6月13日，廠慶日前夕，東風日産與1200萬車主相約“雲”上，齊聚2020 NISSAN FAMILY DAY“雲家宴”。在這場别開生面的“雲家宴”拉開序幕之際，東風日産也正式發布主流合資車企首個文創品牌——“NISSAN好物”。

在品牌傳播同質化的情況下，東風日産守正出奇，用文創産品構築新的品牌觸點，開創全新的傳播之道，刷新銳化懂生活、有溫度、重情感的企業形象，驅動千萬車主對東風日産的熱愛和共鳴。

“秉承‘人·車·生活’的初心願景，東風日産不僅堅持造好車，更關注消費者的生活方式，豐富消費者的生活内容。随着‘NISSAN好物’的創立，東風日産正以一種全新的方式鍊接消費者的不同生活場景，成為消費者生活的共同參與者。”東風有限副總裁、東風日産副總經理陳昊表示。

“NISSAN好物”創立初心：不止于車，更懂生活

與萬千貓奴推崇的中國原創IP“吾皇萬睡”跨界合作、發布文創品牌理念片《23℃》……在6月13日的“雲家宴”現場，“NISSAN好物”甫一亮相就以其可觸溫度、專屬質感及具有文化内涵的創意設計，給千萬車主帶來了純粹、真實的感動。

對于東風日産來說，文創，是自己會講故事的産品。它通過打通新的圈層、産品、場景，提供全方位出行生活服務體驗，與新生代人群精神世界建立起聯結，賦予東風日産全新的靈魂與溫度、風格與個性，演繹着永不褪色的“人·車·生活”理念。

在此基礎上誕生的“NISSAN好物”，以“東風日産，懂您的人·車·生活”為SLOGAN，也映照了“NISSAN好物”的創立初心——不止于車，更懂生活。

“創立17年以來，東風日産始終堅持人·車·生活的願景，不僅造車，更關注車主的日常生活，賦予中國家庭更美好的生活方式。東風日産陪伴的每一天，都有許多故事發生，或溫暖、或感動、或激情、或驚喜。‘NISSAN好物’，将持續搜尋車主生活中的那些微小碎片，參與他們每時每刻的生活，言之以物，記錄時光。”談及“NISSAN好物”創立初衷時，東風日産汽車銷售有限公司副總經理張繼輝表示。

以“NISSAN好物”為品牌的全新觸點，東風日産與車主的聯系不再簡單地停留在一款機械産品，而是開始走進車主的日常生活。在冷冰冰的機器之外，“NISSAN好物”成為日常與車主溝通的高頻載體，營造出溫暖愉悅的陪伴感，讓他們體會到東風日産品牌的溫度，創造全新的“人·車·生活”觸感。

23℃的恰到好處，一以貫之的溫度

6月13日NISSAN FAMILY DAY“雲家宴”，随着文創品牌理念片《23℃》的首發，“NISSAN好物”第一套系列文創——為NISSAN FAMILY打造的專屬系列23℃也正式推出，并于東風日産官方網站、官方微信、車巴巴等平台同步上線。未來，“NISSAN好物”還将針對更多崇尚激情、挑戰、創新，熱愛生活的車主人群，開發NISSAN品牌煥新系列以及SUV家族系列等文創産品，讓鍊接無處不在。

“平凡日子裡的柴米油鹽，才是人世間最美的事”，NISSAN FAMILY系列23℃主打的正是溫度，一種恰到好處的溫度。在尋找NISSAN FAMILY系列的創意來源時，23℃仿佛是這一系列命中注定的數字。在日語中，2、3與NI和SAN同音，不僅對應了NISSAN的英文發音，更恰巧貼合了一個科學小常識，在氣溫23℃時，人體的感覺最為舒服。東風日産為NISSAN FAMILY打造的文創系列23℃，也希望能帶給使用者最貼心、舒适的溫度與關懷。

23℃系列由“餐桌的溫度”——蒸飯鍋、竹蒸籠、陶瓷碗、圍裙、木筷；“陪伴的溫度”——帳篷、手提燈；“自然的溫度”——野餐墊、野餐箱、速冰器；“内心的溫度”——桌面套裝（文檔盒、筆槽盒、儲物盒）、文具套裝（鼠标墊、筆記本、筆袋、卡包、書簽）等四種使用場景下的産品組成，展示了有“NISSAN好物”相伴的一天，NISSAN FAMILY享受家庭生活，為家人創造感動和儀式感的生活方式。

這也是東風日産想要對車主家人傳達的：不遠不近的守望，不驚不擾的陪伴，溫暖始終如一，關愛從未離棄，正如親情一般。而23℃系列，也以其概念的獨特性和新穎性，有效觸達消費者的認知，穿透消費者的心智，讓那個溫暖的23℃記錄與家人歡聚的時光，成為生活和記憶的一部分。

跨界“吾皇萬睡”，釋放品牌年輕值

當深受年輕人追捧的動漫國民IP“吾皇萬睡”作者白茶在社會化平台上發起話題#當吾皇愛上NISSAN好物#，并且發布聯名視頻《NISSAN好物，全都是我的！》時，東風日産與“吾皇萬睡”的這波跨界聯袂操作，俘獲了一大批年輕人的心，在行業、營銷圈及社交平台均引發熱議。

“吾皇萬睡”，是風靡社交媒體的動漫國民IP，在全球擁有超過3000萬粉絲，多以年輕人為主。在系列繪本中，傲嬌霸氣的萌貓“吾皇”和身邊的小跟班巴哥犬“巴紮黑”共同組成了具有水墨風格、中國特色的動漫CP，他們間發生的令人捧腹的生活趣事，在互聯網倍受熱捧，并且滲透到粉絲生活的方方面面。

東風日産與“吾皇萬睡”聯名推出文創産品，不僅是因為這一國民IP的幽默暖心風格延續了“NISSAN好物”系列的溫暖調性，更因其與年輕人的創新溝通方式，與東風日産品牌年輕化的定位不謀而合，兩者結合能夠激發奇妙的化學反應，豐富各自的品牌特性，帶來更多的流量和曝光度。

于東風日産而言，這樣的跨界碰撞就是在用年輕人喜聞樂見的方式講故事，不僅釋放了品牌的文化價值，也讓品牌力得以延伸，觸達更多年輕消費者，具有明顯的長尾效應。

總結：

無論是“NISSAN好物”文創IP的推出，還是與“吾皇萬睡”的跨界聯名，都是東風日産主動擁抱變化，與消費者建立全新溝通方式的創新嘗試。

在這個注意力稀缺的年代，消費者拒絕層次分明的強行灌輸和喊話，隻有基于其真正偏好，打造有溫度、有特色、有内涵的品牌，才能讓他們産生情感共振，形成良好的互動效果。

目前，東風日産圍繞“懂您的人·車·生活”核心理念開發的“NISSAN好物”，正是通過給予消費者超越産品載體的品牌溫度，與消費者發生更深層次的聯結，進而實現品牌“軟着陸”。人·車·生活，不止于車，更懂生活，東風日産将秉承初心，以更立體的姿态擁抱客戶，為千萬車主家人創造更美好的人·車·生活。

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