前不久，育碧發财報了，根據最新發布的财報，2020年4月1日至2021年3月31日期間，育碧營收同比增長39%，達到了27億美元，淨利潤1.28億美元，相比來說，上個财年育碧虧損了1.51億美元。這可謂是育碧鹹魚翻身的一年，值得紀念。

在投資者電話會議上，育碧首席财務官Frédérick Duguet表示，他們将從每财年發布3-4款3A遊戲的模式中走出來，将會推出更多基于知名IP的“高端 Free To Play 免費遊戲”。這并不意味着3A遊戲不再重要，而是減少公司對3A遊戲的依賴，F2P遊戲将占據更重要的地位。

言下之意：時代變了！

轉變

從這次财報來看，育碧似乎過得還不錯。但是如果我們換一種角度去看财報的話，或許能夠看出一些不一樣的東西。營收27億美元，利潤1.28億美元，那麼育碧在上個财年的利潤率為4.7%。但是如果我們将國内的遊戲公司來進行對比，以A股上市最優質的純遊戲企業吉比特為例，根據吉比特2019年年報顯示，其營業收入21.7億元，歸屬于上市公司股東的淨利潤8.09億元，利潤率大概在37%。你就會發現，兩者之間在營收上的差距是6倍多，但是在淨利潤上的差距卻并不大，于是在雙方的利潤率上則出現了如此大的差距。

這或許便是育碧覺得該變的原因了。

不要以為吉比特的利潤率上最高的，在前幾年的時候，有移動遊戲廠商的利潤率達到了56%，而在端遊時代，這一數字甚至有達到近90%的情況，其中很大一部分是出自于當年端遊的數量少，推廣形式單一，缺少三方渠道等等，不過這些高利潤率模式如今幾乎已經無法再次複制。不過一般而言，國内遊戲廠商的利潤率維持在30%-40%區間的情況比較常見。

育碧之所以會出現這種“叫好不叫座”的情況，最主要原因是遊戲的開發成本以及營收方式。再加上近幾年育碧在遊戲模式和制作上偏向于流水線，使得玩家不太買賬。最終出現了這種連我司樓下面館都看不下去的慘痛利潤率，好在營收流水的大頭堅挺，還能撐撐。

于是，痛定思痛的育碧才在最近的财報會議上明确到：我，育碧，氪金！

大悟

傳統大廠轉向F2P，是堕落了嗎？未必，從某種意義上來說，是一種覺悟。說起轉型F2P的話題，其實早幾年就有議論，在海外大廠來說，還是習慣了以買斷為主。

而在中國玩家的鄙視鍊中，主機玩家和買斷制遊戲玩家總是被劃分到最上層，雖然并不意味着玩家會有這樣的意識，但是這種“高貴”的表達方式，也使得F2P遊戲顯得特别的低廉。

然而在數據上的顯示卻未必如此。早有數據分析公司畫出F2P遊戲的用戶畫像，其實在大部分F2P遊戲中，付費人群的數據約在5%左右，雖然不知道經過幾年的發展這種數據會不會有改變，但是也很直觀地說明了一個問題，隻要人多不愁錢少。而買斷制最大的問題則是将部分可能付費的人群拒之門外。

在移動市場近幾年上流行的F2P模式讓許多看似不需要怎麼付費的遊戲賺得盆滿缽滿，但是也讓不少優質作品面臨生存困境。以大家熟知的《紀念碑谷》為例，《紀念碑谷》上市近5年的時間（截算至2019年），其名傳遍全球，但是在營收上大約在700萬美元，而在當時暢銷榜上前百名的遊戲，随便拉一款出來其年收入就會超過《紀念碑谷》這幾年的收入，而在一些渠道上，《紀念碑谷破解版》卻堂而皇之挂在頁面上，何其悲哀。

所以，在某些程度上而言，F2P其實并非是什麼堕落的表現。

使命

轉向免費，一方面會讓用戶越來越多，另一方面會讓收入越來越高。這筆賬誰都算得清楚。但是如果說，轉向免費後，3A就沒了，這種話似乎也站不住腳。雖然這些年中國玩家一直在高呼國産3A，但是這樣的遊戲出來之後，如果發現是個F2P遊戲，恐怕又會被玩家們噴出天際。

而育碧此次财報電話會議上的言下之意頗有這種味道，或許3A就要變了吧。在過去，我們把遊戲的開發成本當作3A的标準，但是這種方式就目前來看，已經越來越偏離傳統觀念了。據手遊矩陣所知，國内某廠已經立項了一個大型二次元項目，而這個項目的開發人數不會比大家熟知的3A大作少，所以從這個角度而言，并不是國内沒有做3A的實力和能力，隻是部分玩家的認知還依然停留在大成本大制作，發行之後就應該一次性買斷的“良心遊戲”上。

不過在F2P的模式得到全球遊戲市場的認可下，為什麼玩家的思路就無法發生轉變呢？

在這之前，手遊矩陣曾撰文《當越來越多人在期待國産3A，到底期待的是什麼? 》，其實用這篇文章可以來回答為什麼部分玩家思路難以轉變的問題。

嚴肅點說就是争取文化的自主呼吸權——君不見影視、小說、戲劇、音樂、動漫等娛樂文化，都是歐美日韓站在全球潮流浪頭？中學課本都教過：随着社會的進步，人的物質生活和精神生活都有了較高的要求。在中國社會高速發展的當下，越來越多的年輕人開始對遊戲娛樂這種精神生活的要求提高了，并且更加關注自己的所喜歡、所歸屬的文化内涵在這些娛樂消費品中的呈現；并且一部分從業者，也開始産生愈發強烈的使命感。

簡單歸納就是一句話：“他們能行，我也行。”

時代

如今，中國遊戲已經越來越得到國際市場的認可，以米哈遊《原神》為例，其遊戲品質絕對稱得上号，甚至有不少玩家稱呼這款遊戲為“披着3A外皮的F2P”。現如今遊戲廠商在品質上越來越挑剔，使得不少潛下心的中小廠商獲得了更多的機會和空間，也确保高水準的制作将會是一種主流方向。

那麼F2P就是原罪了？隻是各種付費陷阱蒙蔽了玩家看見F2P的優勢。

前不久，騰訊天美與Xbox Game Studios達成深度戰略合作，更有消息稱，天美工作室正在用虛幻引擎開發3A遊戲，并且是包括遊戲主機平台在内的跨平台大作。

另外，騰訊的NExT Studios在2019年的時候也談過做3A的事情；遊戲科學的《黑悟空：神話》也已經被玩家們預定為“國産3A大作”。

所以，對于一個沒錢沒人沒市場的3A遊戲來說，中國遊戲人一直有做，隻是這并不是一件容易的事，也或者并不是一件大家傳統意義上的3A。

畢竟，時代變了。

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