随着市場經濟的飛速發展，單一的營銷觀念很難滿足市場發展的需求，也很難跟上迅速發展的現代市場經濟的步伐。整合營銷可以滿足市場經濟的發展需求。什麼是整合行銷?我們可以這樣理解，通過不同的渠道和不同的營銷方式，使處于不同階段的受衆群體在有消費需求時了解我們的品牌或産品，從而實現轉化。

一、整合營銷的重要意義

1.有利于優化資金配置

2.實現協調統一

3.實現大型企業運營

4.市場經濟發展的必然性

5，有利于企業走國際營銷發展之路

二、企業怎麼做好品牌整合營銷策略?

1.創建使用者數據庫

此方法的起點是建立消費者和潛在消費者的數據庫。數據庫的内容應至少包括消費者的态度和以前的購買記錄的心理統計數據。集成營銷傳播與傳播營銷傳播之間的最大區别在于，集成營銷傳播關注消費者和潛在消費者，因為所有制造商和營銷組織，無論是銷售還是利潤，最終都依賴于消費者的行為。

2.研究消費者

第二個重要步驟是，盡可能多地使用有關消費者和潛在消費者行為的信息作為市場細分的基礎，認為消費者的“行為”信息比“态度和意圖”等其他數據更為準确和清晰。顯示消費者将來會采取什麼行動，因為過去的行動可以更直接，更有效地推斷未來的行動。

3.聯系人管理

所謂的聯系管理是一種企業在一個時間，一個地方或一個地方與消費者溝通，這是90年的營銷是過去一個非常重要的問題，消費者将主動找到自己的産品信息年，決定“說”比“何時與消費者聯系”重要。但是，目前市場由于信息過載，很多介質，幹擾，“噪聲”大大增加。目前，最重要的是決定“如何，何時和消費者聯系”，以及什麼樣的方式與消費者聯系。

4.制定傳播戰略

對于大多數公司而言，營銷目标必須非常正确，同時必須從本質上說數字目标。例如，對于競争品牌，營銷目标可以是以下三個方面：刺激消費者嘗試品牌産品;消費者積極鼓勵繼續使用并嘗試增加用量;提升他的品牌忠誠度，以轉換品牌并建立品牌忠誠度。整合營銷傳播的方式有哪些？往前的文章已有介紹，這裡就不再做展開。

5.營銷工具創新

确定營銷目标後，就要使用哪些營銷工具來實現此目标。顯然，如果我們将産品，價格，訪問和溝通作為要素，那麼整合的營銷溝通計劃将具有更多的多元化和廣泛的意義。營銷工具完成計劃的關鍵是什麼工具和哪種組合可以最有效地幫助公司實現溝通目标。

6.通信手段的結合

所以最後一步是選擇溝通手段，以幫助實現營銷的目标，其中使用溝通手段可以無限廣泛，除了廣告，直銷，公共關系和活動營銷以外。 事實上，産品包裝，商品展示，商店促銷，隻要他們能夠幫助實現營銷和溝通方法的目标，就是集成的營銷傳播手段。

單一渠道和單一溝通形式非常分散，消費者無法獲得他想知道的更多信息，品牌商人也無法與消費者建立更多的聯系。此外，在品牌整合營銷中，所有信息傳播應與我們要傳達給消費者的統一感覺相一緻，以逐步培養屬于該品牌并獲得更大的價值。

此方法的起點是建立消費者和潛在消費者的數據庫。所謂的聯系管理是一種企業在一個時間，一個地方或一個地方與消費者溝通，這是90年的營銷是過去一個非常重要的問題，消費者将主動找到自己的産品信息年，決定“說”比“何時…

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