編輯導語：“房屋改造”是時下很受年輕人歡迎的話題，無論是把都市生活中冰冷的出租屋裝飾成溫馨的“小窩”，還是把鄉村中的老房子變成現代化的庭院，都體現了年輕人對生活品質的追求。但由于内容趨同、成本攀升，房屋改造似乎改不動了……看看這篇文章中，作者是怎麼說的吧！

從房屋翻新到卧室改造，一直以來，與“家”相關聯的内容總是能夠獲得年輕人的關注與青睐。

打開抖音、B站、小紅書等内容平台，與家居、房屋相關的内容有着相當高的熱度，抖音話題#改造#下的視頻播放量已達到123.7億，#舊房改造話題播放量也高達120億；小紅書關于卧室裝飾、出租屋改造相關的筆記已有上百萬篇，家居改造已經從一個相對小衆的領域發展成了熱門垂類。

無論是把都市生活中冰冷的出租屋裝飾成溫馨的“小窩”，還是把鄉村中的老房子變成現代化的庭院，年輕人的生活壓力與負面情緒似乎會随着房屋一起被改造，看似平凡與生活化的内容下，蘊藏的是年輕人對于釋放壓力與生活品質的需求。

一、老屋改造—改的是生活與記憶

“采菊東籬下，悠然見南山”是很多都市青年向往的田園生活，在工作與生活的壓力下，他們想要逃離城市的喧嚣，走進鄉間田野的生活中。

但礙于收入、家庭等多方面的影響，他們不得不遏制住自己的沖動繼續面對現實。

在這樣的情況下，一旦有人做了他們想做又不敢做的事，自然就會得到格外的關注。“野居青年”是B站知名的土屋改造UP主，是由三個年輕男生組成的鄉村房屋改造團隊，他們總是戲稱自己是“基建狂魔”。

從2017年發布第一個視頻開始，他們就緻力于親自動手改造鄉村土屋，從設計到裝修都是一手包辦。目前為止，他們已經改造了三個鄉村小院，在B站收獲了近70萬粉絲的關注，視頻點贊量超過545萬。

圖片來源于“野居青年”B站視頻

今年4月，“野居青年”将他們傾力改造的第三個院子取名為“野青們的院子”，并作為民宿正式對外運營，吸引了許多粉絲的光顧。

同時，他們也推出了許多帶有鄉村元素的文創産品，通過自己的影響力助力鄉村經濟增長。

在“野居青年”的視頻評論區，網友們不僅表達着對他們視頻内容的喜愛，也在感謝他們對于鄉村振興付出的汗水與努力。

圖為“野居青年”B站視頻評論

房屋承載的是生活的記憶，房屋改造内容背後的故事和意義，是讓其受到用戶喜愛的原因之一。

微博博主@小魚兒夫婦在疫情期間回到了他們十年前的婚房，他們推開老舊大門的一刹那，曾經的相遇相知在一瞬間湧上心頭，他們開始把這個承載記憶的場所翻新重建，想要将它改造為曾經夢想中的樣子。

在@小魚兒夫婦的視頻中，夫妻間的感情與幫扶感動着無數網友，真誠、善良和正能量是他們的視頻吸引用戶的關鍵。

@小魚兒夫婦曾經發布一條微博，是這樣寫的：“幸福可能就是平平淡淡、簡簡單單。”他們也沒有想過自己會火，隻是希望将老房屋代表的意義延續下去。

圖為@小魚兒夫婦 微博視頻截圖

城市青年追求閑适，農村生活追求精緻，經過改造的鄉村老房屋通過視覺對比與接地氣的改造過程受到年輕用戶的追捧，在繁忙與悠閑中找到了一種平衡。

這種平衡不僅是生活方式的平衡，也是夢想與現實之間的平衡。改造過程中發生的趣事與房屋背後曾經的故事，是這類内容的核心，視頻的出圈依然靠内容驅動。

二、出租屋改造—不将就的生活态度

根據《中國家居行業洞察白皮書》的數據顯示，會購買家居家裝産品的用戶中，有26%的用戶住房狀态是“租房”，有近七成的租房用戶，會主動搜索家居家裝類的短視頻。

大部分生活在一線城市的年輕人是在租房生活，但他們對于生活品質有着一定的追求，這催生了家居生活與卧室改造相關内容的誕生與發展。

小紅書是房屋改造類内容的主要發酵陣地，相關筆記已經超過10萬篇，卧室、低成本、小戶型是相關搜索量最高的關鍵詞。

圖片來源于小紅書

@徐易安安VAN 是一位熱衷于分享獨居生活的家居博主，在上海生活的他和大多數年輕人一樣租房生活，但他總是精心裝扮自己的小家，卧室、分區、軟裝……他總能淘到實用美觀的家居好物，并把它們分享給自己的粉絲。

目前，@徐易安安 VAN 已經在小紅書收獲了47萬 的點贊，在他的筆記評論區，既有粉絲求好物鍊接，也有人在詢問房屋的改造技巧，他憑借自己的一雙巧手，打造了年輕人心中的“夢中情房”。

圖為@徐易安安VAN 小紅書内容

小紅書是一個生活方式分享平台，也是年輕人消費決策的入口，内容以真實的日常分享與種草為主，生活化産品與好物更加迎合小紅書用戶的喜好。

與之相比，抖音的用戶群體覆蓋各個年齡段，基數更大，他們的需求更加多元。抖音上關于卧室與房屋改造的内容顯得硬核得多，這是兩大平台的内容風格與用戶群體間的差異導緻的。

