環亞集團董事長胡興國

主打葡萄精粹成分，深耕天然護膚品市場多年的澳洲品牌MOINA莫伊納，于今日（12月16日）在上海召開品牌發布會，正式将源自澳洲的“葡萄護膚”奧秘帶到中國，而CS渠道将是MOINA莫伊納進入中國市場後的第一重點渠道。

環亞集團董事長胡興國表示，在進口品大熱的趨勢下，MOINA莫伊納作為地道的澳洲品牌，主打天然成分護膚，這些特質都讓MOINA莫伊納的未來變得可以預見。

澳大利亞駐上海領事館副總領事劉冰在品牌發布會上表示：“MOINA莫伊納是來自澳洲的純天然、高品質的品牌，我們首先對品牌的發展充滿着信心。此外，中澳兩國之間簽署的自由貿易協定，讓絕大多數的澳洲進口品享受着零關稅，因此，品牌高性價比的優勢将與消費者、代理商、經銷商共同分享。”

澳大利亞駐上海領事館副總領事劉冰

純正澳洲品牌，聚焦葡萄精粹護膚

MOINA莫伊納，是源自澳洲的中高端天然護膚品牌。

深植天然護膚領域中的MOINA莫伊納，将品牌定位更加聚焦，主打葡萄精粹成分，将“葡萄護膚”做到了極緻。

澳洲品牌管理中心MOINA莫伊納品牌經理Shima表示，葡萄中的葡萄籽多酚（OPC），功效被證明是VC的20倍，是VE的50倍。葡萄提取物對于清除自由基和抗氧化的神奇功效在不斷被深挖。

澳洲品牌管理中心MOINA莫伊納品牌經理Shima

而MOINA莫伊納将白藜蘆醇、葡萄籽多酚、葡萄籽油、葡萄酒提取物和葡萄果水等有效成分結合創新科技，成功開發出高效的保濕、美白及抗衰老産品，有效地解決了女性皮膚缺水、暗沉、粗糙、衰老等一系列問題。

Shima表示，MOINA還具有核心成分及技術——DewhiteWF，能有效抑制95%的黑色素形成，并在使用14天後具有明顯的美白功效。産品力，是MOINA莫伊納的核心競争力。

在本次發布會上，MOINA莫伊納重點發布了葡萄籽彈潤緊緻等系列産品。而在2020年，MOINA莫伊納還将有抗衰老産品上線中國市場，持續為消費者帶來驚喜。

五大優勢發力中國市場

尼爾森零售總監謝楠表示，在當下，深入研究和了解消費者從未像今天這樣重要。年輕一代消費者更看重産品的成分及功能，也更加理性，48%的年輕消費者願意為性價比高，物有所值的産品買單。

赢得消費者即赢得市場，而MOINA莫伊納總經理王子孟介紹，對此MOINA莫伊納有着五大優勢。

MOINA莫伊納總經理王子孟

第一，符合進口品趨勢。根據2013年-2018年中國美容化妝品及護膚品進口金額及增長情況來看，自2015年開始，進口化妝品每年在以30%以上的速度快速增長，發展勢頭正猛。而MOINA莫伊納是來自澳洲的地道護膚品品牌，血統純正，符合當下市場的發展趨勢。

第二，MOINA莫伊納天然護膚的定位。基于化妝品店85後護膚習慣于态度調研顯示，成分是否天然已是消費者在選擇化妝品時的第一考慮要素，而産品由内而外的功效是第二個考慮要素。而MOINA莫伊納清晰的品牌定位，符合了當代消費者追求天然護膚的需求。

第三，完善的品牌市場運作方式。王子孟介紹，MOINA莫伊納着重在渠道、價格管控上進行了詳細規劃，給CS店帶來高品質産品的同時，也将為合作的代理商及零售商帶來足夠的利潤空間。

此外，還将采取線上線下媒體投放相結合的方式，借勢新媒體、大IP的合作，放大品牌聲量。在零售端，通過路演、快閃店、KOL合作等方式，快速與消費者建立鍊接。

第四，高品質的保證。MOINA莫伊納早已通過澳大利亞藥物管理局（TGA）的權威認證，品牌堅持澳洲原裝進口，不僅在墨爾本設有2萬5千平米的工廠，還建有管理中心及研發中心，保證品牌的純正進口品基因。

第五，全球化的布局。MOINA莫伊納将攜手兄弟品牌MOR，不僅在澳洲、中國上市，很快還将在全球21個國家上市銷售。

MOINA莫伊納将通過五大優勢的建立，逐步發力中國市場，在激烈的天然護膚品市場中快速占據消費者心智。

CS渠道将是MOINA的重點渠道

進入中國市場後的MOINA莫伊納，将以CS渠道為第一重點渠道。

王子孟認為，當前線上也面臨着流量衰竭，紅利期将盡的局面，而線下有着線上不具有的兩大優勢，一是積累多年的會員，二是線下可以開展體驗，因此，CS渠道應該充分利用好自身的優勢。

而MOINA莫伊納将以CS渠道為核心，在品牌内容上和年輕消費者進行更多溝通，通過兩大鍊路助力CS店重塑信心。

第一，實體店BA網紅化 直播培訓賦能。在這方面，MOINA莫伊納将與第三方直播機構上海加哇科技進行戰略合作，為門店提供專業的直播培訓，幫助BA通過新方式、新平台把積累多年的專業知識分享出來，拉近與消費者的距離。

第二，幫助店鋪進行社群内容溝通，為此，MOINA莫伊納小程序已上線，将為門店提供二十四小時的海量内容即可下載，做到随時随地輕松分享産品内容，擴大門店銷路。

兩條鍊路，真正為CS店實現銷售無界。

王子孟表示，“門店也是内容，因為他們承載了顧客的信任、溝通和服務。而MOINA莫伊納，将陪伴CS渠道，把未來的每一步都走的踏實。”

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!