2017年的品牌營銷整體表現得更為大膽，創意活動的形式愈加貼合年輕消費群體的生活方式，傳統品牌逐步向年輕消費者靠攏，以多元化的溝通方式，與年輕群體進行良性互動，形成品牌的年輕化升級。

在此過程中，品牌的社會化營銷活動争相創新，湧現了許多經典案例，智鵲網精選數個深受年輕群體喜愛的品牌營銷活動，探讨品牌年輕化發展的優勢所在，為社會化營銷提供全方位的年輕化思考。

百雀羚“一鏡到底”

5月随着母親節的臨近，各大品牌紛紛亮出了高招，而百雀羚品牌卻以奇制勝，一幅由局部氣候調查組設計繪制的“一鏡到底”長圖廣告，刷屏了朋友圈。這場本為百雀羚品牌為母親節定制款産品“月光寶盒”進行宣傳的營銷活動，帶來了“一鏡到底”長圖廣告發展的飓風，此後數個品牌順風而動，在平面廣告的内容上進行了多維度的創新。

百雀羚“一鏡到底”的創新不僅表現在形式上，在内容的創意上，百雀羚也深刻洞察到年輕消費群體的喜好，以懸念式的叙事手法講述了與品牌調性極度相符的故事，捕獲了年輕群體的注意力，結合其産品包裝的全面更換，在此營銷活動的帶動下，百雀羚品牌成功完成年輕化升級。

新晉賤萌網紅“雕兄”

好奇心日報在《2016年輕人消費洞察》中提出：“萌”和“賤”都是熱門消費品，後者的熱度正日漸超過前者，近年頗受年輕群體喜愛的小黃人、熊本熊形象，正是符合這兩點，使其在網紅的道路上熱度不減。

今年3月，雕牌借勢女王節，推出自造的IP形象——雕兄，并開通微博@雕牌雕兄說，靠着賣萌耍賤混迹熱搜榜，僅用半個月的時間，就漲粉56萬，成功晉升品牌金V，收獲了大批年輕粉絲的關注。

其實在品牌年輕化的道路上，雕牌早已做足了準備。2016年的三八節，就鎖定了80、90後年輕家庭消費者，推出其“新家觀”的概念，在全國的8個城市駛出了38列「新家觀号」地鐵專列；今年雕兄形象的推出，也是其在“新家觀”的基礎上，進行的更加年輕化的嘗試，成功将雕兄的賤萌形象與雕牌強勢關聯，促使品牌與年輕消費群體達成有效的溝通互動。

李子明和8L旺仔牛奶的故事

“三年六班的李子明老師，你媽媽拿了 8L 旺仔牛奶要給你！”這則旺旺為雙十一推出的「旺仔搞大了」plus 禮盒宣傳的廣告，還原了舊版廣告誇張的表演形式，掀起了80、90後集體的念舊情懷，帶動不少網友進行轉發宣傳。

伴随着新生代消費群體成長的旺旺品牌，在年輕化道路上則顯得更加得心應手。跟随社會化營銷的浪潮，運用“旺仔”的超強IP形象，旺旺品牌的年輕化升級，在社交媒體上具有超高的話題讨論度。

在2017年的社會化營銷領域，品牌年輕化升級占據一席之地，且有持續發展之勢，智鵲網研究發現，品牌年輕化升級也有必不可少的套路可尋。

【深度挖掘品牌特色】

絕大多數爆款的營銷活動，都與其産品做到了強關聯。隻有在符合品牌調性，契合産品優勢的基礎上，品牌營銷活動的轉化程度才能夠保持較高的水準。在品牌年輕化方面也是如此，品牌若想通過社會化營銷活動，形成高辨識度的正面形象，必須先深度挖掘品牌特色，再進行後續的創意思考。

【趣味内容廣泛溝通】

在注意力經濟時代，産出符合年輕消費群體喜好的廣告，才能夠捕獲他們短暫的注意力，趣味性的内容無疑是品牌進行社會化營銷的重中之重。通過極具趣味性的方式與年輕消費群體全方位溝通，促使其自願進行轉發宣傳，才能夠有效達成品牌在全網聲量的大幅度提升，為品牌年輕化升級助力。

【高調玩轉社交媒體】

在社交媒體領域，高調的品牌才有話語權，借勢熱點傳播能更好地與年輕群體進行互動，建立獨具特色的品牌形象，保持長期穩定的内容輸出，能夠提高品牌在社交媒體領域的曝光量，同時提升消費者的品牌忠誠度。

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