一、景區市場動态

1.7月景區總況：7月多地景區數據飄紅，暑期多項産品受到市場追捧

7月以來，多地恢複景區開放，并發力暑期旅遊營銷，帶動景區數據飄紅。新疆維吾爾自治區數據顯示：5A級旅遊景區日均接待量突破11萬人次；相比6月環比增幅達201.08％；7月以來，那拉提、喀納斯、天池、賽裡木湖、可可托海等景區每天實際購票人數在1萬人以上。神農架林區文化和旅遊局數據顯示：6月20日-7月20日，林區重點旅遊景區累計接待遊客102.3萬人次，同比增長281.2%，半數以上都享受到了免票優惠政策；景區門票收入1629.4萬元，同比增長72.9%，帶動區内旅遊收入約6.7億元。黃山風景區數據顯示：2022年7月接待遊客235935人，同比2021年7月增長19.73%，環比6月增長136.27%。其中，7月30日（周六）接待遊客17632人，創景區今年單日接待量新高。6月以來，黃山旅遊市場整體逐步恢複，7月恢複态勢加快，進山人數已超過去年同期水平。

各OTA平台景區預訂數據均實現大幅提升，暑期多項産品形态受到市場追捧。去哪兒數據顯示：7月，除去新疆之外，湖北、雲南暑期機票預訂量環比增長明顯，已恢複至2019年同期。暑期長距離熱門目的地為：成都、重慶、昆明、廣州、深圳、杭州、烏魯木齊、北京、西安、長沙。7月以來，多地刷新高溫記錄，反季滑雪滑冰大熱。去哪兒數據顯示，7月以來，玉龍雪山、廣州熱雪奇迹（融創雪世界）、西嶺雪山、梅山冰雪大世界主題樂園、保利冰雪水世界、哈爾濱熱雪奇迹（融創雪世界）、湘江歡樂城-歡樂雪域、成都熱雪奇迹（融創雪世界）、荔波冰雪水世界主題樂園、世界之窗阿爾卑斯冰雪世界位于避暑景點門票銷量TOP10。馬蜂窩數據顯示，“夏季避暑”成為社區内的熱議主題，并在近一周搜索熱度增長166%。 “中國涼都”貴州六盤水的旅行熱度增長140%，登上今夏最受關注的小衆避暑勝地榜首。同程旅行數據顯示，遊山玩水、森林公園、海濱島嶼、水世界、漂流成為最受用戶歡迎的“避暑景區”預訂類型TOP5。

數據來源：文旅部，邁點研究院整理

2.景區運營概況：12家旅遊景區新晉國家5A級旅遊景區，優質景區擴容為旅遊消費注入發展活力

2022年7月15日文化和旅遊部發布《關于确定12家旅遊景區為國家5A級旅遊景區的公告》，黃河壺口瀑布旅遊區、台州市台州府城文化等12家景區正式進入5A級景區序列。本次新晉12家國家5A級旅遊景區分布在13個省、直轄市和自治區，國家5A級旅遊景區數量達到318家。伴随暑期旅遊消費恢複和行程卡摘星等利好政策的影響，5A級旅遊景區的增加也為暑期旅遊消費帶來新增長熱點，帶動餐飲、住宿、休閑娛樂等綜合消費提升。美團數據顯示，名單公示期間，上述12家景區在美團平台的訂單量大幅上漲。與6月同期相比，官鵝溝、織金洞、江布拉克、雞公山、三峽大瀑布等景區訂單量漲幅均超過3倍。

疫情之後，景區客源結構出現明顯變化，散客占比開始超過團隊遊客；省外客源比例減少，省内客源比例增加。7月以來，北京（通州）大運河文化旅遊景區年底開放、首批“安徽省旅遊風景道”名單公布、河北确定11家國家4A級旅遊景區等優質景區擴容，不斷為國内旅遊消費注入新的發展活力，同時能夠吸引更多遊客，帶動旅遊消費複蘇。另外一方面，如張掖七彩丹霞打造世界級旅遊景區、昆明陽宗海風景名勝區打造教育基地、“天津之眼”摩天輪景區打造數字化場景等，更多景區參與到模式探索和服務優化中來，不斷增加便利度和改善服務質量體驗，推動旅遊消費提檔升級。

