魔獸國服即将回歸？遊戲闆塊股價或将再現震蕩

一石激起千層浪——前日，暴雪從國内市場撤出的消息轟動國内資本市場。網之易解散，暴雪全系列遊戲在卡牌策略、MMO、FPS、MOBA領域暴力釋放了總計超過200萬活躍用戶，而這二百多萬無家可歸的玩家，也成了近期遊戲行業營銷風暴的直接導火索。伴随着上億的營銷推廣動作，沉寂了整整3年時間的營銷産業鍊被徹底激活，大有夢回2019的态勢。

國内遊戲行業的各大廠商，使出渾身解數，重金搶奪這部分被暴力釋放的玩家，網易雷火、空中網、世紀華通、金山，在MMO闆塊的鬥争愈演愈烈，連原神這種世界現象級産品，也湊熱鬧地推出與爐石傳說對應的七聖召喚玩法，作為氣氛組給這場戰争放起了煙花。

不失所望，這場搶人大戰确實給上述各家在國内市場重點發力的公司帶來了最直觀的，從股價上體現的明顯攀升，但——好景不長，事發東窗。

就在幾天前，一個更大的新聞再次攪動了本就不太平的國内遊戲圈——魔獸，要回來了。

2月7日，數名魔獸大V博主和知名“舅舅黨”聯合爆料——暴雪已在國内找到了合适的接盤廠商，《魔獸世界》有望回歸國服，而目前的進度是代理協議已和坐落于上海的某家公司簽署完畢，網友認為魔獸世界的回歸會在短期内導緻國内遊戲行業的第三次洗牌，而在此前投入大量資本進行商業運作，甚至修改自身産品做短期影響力的部分公司，或将因此而血本無歸。

魔獸回歸的資本影響：賭上全部身家的雷火，才是最慌的人

魔獸的回歸這件事，對國内各家公司的影響其實和其在營銷炒作上的整體投入呈高度正相關。投入越大，損失或将越多。而令人遺憾的是，作為當事人網易在這場拉人大戰的主力部隊——雷火，此時似乎正處于這一位置上。

雷火在逆水寒老兵服上的過度營銷投入，或将成為網易最大的資本隐患，讓我們從資本角度來看看，網易的葫蘆裡到底賣的什麼藥

事實上，站在網易的角度，最希望看到的局面應當是這樣的——

第一步：讓暴雪回不來

在網易與暴雪談崩之後，至少2年時間暴雪不會回歸國服，即使他們希望回歸，也不能以正常的姿态回歸，網易是這麼想的，也是這麼做的，從近日發生的事情中，如暴雪綠茶之類的熱搜新聞層出不窮，但也無一不由網易直接推進落實，而這為的就是讓暴雪無法短期内回歸，給自家公司的其他遊戲創造拉人的機會。

第二步：魔改遊戲，天高皇帝遠

第二步是盡快修改自家的遊戲，賭上全部身家，不惜一切代價，即使短期虧損，也要将魔獸玩家收入口袋，這一點，逆水寒老兵服的營銷投入是最大的，也是最出格的，将自己遊戲原本的重度氪金點暫時移除來勾引魔獸玩家，再直接使用魔獸的名字、魔獸的素材、甚至魔獸的人物融入遊戲，以此作為噱頭向魔獸用戶宣傳，反正天高皇帝遠，暴雪當前已經被停服搞得焦頭爛額，更别提跨海跑來和逆水寒打IP官司了。

第三步：如果一切順利的話

投入大量的資本，收割魔獸用戶，哪怕虧損幾個月甚至半年，留得青山在就不怕沒柴燒，等到未來時機成熟，再想辦法回歸網易正常的營收路線，開始掙錢。屆時就算魔獸國服回歸，也要作為一款新遊戲重新開始競技，自然不在當前的考慮範圍内。

然而，第一步和第二步雷火都成功落實了，第三步，卻似乎不那麼順利。2月7日暴雪已與國内廠商接洽，并将回歸的消息，打了雷火一個措手不及，此舉可能造成的影響也十分劇烈——3000多萬營銷費用花出去了，遊戲裡該虧的錢也虧了，但此時此刻，魔獸玩家卻不把逆水寒當家了，而在當前的逆水寒老兵服的内憂外患之下，該産品的衆多曆史遺留問題也逐漸暴露出來，雷火負責人給該産品的過度容忍，或将為網易埋下隐患。

外患：失道寡助，雷火本次或将與全部廠商為敵

事實上，從逆水寒從上線至今的諸多動作來看，我們不難看出逆水寒在雷火内部的地位，這是首個在上線時直接打出“網易最後一款端遊”旗号的産品，雷火對這款遊戲的營銷甚至已經動及了網易其他産品業務線的蛋糕，親手斷送了網易未來端遊的發展道路，未來網易内其他事業群若想推出端遊，則必須首先背負“出爾反爾”的罵名，用這種方式構建自己事業群在網易内的業務壁壘，使得即使在網易内部，雷火的名聲也不太好，一直以來各大事業群明裡暗裡對雷火都頗有微詞，而其後網易推出的端遊也确實大多不溫不火。

