過去幾年，朝陽大悅城一直是北京商業的标杆，一手将六号線青年路站締造為全北京年輕人玩耍消費的目的地。現在，這座風頭正勁的購物中心推出了新的空間模式，試圖創造“精神意義”上的“青年城”。

2016年，占據朝陽大悅城9層一大半面積的海鮮自助餐廳金錢豹在經營上疲态盡顯。租約到期之前，大悅城的團隊對這個近5000平的空間做出了新的考量，如何讓這樣的一個空間具有更好的突破性和整體感成為了最大的難點。

根據這兩年所做的“悅界”、“拾間”與“伍台”三個不同主題空間的情況，大悅城認為知識、健康和生活美學才是最持久的生命力，所以”知、健、美”的業态發展方向很快被确定下來。

新空間被命名為度刻，所有品牌招商都需要配合“青年文化自我生長”的主題來進行。同時，操盤者還需要讓品牌之間發生聯系，成為一個真正意義上的共同體。度刻不單提供一個特别版本的消費體驗，而要促進“知健美”三者的共融，實現“讓一個愛讀書的人被運動氛圍吸引，讓一個來吃頓飯的人也會在等位的時候讀幾頁書”的體驗。

度刻試圖來引領青年人的文化消費觀念，讓青年人在這個空間找到一種精神上的共鳴，而不隻是單純的滿足于吃喝玩樂。

目前度刻空間已經全面開放，“知”将成為這個區域的基本盤。上海三聯書店作為“基底”與高曉松合作策劃超越圖書館的線下文藝空間“曉島”作為“高地”。

“曉島”作為高曉松的一個私人分享空間，以預約制面向公衆免費開放，本身就是一個吸睛點。素淨、沉穩的顔值風格，更容易獲得一個沉浸式的體驗。毫不誇張的說，曉島是高曉松内心世界的一個展示窗口。進入曉島，我們便可以欣賞他的藏書、他的唱片以及這背後的故事，與其發生共鳴。

“曉島”作為一個文化品牌入駐朝陽大悅城，為之豎立起一個有形的标杆。而朝陽大悅城連續推出的“悅界”“拾間”“伍台”與“度刻”這些特色鮮明的主題空間，讓空間的形态和商業主題都呈現出豐富多彩的特征，全方位滿足青年需求。這種籌劃和組織空間的方式，對于其他商業綜合體将有很強的示範效應。

“花呗永遠欠錢有救嗎？”“多喝熱水的原理是什麼？”“習慣性熬夜是不是一種焦慮的表現？”……這些看起來天馬行空的問題，許多人也許在心裡想過在網上聊過，但在購物中心裡認真讨論還是第一次——2019年1月12日，一場名為「∞生長——2019青年漫遊者大會」的活動在北京朝陽大悅城9層曉島上演。

這是一個讓青年人自由表達，靈魂對撞的大派對；也是讓青年與青年同行者彼此觀察，連結共生的思享會；是朝陽大悅城探出更多觸角，與“漫遊着”的青年群體建立更緊密連結的又一次創新嘗試。

在活動準備的前期，朝陽大悅城就和知乎合作，上線專題頁面展開“青年問”大讨論，線下也同步收集到了千餘個“直擊靈魂”的青年困惑。在12日上午的“青年震蕩研究所”上，包括“愛開腦洞的科學段子手”畢導、“情趣世界的大玩人”吳小飄、100天減重100斤的青年演員祖嘉澤、掌控金錢的“理财達人”簡七、壞蛋調頻創始人王碩在内的5位“非典型青年”代表，從腦洞力、情趣力、賺錢力等方面回應了“青年問”，也分享了他們關于青年生長的思考和态度。

現場的百位“問題青年”，也在經曆了困惑、思索、沖突之後，震蕩出了新認知，鄭重寫下并錄入了專屬自己的青年生長态度。

在下午場的“青年智造思享會”上，朝陽大悅城則與三聲、共享際、伍德吃托克、十三月文化等同樣關注青年群體的商業、文化組織，開啟了一場關于“未來青年生活”的構想式探讨。

其中，三聲聯合創始人賈曉濤認為，新消費是對自我的滿足和映射，也是對自我的表達和彰顯。所謂的更新自我就是消費的體驗化、内容化、價值化。在伍德吃托克聯合創始人邊忭看來，無論是年輕人還是中老年人，都可以劃分為兩種性格：二手型人格和好奇型人格。如果你還希望被人認為年輕，就一定要保證自己是一個好奇型人格而不是二手型人格。

會上，朝陽大悅城還發布了“2019百萬青年意見征集”計劃：将在2019全年通過線上線下與青年消費者的互動，聆聽百萬青年的心聲，再借由朝陽大悅城的平台放大聲量、促成改變。并在下一年度的青年漫遊者大會上，發布朝陽大悅城的“青年白皮書”。

朝陽大悅城總經理李瑞表示，“朝陽大悅城每年有近3000萬客流，其中每一個青年到底在想什麼，是我們真正關心的。這也是今天我們要做這場青年漫遊者大會的原因：對青年文化的尊重和熱愛，才是我們一切内容生産、服務體驗、空間設計的動力和支點。”

專注吃喝玩樂的購物中心，為什麼想要和年輕人“交心”？

做年輕人生意的朝陽大悅城，其實一直在圍繞青年生活方式，提供更豐富的消費場景與體驗。從業态、品牌豐富度的提升，到頻繁上演的各類活動，再到集聚不同圈層客群的主題空間，朝陽大悅城正在從空間提供者向内容連結者轉變，通過持續的内容拓展與内容生産，以粘性内容實現圈層客群的集聚，滿足消費欲望的自然釋放，同時實現自身品牌力和差異化的塑造。

譬如這次青年漫遊者大會的舉辦場地，位于朝陽大悅城9層的“度刻”空間——就是朝陽大悅城基于對青年群體“生長欲望”的清晰洞察，打造的“自我生長”主題空間。“度刻代表着一種年輕人的持續生長狀态，是真正的青年文化在朝陽大悅城的一個策源地。”李瑞說。

用“青年路上的青年城”來形容朝陽大悅城或許恰如其分，它所聚合的内容、場景、社群正在形成一個具有無限生長力的“青年生态”。這座生活方式中心，也越來越相信每一個漫遊至此的青年，都是這座青年城的創變者。朝陽大悅城希望不斷創造新的、更廣泛的連結，實現空間與客群的同頻共振，螺旋共生，影響這座城市，甚至改變這個時代。

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