液晶面闆價格從去年下半年開始上漲，經過近十二個月的上漲之後終于迎來下降。從今年7月開始，液晶面闆開啟了大幅度的降價，而且呈現斷崖式的價格下跌。

截至10月底，32英寸、43英寸中小尺寸液晶電視面闆報價44美元、78美元，環比下跌21%、23%。其中32英寸面闆最貴時報價88美元，10月份時已經腰斬。中大尺寸面闆跌幅同樣誇張，55英寸面闆單月暴跌40美元，65英寸面闆單月暴跌30美元。

不過，從12月開始，液晶面闆的價格下跌大幅收窄。市場調研機構Witsview最新數據顯示，本月32英寸、43英寸液晶電視面闆的報價開始止跌，這是繼7月份電視面闆降價以來首次止跌。同時，其他尺寸面闆的報價跌幅也收窄至3%，比預期的5%更加好轉。

意味着液晶面闆價格降價幾乎已經觸底，電視價格也來到了底價區間，所以近一個月将是購買電視的最好時機，因為随着液晶面闆價格止跌，終端電視售價也将迎來逆勢底價，加上價格戰的到來，電視又将進入白菜價。

其實，這一次液晶面闆的價格下跌也是在預料之中。因為疫情幾乎已經過去，“宅經濟”的熱潮也已經褪去，電視需求減弱、消費能力減弱以及市場飽和，這也是導緻液晶面闆價格下降的間接原因之一。

另外，居家生活的結束，市場對屏顯設備的需求也随之減弱，買方與賣方的身份出現了變化，需求端有了與供給端談價的餘地。加上作為全球第一、第二的美國和中國市場低迷，特别是我國電視市場進入存量時代，需求減弱，液晶面闆采購權利掌握在電視品牌手中，有了更多的議價權利。

不過，全球各大電視品牌方在2021年底前對面闆拉貨都變得更加積極，目标是在年底到2022年第一季度，向成熟以及新興市場推出促銷活動，顯示需求開始加溫。從供應端看，面闆廠商近期已有意控制産出，同時，上遊顯示驅動IC與T-Con産能也有所限制，物流塞港情況也正在逐步改善。

對國内電視品牌來說，年底是沖量的好時間。因為上半年，包括小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾在内的前7大電視品牌，總出貨量為1464萬台，同比減少16.1%。為了彌補銷量的不足，又有了面闆價格的下降，最後一個月将是“以價換量”的最佳時機。

對整個電視市場來說，今年底是一個節點，因為液晶面闆價格下降，價格戰恐怕提前到來，我國電視市場恐怕又将迎來一輪新的降價，這次價格戰規模和底價恐怕遠超以往。因為不管是我國電視行業，還是國内電視品牌，都需要一場大幅的促銷來提振低迷的銷量。

數據顯示2021年雙11中國彩電市場零售量規模422.4萬台，同比增長10.7%，零售額規模116.6億元，同比增長17.0%，實現了量額雙增，這對近一年低迷的電視行業帶來些許好消息。這其中就有液晶面闆價格下降，帶動整個電視售價下降的結果。

接下來的雙十二、聖誕節、元旦以及春節，電視行業又将迎來怎樣的“底價”呢？電視行業肯定不會讓我們失望，讓我們拭目以待。

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