而對外，在這場拉人大戰中，相傳各大廠商之間也流傳着這樣一句有趣的話——在吸引魔獸玩家的戰場上，别說是人了，哪怕路過一條狗，都要被逆水寒咬上一口。

先拳打FF14，再腳踢劍網3，還給天刀一記右鞭腿，然後猛黑激戰2，逆水寒在水軍投入上和營銷同樣猛烈，将所有競争對手黑了個遍，而這一切行為，其競争對手可不會将其算到雷火頭上，而大多都會直接扣在網易臉上

要知道，FF14、劍網3、天刀這三款産品算是逆水寒的直接競品，但激戰2作為一款純買斷制的遊戲，其本質上和逆水寒無冤無仇，空中網也從未主動進攻，僅僅在這場魔獸拉人大戰中因為長得像魔獸，吸引了大量魔獸玩家，就遭受逆水寒帶來的無妄之災，實在是令人無法接受

這種對網易口碑的消耗，其實并非為了玩家數據，而隻是逆水寒營銷團隊花錢買稿“撒氣”罷了。雷火在國内陣地為網易廣結惡緣，其埋下的惡種，可能将在魔獸國服回歸之日開花結果。

盲區：雷火盜用魔獸資源，或将被“秋後算賬”

雷火在推行逆水寒老兵服的過程中急于求成，為了吸引魔獸玩家直接套用了大量魔獸世界内的武器、人物、和圖片場景素材，和激戰2的原生感完全不同，這種生搬硬套的方式非但沒有引來用戶的好感，反而埋下了巨大的法務隐患，未來魔獸一旦宣告國内代理，其第一個要處理掉的，就是逆水寒老兵服的侵權問題！

内憂：虧損仍在繼續，逆水寒魔獸老兵服成“逆水寒老兵服”

此前，曾有知情玩家表示，當前逆水寒的“拉人動作”其實并沒有那麼給力，逆水寒老兵服内的用戶結構中，“魔獸老兵”占10%，泛網遊玩家占20%，而剩下的70%，則是名副其實的逆水寒回歸用戶，逆水寒魔獸老兵服的生态結構向“懷舊服”結構的明顯傾斜，使很多網易投資人感到擔心，畢竟，國内的懷舊服體系要想成功，必須依托大量的年限流失玩家基數，魔獸懷舊服的成功是依賴20多年長期運營而産生的極端個例，在國内，能把懷舊服做好的産品幾乎沒有，逆水寒僅幾年的運作時間就推出懷舊服，其生命力消耗速度确實過快。

而逆水寒老兵服的虧損目前仍尚未停止，魔獸老兵服的存在直接毀壞了原本服務器的土豪生态，由于大量玩家集體向老兵服遷徙，使原有服務器不斷鬼區，使土豪的體驗大幅下降，不少土豪玩家流失去了其他遊戲，而神豪玩家即使去了老兵服也無法給雷火提供實際營收。

不斷增加的市場營銷費用和大量減少的營銷KPI使這款遊戲成為雷火内部的一個短期燒錢毒瘤，當前老兵服的營收尚未平衡不斷增長的營銷預算，而魔獸國服即将回歸，讓雷火“先把人收了再想辦法掙錢”的算盤出現了巨大的變數。

此前雷火由于對逆水寒的經營并未符合預期，網易曾在短期内因此出現股價波動，而當前千萬營銷預算收不回來，還在國内廠商圈裡結了一屁股的仇，原本服務器的土豪老闆也流失了不少，若再因此影響股價，丁磊或許是時候對此産品做出決策了。

内憂外患之下，逆水寒還回得去嗎？

目前很多遊戲行業的業内人士認為，在魔獸可能會回歸國服的大背景下，雷火破釜沉舟的計劃宣告破産，目前有兩條路可走

其一是往前走——繼續從輿論角度破壞暴雪口碑，阻止魔獸國服快速回歸，但在這場過度營銷大戰中，逆水寒失道寡助，把國内廠商黑了個遍，恐怕再難找到和自己并肩作戰對抗暴雪的人了。誠然，網易擁有非常強大的自研能力，但事實上技術核心并不在雷火事業群，以雷火的自研能力和運營能力，想孤軍奮戰正面抗衡暴雪更是不太可能的。

其二是往後走——走回頭路，重新回歸其賴以生存的氪金遊戲本質，重做土豪經濟，但目前由于老兵服對老玩家，尤其是土豪老闆玩家的背刺，大量流失的土豪似乎也讓這條路變得泥濘萬分，畢竟一個pdd，可以讓丁磊親自請他吃頓飯，幫雷火擦屁股，但那麼多的土豪流失，丁磊怕是吃破了肚皮也無法全部召回了。

不過幸運的是，逆水寒手遊最近的聲音也不小，端遊的未來撲朔迷離，也許是時候，轉向手遊的懷抱了吧。

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