“我在XX很想你”“想你的風還是吹到了XX”——最近，這類以城市名為主題的網絡流行語頻頻現身街頭“路牌”，讓不少民衆前來圍觀合影，也引發了一定争議。有人認為這樣的路牌風趣幽默，給城市生活帶來了一抹亮色，也有人認為此類營銷行為可能誤導路人，擾亂社會秩序。媒體曝光後，多地采取措施，拆除了不合規範的“網紅路牌”。

設立這些“網紅路牌”的，或是餐廳，或是商店，都希望以此增加自己的曝光率，提升知名度。從營銷的角度看，這是一種比較巧妙的宣傳思路，不乏新意，顯得風趣幽默。但是，一些商家在設立實為宣傳品的“路牌”時，沒有考慮到城市的地名與交通管理問題，而這也正是此類現象引發争議的主要理由。

據媒體報道，在某電商平台搜索“網紅路牌”，提供“成套定制”服務的商家不在少數。作為“熱搜常客”的網紅路牌，隻要幾百元就可以“搞定”。一些商家還會在産品介紹中打出“某平台打卡同款”“網紅合照路牌”“引流利器”等關鍵詞。顯而易見的是，這已經成了一門不小的生意。

應當指出的是：作為地名标志的路牌，其命名方式取決于民政部門，商家不能根據自身利益需要、随意設置和修改路牌信息。因此，個别商家打造的“網紅路牌”，有違規違法之嫌。從現實來看，之前上海、甯波等也專門清理過不符合規定的路牌。按照甯波市民政局相關工作人員的解釋，擅自設立地名标志，以及擅自設置不規範的地名，都是不合規矩的。因此，相關部門才會作出相應的處理。

路标路牌的現實價值，至少體現在兩個方面。首先是國家地名的符号價值，這點或許未得到很多人的注重，但細細思考，其意義不容小觑。其實，大到城市命名，小到街道命名，都需要深入調研，審慎決定。每個地名、路名背後都是曆史傳統、文化風俗和當地民衆對未來發展期許的結合，命名一般都需要遵守合規性和準确性的原則。個别商家設置具有混淆性的“網紅路牌”，看似無傷大雅，其實擾亂了正常的地名管理工作，破壞了命名規則，若不加以遏制，可能造成無法預知的結果。

再者，從市民的日常生活層面來看，花樣繁多的“網紅路牌”，雖然能在一時制造噱頭，卻也可能給市民造成實際上的困擾。在交通要道上，網紅路牌往往裝飾華麗，更具視覺沖擊力，反而讓模樣樸素的真路牌、真路标被人忽視，這也是有關部門處理這類路牌的現實邏輯。

實際上，不少人并沒有搞清“網紅路牌”背後的矛盾。并不是說商家營銷不能有創意，也不是說“路牌”的形式不能被以任何方式化用，但“網紅路牌”必須遵循不擾亂地名與交通管理工作的底線。要想化解這種矛盾，各方都應具備明确的邊界意識：對商家而言，“我在XX很想你”之類的網紅路牌可以設置在店内，或是特定的商業園區裡，但不能在公共道路上混淆視聽。

而對有關部門而言，“真路牌”也可以變得更有個性。比如一些城市的不同區域的路牌顔色、字體就是有區别的，甚至連公交站牌都“因區而異”。筆者曾經注意到，之前北京市城六區與其他區的車站站牌，在形狀、大小和“畫風”有所不同，雖然最近北京用全新的站牌樣式來統一風格，但不少地方仍保留了舊式站牌。“真路牌”在多樣性和創新性上展開探索，能給市民增加多樣的視覺體驗，未嘗不是一件趣事。

話說回來，雖然路牌形式和信息可以創新，但還是要尊重地名的規範性，不能随便命名，更不能随意更改名字。一般來說，路名更改需要經過民政部門的同意，相關部門經過充分調研後才會作出決定。個别商家為了吸引流量，違規在公開道路設置路牌，理應受到處置。

責任編輯：楊鑫宇

來源：中國青年報客戶端

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