一直以來，蘋果都是自帶流量，上熱搜那是分分鐘的事。

如今秋季發布會臨近，iPhone 13 現身熱搜的頻率也越來越高。

但是，上熱搜也要講個基本規則。

前幾天有個熱搜就非常離譜，說什麼 iPhone 13 系列有望搭載指紋解鎖。

講道理，指紋解鎖這個東西，幾乎每年都會出現，但始終沒有實現過。所以這個熱搜，就還挺尴尬的。

但更離譜的是，幾天後 iPhone 再上熱搜，内容是 iPhone 13 無緣指紋解鎖，iPhone 14 才可能出現。

好家夥，有和沒有都被你說完了，還莫名其妙地火了兩次，這流量也太好賺了吧。

即便如此，蘋果還是會兢兢業業的打廣告做宣傳，而且都是大手筆。

前不久，蘋果連續幾天霸占微博 APP 開屏頁面。

每次刷微博，都會看到這個疑似被潑水的奇怪男子。而他的手裡，正是最新款的藍色 iPhone 12。

顯然，這是一則蘋果為宣傳 iPhone 12 防水能力，所投放的廣告。

廣告文案也說得很明白：「防濺抗水有一手。放心，有 iPhone。」

但問題是，廣告說「放心」，我們就真的能夠放心嗎？

首先明确一點，iPhone 12 系列确實具備行業領先的防濺、抗水能力。

無論是相對低端的 12 mini / 12，還是高端的 Pro 系列，都達到了 IP68 級别抗水，可在最深 6 米的水下，最長停留 30 分鐘。

（你找到圖片中的「4」了嗎）

但如果你隻是把這個特性簡單地理解為「iPhone 12 可以放心下水」，那就大錯特錯了。

按照慣例，這個時候我們應該把網頁滑到最底部，檢查一下自帶隐身效果注釋。

事情果然沒那麼簡單。

注釋①，防護性能可能會因日常磨損而下降。

或許這一次掉進浴缸，撿起來擦一擦還能繼續用，但下一次誰也說不準。而且，蘋果也沒有明說，用多久之後，防護能力會下降多少。

所以，隻要不是新機，所謂的抗水，都是薛定谔的抗水，在真正掉進水裡之前，沒有人知道手機能不能扛住。

注釋②，由于浸入液體而導緻的損壞不在保修範圍之内。無論你是有意試一試抗水效果，還是不小心把手機掉進水裡，出現問題都隻能自費維修。

隻看注釋，還不夠。

不知道大家有沒有注意到，蘋果宣傳防水的原文中，有這麼一個詞：「停留」。

也就是說，不動，是抗水能力達到「6米 / 30分鐘」的前提。

首先，手機本身不能動。蘋果建議用戶避免帶着手機遊泳或洗澡。

其次，水不能動。用帶有額外壓力的水流對着手機沖，也是不可以的，比如淋浴、劃水、沖浪。

（蘋果官網公布的抗水功能使用指南）

還有一點也非常重要，iPhone抗水能力的測試标準為IEC 60529，該标準要求所有關于水的測試，應在「清潔水」中進行。

換成有雜質的水，或其他任何一種液體，都可能達不到蘋果宣傳的「6 米停留30 分鐘」的标準。

理想的測試環境、随使用衰減的抗水能力，再加上狠心的浸水不保修......

我們再回過頭看這廣告詞，不明顯在給消費者挖坑嗎？

就怕有搞不清狀況的小夥伴看到廣告之後，不管三七二十一，試試就試試，咚的一聲把 iPhone 放進水缸。

沒把防水這個概念講清楚，而且有誘導消費者主動淋水的嫌疑，導緻這則廣告一出來，就立馬被網友瘋狂吐槽。

在吐槽之餘，人們也不禁感歎蘋果的「大膽」。

為什麼這麼說呢？其實從去年開始，蘋果就不斷在防水這件事上栽跟頭。

2020年初，一位用戶的 iPhone XS 意外掉落浴缸後浸水，導緻面容功能損壞。

雖然這款手機，支持 IP68（2米 / 30 分鐘），且依然在保修期内，但蘋果官方表示用戶需自費維修，費用為 4800 元。

當時，很多媒體都報道了這件事情，也有用戶質疑蘋果虛假宣傳，但蘋果完全不為所動，沒有為保修開綠燈。

同年 9 月，蘋果又因抗水宣傳上了新聞。但這一次，就沒有那麼幸運了。

意大利反壟斷機構指出，蘋果雖然将 iPhone 宣傳為防水手機，但并非所有場景有效、也并非永久有效，而且不保修。

于是，意大利方面開除了 1000 萬歐元的罰單，算是一個很大的數目了。

今年4月，蘋果又因為誇大宣傳 iPhone 的防水能力，遭到美國紐約州iPhone用戶的集體訴訟。

上了這麼多新聞，甚至還吃了官司賠了錢，實在搞不懂蘋果為什麼還要大張旗鼓的宣傳這個功能。

總而言之，給手機加上防水功能，肯定是好事。

尤其是現在很多重要資料都保存在手機裡，防水級别越高，就意味着安全性越高。

但考慮到所有手機廠商，都沒有把進水損壞，納入保修範圍内。所以，千萬别仗着 IP68，故意把手機往水裡放。

至于蘋果這次的廣告，大家随便看看就好。

如果蘋果執意要把防水廣告繼續做下去，下次請加上這樣一行大字：

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