數據來源：網絡資料，邁點研究院整理

資料來源：網絡資料，邁點研究院整理

二、百強榜單

月度景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。以下是邁點研究院獨家發布“2022年7月5A級景區品牌影響力（MBI）100強榜單”。 7月，故宮博物院、黃河壺口瀑布旅遊區（陝西省延安市•山西省臨汾市）、拉薩布達拉宮景區位列前三甲，另有麗江市麗江古城景區、頤和園、樂山市峨眉山景區、黃山市黃山風景區、晉中市平遙古城景區、大同市雲岡石窟和湖南省長沙市嶽麓山•橘子洲旅遊區進入榜單前十。

本月新晉百強景區共25個，包括本月國家新增的12個5A景區全部上榜，即黃河壺口瀑布旅遊區（陝西省延安市·山西省臨汾市）、湖北省宜昌市三峽大瀑布景區、廣西壯族自治區賀州市黃姚古鎮景區、浙江省台州市台州府城文化旅遊區、濟甯市微山湖旅遊區、四川省成都市安仁古鎮景區、貴州省畢節市織金洞景區、新疆維吾爾自治區昌吉回族自治州江布拉克景區、重慶市奉節縣白帝城·瞿塘峽景區、河南省信陽市雞公山景區、江西省贛州市三百山景區和甘肅省隴南市官鵝溝景區。還包括13個新晉百強景區為：中衛市沙坡頭旅遊景區、新疆天山天池風景名勝區、中國共産黨一大·二大·四大紀念館景區、龍岩市古田旅遊區、甘肅省張掖市七彩丹霞景區、陝西省延安市延安革命紀念地景區、宜春市明月山旅遊區、安順市龍宮景區、河北保定野三坡景區、新疆伊犁那拉提旅遊風景區、内蒙古鄂爾多斯響沙灣旅遊景區、陝西省寶雞市太白山旅遊景區和甘肅天水麥積山景區。

數據來源：邁點研究院

三、榜單分析

1.5A級景區整體和TOP100品牌指數比較

經邁點研究院監測，7月5A級景區品牌指數繼續上升，所有5A級景區的平均品牌指數為268.06，環比上升2.43%；7月100強5A級景區MBI品牌指數均值為422.96，環比上升3.78%。7月景區人流量恢複态勢良好，疫情防控形勢持續向好疊加高考結束進入暑假，旅遊行情逐漸回暖。去哪兒數據顯示，7月以來，北京景區門票銷量較6月同期環比增長370%。長白山景區7月份已接待遊客33.78萬人次；峨眉山7月接待量最高時，單日接待超3萬多人。張家界7月景區攬客量突破28萬人，連續兩周每天進園人數超過1萬人。提振行業信心。整體來看，景區類不斷拉長産品線，在數字化方面率先探索，給消費者帶來全新體驗。

數據來源：邁點研究院

2.5A級景區整體和TOP100細分維度比較

整體來看，2022年7月，5A級景區的點評指數和媒體指數同處于高位，整體和TOP100搜索指數分别為4.09和10.61；整體和TOP100媒體指數分别為75.13和200.15；整體和TOP100點評指數分别為174.67和179.31，相較于其他維度指數，差距較小；整體和TOP100運營指數分别為14.16和32.90。

搜索指數來看：7月，各地文化和旅遊産品品類在暑期不斷更新升級産品體驗，景區搜索指數呈現增加态勢，上半年壓抑的旅遊消費需求逐漸釋放。5A級景區中搜索熱度TOP10分别是拉薩布達拉宮景區、故宮博物院、頤和園、安順市黃果樹大瀑布景區、承德避暑山莊及周圍寺廟景區、黃河壺口瀑布旅遊區(陝西省延安市·山西省臨汾市)、晉中市平遙古城景區、湖南省長沙市嶽麓山·橘子洲旅遊區、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)和金華市東陽橫店影視城景區。

媒體指數來看：7月，國搜新聞、人民網、邁點網、百度、網易、騰訊等相關媒體平台上，相關内容涉及 “親子遊”、“畢業遊”、“反季滑雪”、“夏季避暑”等。得分TOP10的5A級景區分别為是故宮博物院、黃河壺口瀑布旅遊區（陝西省延安市·山西省臨汾市）、麗江市麗江古城景區、頤和園、樂山市峨眉山景區、拉薩布達拉宮景區、湖南省長沙市嶽麓山·橘子洲旅遊區、晉中市平遙古城景區、黃山市黃山風景區、福建省莆田市湄洲島媽祖文化旅遊區。

