hello，大家好，這裡是貓小哥聊設計，從今天開始我會持續更新關于廣告設計的内容，與各位分享廣告設計技巧，讓我們一起學習加油把。

廣告的概念

說起廣告呢，肯定要談一談廣告的曆史啦。在早期呢，人們随着社會的發展，自己生産的東西已經不足以滿足人們的需求了，人們開始進行商品交換，這種交換發展到後期就形成了一種買賣的關系。人們為了能夠将自己的東西賣出去，會在自己的門前挂上幌子，這個幌子們就是最早的廣告了。

《清明上河圖》中各種店鋪幌子

而你們知道宣傳單頁是最早出現時什麼時候嗎？其實，在北宋時期，就已經有了宣傳單頁的雛形。

北宋年間北宋時期的濟南劉家功夫針鋪廣告

我們分析上面的廣告，中間是一個白兔搗藥圖，有沒有類似于我們現在的logo。白兔兩邊的八個字是“認門前白兔兒為記”，有沒有類似于我們今天的防僞标識。再看看下面廣告的内容：收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用，轉賣興販别有加饒，請記白。短短幾句話，自身産品特點，目标人群說的一清二楚，甚至還有一點銷售的策略。可能宋朝經濟的繁榮和這個有關系吧。

什麼是廣告——廣而告之，闡述優點。

（公益廣告可能沒有闡述優點，他們闡述的往往是一種思想，一種理論）

而我們産品廣告最基本的兩點：一定要有目的性，一定要突出産品的賣點。

如何做廣告設計

了解廣告曆史後，我們來看看如果做廣告設計。

第一：找到想要闡述的點（關鍵詞，關鍵字）

比如早期的小米手機，他們闡述的點就是“性價比”，我和你配置一樣，我比你便宜，我配置比你高，我還比你便宜，哎呦，氣不氣人。

在比如就是各種各樣的洗發水，有“去屑”的，有“強韌”的，還有“柔順”的。德芙表現關鍵詞：絲滑。每個不同的品牌都有不同的闡述的點。

第二：考慮表現形式（直觀，引導）

一個好的表現形式往往引起人們的注視，而表現的形式無非就兩種，直觀表現和引導表現。

直觀的表現能讓人一眼看出産品的優勢，比如洗頭膏洗頭前後對比。某能量飲品飲用前後對比等等。

引導往往是委婉的表現；用設計的方式（圖，文字，色彩，版式）去表達；有時候隻需要一個簡單的造型，就立刻能讓人們明白其表達的意思，引導性的表現往往是有創意，有趣味的。

平面廣告的構成要素

第一：信息要素

• 廣告目标：以賣東西為目的。
• 廣告策略：比如商業之間的“互掐”，商品外部的宣傳方式等等
• 廣告文案：類似于silougen的文案。
• 廣告信息：廣告給我們傳達出來的信息，如價格，時間，代言人等等。
• 創意策略：用不同的手法讓我們的畫面更加美觀。

第二：視覺要素

圖像，圖形，圖案，插畫，插圖，文字，色彩，版式等

（這個後面講到宣傳單，包裝等物料時候會細講畫面部分的知識。）

第三：媒體要素

報紙，雜志，戶外，網絡等

廣告策略

廣告策略：誘導消費的方法和手段

即獨特賣點策略，在産品中尋找并在廣告中陳述産品的獨特之處，實施獨特的銷售主題 注意：這個獨特之處必須是唯一的，獨特的，其他競争類産品不具備或者沒宣傳過的，即人無我有。

滋源洗發水廣告

比如滋源洗發水（洗了一輩子頭發，你洗過頭皮嗎），"洗頭皮"讓滋源這個品牌在衆多洗發水中”殺“出一條路來。而這個廣告的策劃者正是著名策劃大師葉茂中先生一手策劃。所以，一個高水準的廣告都是靠腦子賺錢。

第二：品牌策略

品牌策略是一系列能産生品牌積累的企業管理和市場營銷方法，包括4P（産品（product），價格（price），渠道（place），促銷（promotion））與品牌識别在内的所

有要素。

上圖分别是蘋果店門頭和耐克店門頭

相信大家一眼就能看出來，這就是品牌策略，隻需要一個logo或者其他的信息，就能讓消費者明白這個産品的賣點，優勢等等信息。

第三：定位策略（讓消費者明确方向）

是指從有一特定商品的為數衆多的概念中，發現有競争力、差别化的代表産品特質的概念，并運用恰當的廣告形式進行宣傳，從而使商品在目标消費者的心目中确立理想位置的策略。

功效、品質、價格、觀念、消費者、市場這些都能影響消費者對這個産品的态度。早期做策略時一般都是以定位策略為主。

海飛絲他的定位就在”去屑“上

足力健他的定位就在”老人“這個年齡段的消費者上

第四：情感策略

就是我們常說的打感情牌，從消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴。好的廣告不是靠計劃，調研和市場分析，而是靠情感。

江小白就是情感策略非常典型而成功的一個産品，産品後面的”雞湯“給人感覺就是，再來一瓶。

紅星二鍋頭這個産品也是情感策略成功的一個案例

以上就是這期關于廣告概述的全部内容了，後面廣告部分會持續更新，希望大家多多關注。

貓小哥聊設計

掃描二維碼，關注我，每天分享設計知識。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!