許多零食批發經銷商抱怨新品不好賣,沒銷量,這都是由于零食批發經銷商沒有做好早期的鋪貨工作,沒有對銷售市場鋪貨開展細分化,簡單的把每日任務吩咐下去,沒有具體的實施方案,鋪貨壓根鋪不好,那麼,在新品上市前,零食批發經銷商都必須做些什麼?
零食批發
一、新産品的功能定位
從産品組合的角度而言,每一個産品都是有一個清晰的功能定位,比如是跑量做流量,還是熱銷商品可帶貨?亦或是盈利高?還是開拓新渠道?還是準備借助這一新産品,進到全新的領域?
沒有産品是完美的,别寄希望于一個産品能承載過多的功能。因此 ,提早給新産品一個清晰的功能定位,到底是通過這個産品,在整體的産品結構中,實現一個怎麼樣的功能。
零食批發
二、由誰來鋪貨
全部的業務人員都想要鋪新品?都會鋪新品?是不太可能的,在早期,隻挑選一部分有意向且工作能力不錯的業務人員開展新産品鋪市工作,另外也是探索和吸取經驗,為後續的全體人員鋪貨開展技術準備。
三、先鋪向誰
傳統鋪貨是全渠道鋪貨。實際上,并不一定所有的終端都适合鋪新品,在早期最好部分鋪貨,所挑選的終端必須符合2個特點:第一是該終端當前的産品與新品比較搭配;第二是客戶關系不錯。
零食批發
零食批發經銷商的主推産品,鋪貨一定得謹慎從事,前提工作一定要做好,才可以在後期的銷量中體現出來,這一點,零食批發經銷商一定要注意了。
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