品牌全案策劃設計；到底策劃設計什麼？

聽過沒做過朋友不妨來看看“這就很設計”給你說道說道！

經常聽到周邊做設計公司的朋友提到“品牌全案”這個詞，而且語帶自豪，張口就是“小到幾十萬，大到上百萬預算的大項目”。大家不妨理性地思考下，并不是所有品牌策劃設計公司都有能力做全案，通常這類品牌策劃設計公司稱為：綜合性品牌代理公司和整合營銷傳播公司。

幾乎都是地區性乃至全國性的頭部品牌策劃設計公司了，其業務涵蓋了市場營銷、品牌策劃、渠道傳播等各方面，在媒介資源、公關資源等都有自己無可替代的優勢。

品牌全案策劃設計=市場策劃 品牌策略/策劃設計 傳播營銷策略

品牌全案策劃設計概述來講可以使用這個公式來簡單解釋

市場策略；也可以叫做戰略定位，這決定了整個項目的主體和載體，為後續的品牌、傳播策略定調，是底層的核心搭建工作。

因此，我們需要做好市場策略，大量的前期調研工作是必不可少的環節，其包括：行業分析，公司分析，産品分析，市場分析，消費者分析，競争對手分析等，根據實際分析結果選定目标市場/以及滿足需求的産品/合适的定價/相應的銷售渠道以及不同階段的推廣方案。

品牌幫助企業将一次性的傳播推廣累積成長期固定的品牌資産，在消費者的心智中打上烙印，獲得市場認可，提升企業形象，最終獲得“信用”與“溢價”這兩個最重要的訴求。

品牌策略主要分為：

01.品牌形象體系

即搭建品牌形象識别CIS系統，确認品牌名稱/傳遞什麼樣的品牌主張調性，有情感溫度的品牌故事/企業的使命/願景/價值觀/甚至是門店形象/員工形象/行為方式等，最後才是VI系統的構建，一個強有力/有記憶度有差異化的logo形象設計，用于傳播的主視覺形象等等。

02.品牌構建體系

企業是單一品牌發展或者是多品牌戰略，如何處理母品牌與子品牌之間的關系，不同時期需要主打某個品牌亦或是多個品牌的均衡發展。

市場策略、品牌策略屬于全案項目中頂層設計的部分，比較形而上，到了傳播策略就是實打實的落地方案了，需要有明确的分時分段的執行方案。

傳播策略分為：

01.信息策略，即說什麼。

企業想要向消費者傳播什麼樣的内容，傳遞什麼樣的價值主張？比如銷售一款新上市的毛毯，主打賣點是天然純棉還是保暖厚實，是走性價比還是高端小衆？需要為傳播方案确認好一個中心主題，這可以是跟品牌主張一緻，也可以是不同的相應主題。這是品牌标題與廣告語不同的地方。就拿江小白為例，它的标題是“我是江小白，生活很簡單”而經常變換的瓶身文案就是Slogan廣告語。然後就是考慮用什麼樣的内容形式來傳遞這種價值主張；比如：平面/視頻/推文/路演/公關/互動等等。

通常一年的傳播方案裡會包含幾個campaign

01.産品的上市周期：

上市期/上量期/成熟期/終端鞏固期。

02.産品的淡旺季：

比如春季推廣/夏日傳播/秋冬營銷，也可以按照節假日來劃分為春節/端午/中秋/國慶/年終大促等，同時配合電商的618，雙十一等平台活動。

03.按照不同的地區和銷售渠道來看：

一二線城市的推廣/三四線的下沉方案，線上與線下，直播/零售渠道與KA大客戶。

以上基本就是品牌全案的内容了，希望你有所獲得。

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