在上次鲸參謀發布的關于“上海人群高消費品類彙總”的文章下，有不少人提及冷櫃這個品類。所以，今天就帶大家一起來看下今年上半年冷櫃的整體發展情況。

根據鲸參謀數據顯示，今年1月份至5月份，冷櫃在京東平台的累計銷量超過160萬件，同比去年增長約27%；累計銷售額超18億元，同比去年增長約29%。從曆史數據圖波動情況來看，今年上半年的增長主要集中在1月份，今年1月份冷櫃整體的銷量和銷售額同比去年分别增長了57%和70%。

同時，價格增長幅度最大的也是1月份。相較去年1月，今年1月份的價格上漲了8%。不過與前兩年的市場均價相比，今年上半年的價格整體有所下滑。當供應量增加後，市場競争加劇，整體價格被拉低。

*數據源于鲸參謀-行業趨勢分析

然後我們來看，冷櫃市場目前的市場格局。根據數據顯示，冷櫃行業CR5的銷售占比超過50%，TOP10品牌市場占比達到近90%，市場集中度較高。今年上半年，海爾的份額相對領先，占比約23%。其次是美的，占比約12%。榮事達、澳柯瑪和美菱則均在9%左右。

但從今年的增長上來看，康佳、志高、榮事達、澳柯瑪等品牌值得注意，美的和海信則在今年出現了小幅度的下滑。

*數據源于鲸參謀-品牌排行分析

我們在對冷櫃行業進行自定義關鍵詞搜索分析時，發現搜索詞“家用”、“智能”等詞的搜索及銷量呈現波動上漲的趨勢，尤其在1月份直接達到巅峰。

在“家用”和“智能”雙關鍵詞的交叉對比下，今年澳柯瑪143升智能冷櫃（母乳小冰箱）銷量排名第一，均價在999元左右。與該産品價格和規格相仿的還有康佳102升家用小冰櫃、惠康儲奶冷櫃、容聲100升冰櫃等。除了千元左右的價格段以外，海爾有多款2000元至3000元的冷櫃上榜。

*數據源于鲸參謀-自定義搜索分析

可以看到，不同品牌在價格定位上有明顯的差異。我們特别監控了在冷櫃類目中的海爾品牌。千元左右依然是海爾的主流價格段，但中高端價格段的市占比相較去年同期有所增長。

*數據源于鲸參謀-品牌監控詳情

除了“家用”、“智能”以外，“保鮮”、“小體積大容量”、“節能環保”、“個性化設計”、“智能健康”等關鍵詞都是目前搜索和銷量趨勢增長比較明顯的詞，在這方面尚有潛力可以挖掘。而這些趨勢除了冷櫃以外，在冰箱行業同樣适用。

長期來看，中國家庭生活對冷櫃産品的需求将會越來越大，冷櫃作為除冰箱以外的第二台制冷設備将會成為更多家庭的選擇，而從産品來看，冷櫃功能、形态細分化，也将成為未來的趨勢。

如想要查看詳細數據或是京東平台其他品類的銷售數據，歡迎搜索“鲸參謀電商數據”，或者直接評論留言或私信~

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