6月22日淩晨，蘋果正式入駐抖音平台，開通官方賬号“Apple”。該賬号的粉絲量目前已經突破20萬，并且還在快速增長當中。

圖源：抖音截圖

打開抖音App可以看到，蘋果已經在抖音号上更新了4個短視頻作品，内容為不同創作者使用iPhone拍攝的創意視頻。

與此同時，蘋果還在抖音平台發起了#用iPhone拍攝#的話題，鼓勵大家用iPhone手機“把看到的拍成好看的“，截至發稿，相關話題下的視頻已經有3.6億次播放量。

創作者一直是蘋果軟硬件生态都看重的一個群體，從目前的操作可以推測出，蘋果抖音号定位的一個方向，是通過一些分享或教學視頻，來鼓勵更多本土用戶使用iPhone進行視頻創作。

值得注意的是，抖音并非蘋果在國内第一個加入的短視頻平台。早在去年9月12日，也就是蘋果2021秋季發布會的前三天，蘋果正式入駐了微信視頻号并發布了首條内容。

盤點蘋果視頻号已發布的作品可以發現，蘋果不僅會在視頻号上發布激勵蘋果生态創作的内容，還會在視頻号進行一些産品、活動和新聞的宣發，其首條内容正是對2021秋季發布會的宣傳預熱。

移動互聯網時代，社交媒體一直是各大手機廠商營銷傳播的主力戰場。令人不解的是，蘋果公司之前在這一方面卻意外地低調，不僅兩個短視頻賬号姗姗來遲，而且時至今日也沒開通官方微博。

反觀華米OV等手機大廠，一直都在微博平台上非常活躍，甚至玩起了“賬号多開”，提供不同的垂直内容；而頭部以下的手機廠商，同樣對微博這個國内的社交巨頭十分重視，包括國内市場份額已經所剩無幾的三星手機，微博賬号始終都還保持着較高的更新頻率。

當然，蘋果的心思并不好猜，其官方抖音号的另一種結局，可能就是作為一個純粹的創意平台，這一點可以參考蘋果在國外社交媒體的布局。

事實上，蘋果入駐抖音這件事早已有迹可循，因為蘋果在去年8月就啟用了國際版抖音——TikTok的官方賬号并發布了首條内容。該賬号目前有超過150萬個粉絲，已經發布了17條作品，内容都是不同創作者基于iPad、ApplePay、AirPods等蘋果産品拍攝的視頻。

圖源：TikTok截圖

相似的故事同樣在Instagram（INS）上演。從2017年8月入駐至今，蘋果官方INS賬号的粉絲量已經漲到了2776萬，圖文和視頻作品量累計超過一千個，同樣都是面向創作者，其賬号簡介中也包含一個#ShotoniPhone#的活動标簽。

圖源：INS截圖

不過，蘋果選擇社交媒體的标準現在依然是個未解之謎，流量為王顯然不是唯一的答案。

蘋果早就在2011年9月開通了官方Twitter，但這個火到讓馬斯克都想收購的平台卻一直未得蘋果青睐。蘋果官方Twitter目前唯一的一條推文，是在今年6月7日才發布的，内容是對蘋果在WWDC22上發布的新款MacBook Air的宣傳。

圖源：Twitter截圖

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