口氣清新劑是一種新型的口腔清潔用品，主要成分是薄荷醇、乙醇、香精、去離子水等，具有很濃的芳香味道，主要作用是改善口腔異味，清新口氣。
口氣清新劑最初主要消費群體為口臭人群，除掩蓋口臭以外，口氣清新劑也能減少食物、酒精和煙草所帶來的口腔異味，且口氣清新劑不像口香糖含有大量的甜味劑，咀嚼後容易使咀嚼肌變大，因此日漸成為人們飯後或食用了味道過重的食物後的便攜式口腔清潔産品。再加上，近年來，人們消費能力的提高、口腔健康意識的提升以及線上平台的快速發展，口氣清洗劑行業市場規模不斷擴大。根據新思界發布的《2022-2027年口氣清洗劑行業市場深度調研及投資前景預測分析報告》，2017-2020年，中國口氣清新劑市場規模增速保持在12%以上，口氣清新劑占口腔護理用品市場的比重也提升至4%左右。
但是，我國口氣清新劑行業的市場滲透率遠遠不及歐美地區。一方面是由于口氣清新劑産品在中國的發展較晚，宣傳推廣力度不足；另一方面是由于口氣清新劑價格不如口香糖實惠。根據新思界2020年的問卷調查，僅有20%的人對口氣清新劑有較深入的認知，并且知曉幾個口氣清新劑品牌；50%的人表示僅聽說過，但并未用過；30%的人表示不了解。
從消費人群來看，口氣清洗劑主要消費群體為80後及90後的女性消費群體，其一是由于女性更加注重個人形象，對美的追求不光表現在面部、身材、服裝等方面，對口氣清新、牙齒健康等的關注度也更高；其二是由于女性消費群體的線上電商平台活躍度高，且容易受直播帶貨等新興消費渠道的引導。不過近年來，随着社會的發展，男性對自身形象、口腔衛生等的關注度在不斷提升，口氣清新劑消費的性别差異在逐漸縮小。 另外根據調查，由于口氣清洗劑市場近年來發展較為迅速，且該行業進入壁壘不高，口氣清洗劑市場競争企業較多，其中競争實力最強的當屬國外品牌，如皓樂齒、皓齒健、麗齒健、舒客、安利、李施德林、獅王等。
新思界産業分析師表示，近年來，随着人們對口氣清新劑産品認知度的提升，對口氣清新劑的偏好細分也越發明顯。因此，口氣清新劑需要根據消費者的偏好，明确産品定位，開發具備獨特風格的産品，獲取産品差異化優勢。
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