃店，跟線下人群實現親密接觸；

以旅行攝影和X戰警為話題基礎，通過組合不同屬性的媒介資源，序列化層層篩選和疊加，最終實現品牌傳播和銷售的效益最大化。

雪佛蘭X迪士尼920-用愛跨越時間

案例類别：泛娛樂營銷獎-活動營銷

參賽公司：華揚聯衆數字技術股份有限公司上海分公司

品牌：雪佛蘭

廣告主：上汽通用

代理公司：華揚聯衆數字技術股份有限公司上海分公司

目标人群：具有創造力/行動力、勇于實現夢想的主流年輕人或年輕家庭

目标市場：中國

營銷傳播期：2019.8.7-201.9.30

預算：200-500萬

營銷背景

920，“就愛你”，是社交網絡表達愛的特殊日期，也是雪佛蘭創館在上海迪士尼開館的日子，作為全球官方合作夥伴，連續3年以來，兩個因“夢想”走到一起的品牌，每年920都會攜手為愛發聲，鼓勵消費者用愛付諸行動實現“夢想”。

2019年920，兩品牌繼續攜手為愛發聲。

洞察到年輕消費者父母那輩人條件所限，拍一張婚紗照都是件奢侈的事，這張照片的缺席也成為他們心中的一大遺憾。雪佛蘭認為，每一份真摯的愛都值得被見證。我們決定“讓愛跨越時間”，号召年輕網友分享父母的愛情故事，為父母圓婚。

洞察社會需求，以真實故事改編的視頻為社會投影，預熱引爆，以真情觸動人心；以一對相愛相守50年老夫妻的真實愛情改編的視頻為社會投影，借勢七夕節，引發消費者共鳴，觸動消費者為父母圓婚紗夢，引爆活動。借勢七夕節，引發年輕消費者共鳴，原生發酵擴散活動；邀請KOL深度參與，強化活動影響力。

OPPO高考降噪計劃

案例類别：創新設計獎-交互創新設計

參賽公司：艾加營銷

品牌:OPPO

廣告主:OPPO新興移動終端事業部

代理公司: 艾加營銷

目标人群：高考相關人群

目标市場：1-4線城市

營銷傳播期：2020.7.2-2020.7.5

預算：20-50萬

營銷背景

從高考生情緒點的洞察入手，結合産品“降噪”核心賣點，通過線下創意互動廣告牌的形式，撬動社會話題，在助力高考的同時，推動“降噪”意識深入人心；主動降噪TWS耳機市場已有像AirPods Pro以及索尼降噪豆等标杆産品，在同品類産品中，如何找到差異點，快速建立大衆認知，成為又一難點。而受疫情影響，線上營銷難聚焦，線下營銷難推進，整個市場活動持續低迷，想要獲得大衆關注，需要另辟蹊徑。

OPPO以社會實驗手法，打造線下廣告牌，通過可視化互動展現路人制造的噪音對高考生最直觀的影響，從而提醒大衆“降噪”對考生的意義，引發深思的同時，聚焦關注。

今年高考，受到疫情影響，不僅推遲了一個月，更讓考生的備考、考試環境急劇惡劣。面對這樣的高考，考生們受着精神及身體的雙重壓力及焦慮。oppo從高考生情緒點的洞察入手，結合産品“降噪”核心賣點，通過線下創意互動廣告牌的形式，撬動社會話題，在助力高考的同時，推動“降噪”意識深入人心。

媒介360營銷傳播獎

案例業内傳播三大價值優勢

一、更多CMO級别廣告主加入戰略終審360°評選實效案例

營銷傳播行業卧虎藏龍，無論是行業精英，還是營銷新秀，都是中國營銷傳播業發展的見證者和參與者，而那些直接參與擁有一線工作經驗的實戰家們，更深谙營銷之道。

媒介360營銷傳播獎應用“奧斯卡”評審團機制，360位一線實戰評審團 權威咨詢機構 戰略終審團，嚴析案例，前瞻趨勢。

媒介360營銷傳播獎擁有更多廣告主CMO級别嘉賓加入終審評委，評選出他們心目中最貼合廣告主的實效案例，為廣告營銷人與品牌主搭建零距離業務溝通、專業交流、成果展示平台。

二、360゜裂變傳播雙微等全網号矩陣式推廣

媒介360中國媒介智庫擁有咨詢培訓的背景以及社會化基因，旗下媒介360、營銷365兩大微信，媒介360、媒介360學院、營銷365三大微博，以及媒介360頭條号、一點号、網易号、搜狐号、大魚号、百家号等全網渠道，全程參與大賽推廣、互動，為媒介360營銷傳播獎提供360°裂變式社會化傳播。媒介360營銷傳播獎将是參賽者證明自身品牌價值、提升行業影響力的絕佳平台！

三、360°鍊接行業精英搭建頂層架構，實現互利共赢

媒介360營銷傳播獎以“實效、前瞻、共赢”為内核，突破傳統獎項“頒獎＋論壇“的簡單模式，以為行業搭建共赢互通的橋梁為宗旨，用豐富實效的活動鍊接廣告主-代理商-媒體-第三方機構精英，共享營銷傳播業行業真經的饕餮盛宴。

媒介360營銷傳播獎面向廣告主、媒介、代理商三大參賽對象。下設：【營銷傳播專案獎】、【媒介運用獎】、【跨界創新獎】、【泛娛樂營銷獎】、【Young Joy青春獎】、【創新設計獎】6大類别。

以實效角逐現在，用前瞻共赢未來！

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