根據華爾街日報中文網的報道，歐洲一家法院于本周三（即6月19日）裁定阿迪達斯的三道杠的商标無效。

根據歐盟普通法院的說法，該标志不是由一系列有規律的重複元素構成的圖案，而是一種普通的象征符号，并沒有相應的獨特性。

歐盟知識産權局表示，該商标沒有任何顯著特征，無論是内在的還是通過使用獲得的，因此法院維持了2016年歐盟知識産權局撤銷三道杠商标的決定。

阿迪達斯對這一判決表示失望，在聲明中阿迪達斯稱這項裁決隻會影響三道杠标志特定用途，并不影響阿迪達斯各種形式的三條紋标記在歐洲受到廣泛保護。

簡單理解就是部分情況下的”三道杠“商标在歐洲将不再受到保護。

阿迪達斯誕生于1949，其創始人阿道夫·阿迪·達斯勒于同年在足球鞋上注冊了三條紋的标識。

從品牌創立至今，阿迪達斯不論是LOGO變化還是支線的創立，三道杠的設計始終貫穿其中，說是阿迪達斯的靈魂也不為過。

阿迪達斯經典的三道杠運動褲

就如同消費者看到”勾子“就會想到耐克，看到猿人頭就會想到BAPE，看到三道杠大家自然想到的是阿迪達斯。

在這麼多年品牌的經營下，産品與廣告的輪番轟炸，這三道杠已經成為了阿迪達斯的經典标識。

其對阿迪達斯的重要性不言而喻。

最近意大利Supreme和美國Supreme因為争奪商标而鬧得沸沸揚揚。

美國Supreme在街頭領域付出過多精力而淡化了商标的管理，使得意大利Supreme搶先在多地注冊商标。

随後美國Supreme的反擊各位也看到了，盡管美國Supreme坐擁不少死忠粉絲，但丢失商标背後的意義以及意大利Supreme的崛起也不得不讓他們緊張起來。

丢失商标的背後可能遠遠沒有這麼簡單....

這些年間其實圍繞三道杠而發生的波折可謂是不少。

在06和08年，阿迪達斯曾多次向中國商标局提出申請，想在中國領土上延續其德國”三道杠“商标所受到的保護。

但均遭到駁回，據相關消息表示阿迪達斯正在向最高人民法院申請重審，目前正在審理當中。

甚至連校服都有三道杠元素

被駁回的理由很簡單，一是“三道杠”不具備商标應有的特征，二是在阿迪達斯申請之前，中國企業早已在使用與之相似的一道杠、兩道杠服飾圖形。

不僅在商标問題上屢屢受挫，阿迪達斯在應對模仿甚至抄襲上也是付出了不少精力。

Forever21的争議商品

阿迪達斯就曾指控時尚零售商Forever21不正當使用三條杠商标，Forever21則認為阿迪達斯不應該壟斷條紋商标的使用權

左阿迪達斯/右特斯拉

阿迪達斯還對美國汽車巨頭特斯拉發起過訴訟，沒錯，真的是汽車品牌而不是服裝品牌。

因為特斯拉Model 3使用三條紋樣式的車标與阿迪達斯的三道杠相似，所以阿迪達斯一紙訴狀把特斯拉送上法庭。

運動品牌間的競争更是激烈，阿迪達斯和PUMA因為一雙四道杠的足球鞋起過争執，阿迪達斯認為PUMA的四道杠足球鞋抄襲了自己，于是将其告上法庭。

這些年來，阿迪達斯關于三道杠的保衛戰打得異常艱難，卻不曾想到最後竟然失去了三道杠的商标...

潮流圈代表天價的閃電logo

一個有标識性的LOGO對品牌的加持有多大不用我多說，大家都懂。

品牌價值越高的品牌，其品牌标識越值錢，對于品牌而言，經典的标識相當于代表了整個品牌，是品牌力最簡單粗暴的證明。

LV

Burberry的新标識

尤其在當下這麼浮躁的環境，LOGO标識即等同于最粗暴的設計語言。失去了品牌的标識失去了保護，等于沒了品牌的門面。

圖片來源新浪财經

在這一判決生效之後，阿迪達斯當天股價直接下跌2.27%。（但并不确定兩者一定有正相關）

比起這個，我們更可以預想到的是，失去商标保護的三道杠在未來一定會越來越泛濫，甚至會衍生出二道杠、四道杠等等...

山寨品牌們表示已經準備好了，三道杠，我可以！

阿迪達斯在歐洲失去了三道杠商标，你們對此有什麼看法呢？

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