品牌名：怡麗絲爾

品牌類别：美妝洗護類

榜單：品牌聲量榜月榜第3名

對比時間：2021-08-06

品牌名：科顔氏

品牌類别：美妝洗護類

榜單：品牌聲量榜月榜第12名

對比時間：2021-08-06

品牌對比僅僅展示 30 天數據對比結果，以下數據來源于西瓜微數，僅供參考。

通過數據顯示，怡麗絲爾在總微博數、總評論數、總轉發數以及總點贊數上均高于科顔氏，科顔氏則在總博主數以及總閱讀數上要高于怡麗絲爾。怡麗絲爾雖投放的博主數量要小于科顔氏，但在其他數據方面卻要優于科顔氏，說明微博用戶對于怡麗絲爾的關注度及讨論度要高于科顔氏。

怡麗絲爾和科顔氏同為護膚品牌，發展至今已經被世人所熟知，各自旗下也有許多知名産品。那麼兩個品牌在近期都有什麼營銷動作，又各有哪些千秋呢？小編這期就來對比一下。

科顔氏的男性受衆比為37.71%，女性受衆比為62.29%。怡麗絲爾的男性受衆比為37.75%，女性受衆比為62.25%，兩個品牌在受衆比例上幾乎沒有差别。

由于兩個品牌為洗護類産品，在護膚方面女性的注重程度還是高于男性較多，因此出現了女性受衆比要高于男性受衆比許多的情況。

查看兩個品牌的留言熱詞可以看到，科顔氏的品牌熱詞裡多次出現了旗下的明星産品金盞花水，可見微博用戶對于這款産品的認可度還是十分高的。怡麗絲爾的留言熱詞裡除了與産品相關以外，還出現了代言人“力丸”的名字，以及“投給”“選項”等字眼，說明代言人對于品牌有着不錯的加持效果。

在投放類型占比方面，怡麗絲爾有淘寶和天貓兩種投放方式。在比例上怡麗絲爾對于淘寶的投放占比要比天貓高出許多 ，淘寶的投放占比達到了75%，天貓的投放占比為25%。

科顔氏比怡麗絲爾多出一個微店的投放方式，且微店的投放占比最高，達到了50%。淘寶其次，投放占比為43.48%，天貓僅占6.52%。

兩個品牌的投放類型雖然都不算太豐富，但找到适合自己品牌的投放類型才是最重要的。

科顔氏的行業投放Top5分别是美妝護膚、時尚、影視娛樂、資訊以及其他。怡麗絲爾的行業投放Top5于科顔氏相差無幾，分别為美妝護膚、時尚、影視娛樂、其他以及明星。

科顔氏的行業投放中，美妝護膚占比最高，達到了27%，時尚次之，占比為24%。剩餘的影視娛樂、資訊以及其他的占比都為8%。

怡麗絲爾的行業投放中，同樣是美妝護膚的占比最高，達到了52.31%，時尚次之，占比為21.54%。剩餘的影視娛樂、其他以及明星的占比分别為7.69%，6.15%，1.54%。

可以看到兩個品牌都美妝護膚行業作為首選投放行業。現如今許多消費者在選購一款商品時，都會通過觀看美妝博主的測評來判斷産品是否适合自身，若品牌對于博主投放的選擇恰到好處，則能夠在較大程度上吸引到購買力。

科顔氏的微博正面态度為75.69%，中性态度為23.39%，負面态度為0.92%。怡麗絲爾的微博正面态度為74.05%，中性态度為25.76%，負面态度為0.19%。從數據來看，兩個品牌不管是在正面、中性或負面上，微博用戶的态度幾乎都沒什麼差異。

選購護膚品時十分重要的一點就是如何挑選适合自己的産品。每個人的膚質不同，有油皮幹皮混合皮中性皮等，用錯了産品就會導緻出現産品無功無過甚至适得其反的情況。商家們在進行推廣時，除了宣傳自身産品的優勢外，也可以将适合的膚質清晰的分類出來，可在一定程度上減少消費者對産品的中負面評價。

查看科顔氏的相關博主top5可以看到，科顔氏除了邀請明星“孟美岐”“劉昊然”進行發博宣傳外，還邀請了旅行博主“張譯文”，推薦他在旅行途中必備的科顔氏産品，以及兩位美妝博主在日常生活中所使用到的産品，推廣範圍可以說是十分全面。

怡麗絲爾的相關博主top5則主要圍繞着代言人力丸來進行宣傳。力丸作為時下正熱的INTO1的成員，有着不俗的粉絲基礎以及路人緣，用流量明星優秀的帶貨能力與其粉絲效應，可增加品牌影響力與曝光度。

以上就是美妝洗護行業中科顔氏與怡麗絲爾不同方面之間的對比，更多微博數據、功能内容可訪問西瓜微數進行查看！

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