@設計師阿爽 是抖音平台的裝修設計達人，她緻力于通過硬核的家裝知識分享向粉絲傳達自己的經曆與裝修注意事項。

與簡單的軟裝不同，她會用自己的專業知識為粉絲推薦裝修建材、設計版式以及裝修實際案例，幫助粉絲規避房屋硬裝過程中的雷區。

@設計師阿爽在抖音擁有2200W 粉絲，視頻點贊突破1.2億，劇情化的内容與高大上的裝修實例積累了超高的人氣，讓她成為了房屋改造博主中特殊的存在。

無論是軟裝還是硬裝，各大内容平台的房屋改造内容不斷刺激着年輕用戶的眼球，許多人都想親自動手将自己的卧室改造成視頻和筆記中的樣子。

但對于租房生活的年輕人而言，舒适是第一位，花費的時間與預算不宜過多，正如博主@不吃香菜的雷女士所言：“真的沒必要整大改造，這就是單純給自己找事兒做，還白白浪費一筆錢。如果你租到一個租金比較便宜、租期也比較長的房子，再花幾千塊錢來改造它，才是比較值得的。”

與老房翻新不同，房屋改造類内容之所以能夠出圈，是受當下年輕人的生活狀态驅動的，他們對于住房成本與生活質量的要求，創造了更多的家居消費場景，推動家居類内容朝着更加多元的方向發展，也帶來了更多商業化的空間。

三、變現方法多，但帶不動低迷的家居市場

對于房屋改造類博主來說，變現并不是一件難事，改造房屋的過程中會用到各個品類下的産品，這為此類内容的商業化發展帶來了巨大的包容性。

生活改造類内容的廣告植入十分自然，内部裝飾用到的軟裝産品、智能家居産品、生活用品等都與這類内容有很高的契合度，種草過程往往不會被粉絲反感，那些能夠為生活增加樂趣的好物成為了生活改造類博主種草與帶貨的核心目标。

無塵地毯、洗拖一體機、隐藏式晾衣架、自動嗑瓜子機……這些産品或實用或獵奇，能夠快速抓住消費者的眼球。

但這類産品通常客單價不高，以軟裝裝飾與小型産品為主，想要改變持續低迷的家裝市場還很困難。

根據公開數據顯示，2020年索菲亞等九大定制家裝企業的全年營收增長有三家是負數，還有一家不到2%，截止2022年這項數據依然在下滑。

與視頻與筆記中動辄低價就能改造房屋的情況不同，現實生活中想要完全改造自己的房屋，需要在設計、選材、施工各個角度做好規劃，這既要付出時間成本，也需要大量的預算投入。

在大部分年輕人是租房生活的情況下，這樣的改造難免有些得不償失。除了種草之外，對于緻力于老房改造的内容創作者而言，通過内容進行線下引流與變現或許是一條正合時宜的“快車道”。

正如前文所言，如今的都市青年渴望逃離壓力過大的城市生活，這拉動了當下鄉村旅遊規模的持續增長。2019年我國鄉村旅遊規模達30.9億人次，占國内旅遊總人次一半以上，在關注鄉村旅遊的遊客中，90後占比41.5%，00後占比18.2%。

2021年端午節期間，鄉村民宿的提前預訂量占比超過37%，其中80後、90後的預定人群占比超過了50%。越來越多的年輕人喜歡走進鄉村民宿來一場放空之旅。

将改造的房屋打造成“網紅”民宿與打卡點，剛好能切中“野居青年”們的喜好。

圖片來源于小紅書

房屋改造類内容讓用戶獲得了低成本享受生活與逃離都市的滿足感，通過種草的方式對一些低客單價的産品進行推廣能夠起到不錯的轉化效果，也迎合當下年輕人對于鄉村生活的向往。

但從長遠發展的角度來看，房屋改造類内容的投入成本與越來越趨同的内容形式，也讓它的未來充滿了未知。

四、真實與差異化的未來

褪去房屋改造達人的濾鏡後，這類内容創作者在本質上依然是依靠内容生活的自媒體從業者，他們花費時間與金錢進行房屋改造是為了給觀衆帶來更好的内容，從而給自己帶來流量與收入。

當我們把房屋改造類達人當作内容創作者來看的時候，他們自身的問題會清晰地顯露出來。首先是内容産出成本過大。

房屋改造是一個不可逆的過程，翻新過的老房無法完全恢複成原本的樣子，改造過的卧室也已經在用戶心中留下了它全新的印象，不可能再将它變回本來的樣貌，這就要求創作者不斷尋找新的改造目标，需要花費大量的人力與預算投入。

其次，目前的房屋改造類内容形式過于單一，相同的内容、相同的場景、相同的改造方式都影響着用戶的觀看體驗。

觀衆希望看到的是不同的家居風格和生活方式，而不是被流量裹挾的改造噱頭。

未來，也許用戶對于生活需求、生活狀态、消費方式都會發生變化，但他們對于理想生活的追求不會改變。

房屋改造類的内容創作者要表達的是自己内心中最真實的生活态度，隻有這樣才能在愈加激烈的競争中脫穎而出，實現自身内容的價值。

來源公衆号：TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），一個集好看和有料于一身的自媒體生态觀察号

本文由人人都是産品經理合作媒體 @TopKlout克勞銳 授權發布，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議

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