數據來源：邁點研究院

點評指數來看：從新增點評數和平均好評率來看，頭部文旅景區在OTA平台具有較好口碑評價，實際客群對頭部5A級景區具有較高的出遊滿意度，景區加強數智化建設、規範化服務和品質化體驗，助推景區線上口碑提升。主要點評渠道集中在攜程旅遊網、驢媽媽旅遊網、大衆點評網、美團網、同程旅行網等，得分TOP10的5A級景區分别為是廣州市長隆旅遊度假區、故宮博物院、上海野生動物園、西安市秦始皇兵馬俑博物館、上海東方明珠廣播電視塔、頤和園、杭州市西湖風景名勝區、北京八達嶺－慕田峪長城旅遊區、常州環球恐龍城休閑旅遊區和蘇州園林（拙政園、虎丘山、留園）。

運營指數來看：7月，5A景區加強文創品牌建設，不斷完善旅遊産品和配套設施，豐富及拓展景區深層次内涵，結合當地傳統文化及特色吸引，延長特色景區旅遊産業鍊，推動文旅産業有效融合。運營指數主要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP10的5A級景區分别為是故宮博物院、阿壩藏族羌族自治州九寨溝旅遊景區、黃山市黃山風景區、河北省承德市金山嶺長城景區、樂山市峨眉山景區、山西晉城皇城相府生态文化旅遊區、金華市東陽橫店影視城景區、大同市雲岡石窟、福建省土樓（永定·南靖）旅遊和洛陽市龍門石窟景區。

四、景區分布與細分榜單

1.5A級景區品牌類型分布

（1）5A級景區類型分布

百強5A級景區中，以人文景觀和自然景觀為主，分别占據50席和44席；細分類型中，以曆史遺址型景區、山嶽型景區和山水型景區為主，分别占據33、17和7席。品牌指數來看，7月5A級景區各類型闆塊中品牌指數由高到低分别為：現代娛樂類景區(518.35)、人文景觀類景區(431.98)、自然景觀類景區(414.74)、綜合吸引類景區(297.74)。現代娛樂類拔得頭籌，表現最佳，細分類型品牌指數由高到低分别為文化演藝型景區（605.07）、文化場館型景區（582.57）、山水型景區（474.73）。

受疫情影響，旅遊主體對戶外健康自然主題景區較為青睐，以康養度假、運動休閑等業态為主要内容的山水型景區成為市場加速複蘇熱點。伴随遊客對旅遊品質的追求，單一傳統自然觀光體驗尚不足以滿足其出遊需求，在疫情加速影響下，以山水吸引物為核心，以觀光産品提升、觀光線路整合、遊憩方式創新且兼具健康理念與内涵的特色深度體驗産品項目将更受市場推崇。品牌影響力較大的山水型景區為壺口瀑布、安順黃果樹瀑布、三峽大瀑布風景區。疫後頭部景區加強内部環境健康、衛生及安全環境建設，充分發揮資源單體地貌特色，充分利用湖泊、山嶽等自然載體，将景區産品注入生态理念，豐富地域産品業态，提高旅遊區的整體吸引力。

數據來源：邁點研究院

數據來源：邁點研究院

（2）5A級景區5個類型細分榜單TOP10

數據來源：邁點研究院

2.5A級景區品牌區域分布

（1）5A級景區7個區域分布

區域所屬中，華東遙遙領先，占據32位；其次是西南，占據19位；西北和華北分别占據16和14位；華中再次，占據10位，最後為華南和東北，分别占4位和3位。從省份來看，第一位為四川省（7）北京市、江蘇省、山東省、雲南省和浙江省均占據6位。從品牌指數來看，華東地區的品牌指數最高，為426.49。其中，四川省5A級景區數量和品牌指數發展均居高位。

文化和旅遊部數據中心數據顯示， 2022年上半年，外來遊客密度較高的城市主要分布在流入遊客量大的城市及其周邊區域，成都及周邊德陽、眉山、廣元等地位列其中；與2019年同期相比，四川等省的部分城市恢複率超過50%，遠超全國恢複率的24.8%。另據攜程數據顯示，四川省以文化為核心的相關景點成為暑期出行的重點。成都國際非物質文化遺産博覽園位、四川博物院、武侯祠，旅遊熱度位居前列。以文化賦能旅遊，為旅遊業帶來新活力，實現文旅深度融合、寓教于樂。文化和旅遊重點項目發展來看，2022年1月至6月，四川省467個在建項目實際完成投資597.75億元，投資完成率63.36%，超進度13個百分點。重點項目呈現出投資規模較大、新業态項目占比高、市場投資信心漸足、内循環特征明顯，展現出強勁的内生動力。

數據來源：邁點研究院

數據來源：邁點研究院

（2）5A級景區7個區域細分榜單TOP10

數據來源：邁點研究院

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