圖說：上海百聯集團股份有限公司副總經理陳旭存在百聯官方直播旗艦店開播 采訪對象供圖

　　100萬人湧入百聯直播旗艦店！昨天中午，上海商業旗艦百聯集團首次登上淘寶直播，旗下的百聯世博源購物中心、百聯南方購物中心、百聯西郊購物中心、百聯又一城購物中心四大商圈同時開播，3小時就吸引100萬人圍觀。

　　上海“五五購物節”開啟在即，又一數字化購物新模式誕生。百聯集團與阿裡巴巴昨天宣布，将共同打造一批标杆性的新零售商圈，以數字化新模式強力釋放消費需求。

　　總經理走進直播間喊“寶寶”

　　昨天中午，百聯直播旗艦店亮相天貓直播間内，上海百聯集團股份有限公司購物中心事業部總經理陳旭存現場開播：“各位寶寶下午好，歡迎大家跟我一起雲逛百聯。” 為了帶貨，他還現場換上了運動裝，和主播一起擺pose，用普通話、粵語輪番上陣，讓“寶寶們買它”。

　　當天，位于浦東的百聯世博源購物中心、闵行的百聯南方購物中心、長甯的百聯西郊購物中心、楊浦的百聯又一城購物中心同時登上淘寶直播。首批四家門店讓消費者體驗“雲逛商場”、“直播購物”，足不出戶便可“買買買”的便捷。

　　從精品雜貨紮堆的百聯購物中心B 層“逛”到樓上的服飾、美食，不僅是上海本地的老顧客，全國消費者都可以足不出戶“雲逛百聯”，體驗上海的新消費風貌。在主播鏡頭下看中一款很“嗲”的商品，可在手機上直接下單，享受聚劃算的大力度優惠，由百聯的商場專櫃直接發貨。此外，消費者可以請餓了麼騎士從百聯購物中心的美食商鋪裡送出外賣。

　　同時，百聯還通過支付寶發放8 萬張“百聯消費券”，可以和商場的折扣券疊加使用。用戶逛到這4 家百聯旗下購物中心周邊3 至5公裡，就可以在支付寶上收到這份定向的福利。

　　本地零售商探索“賣全國”

　　“五五購物節”既是上海市促進消費回補和潛力釋放的重要節點，也是上海商業加速數字化轉型，推動城市在線經濟發展的契機。在這期間，百聯集團與阿裡巴巴在新零售消費領域的合作探索，是中國零售業數字化轉型創新的新樣本。

　　記者了解到，“五五購物節”期間，百聯通過多平台發放消費券，讓消費者線上領券逛商場，“團好貨、看直播、集優惠”，線下折扣随心購，“逛商店、看首秀、買新品”，體驗“到店宅家兜商場”的消費新樂趣，營造濃厚的新零售購物體驗與消費氛圍。同時，将“上海購物”品牌輸出到更廣闊的市場，也成為了行業轉型升級、共創美好生活的一個标杆。

　　百聯集團副總裁浦靜波表示，百聯秉承開放合作、融合發展理念，不僅加快發展内部線上線下深度融合，還積極探索與外部平台加強“線上線下 内外平台間”互動。此次活動，聚焦打響“上海雲購物”新品牌，打造數字化商圈、商街、商場的轉型升級，充分實現線上線下聯動。百聯攜手阿裡嘗試商場淘寶直播，實現“賣全國”、“賣全球”的消費目标，最大力度促進消費回補與潛力釋放，更好發揮消費作為經濟增長第一動力的作用。

　　阿裡巴巴集團首席市場官董本洪表示，阿裡巴巴4 月重啟“春雷計劃”，全力投入經濟複蘇這一仗，創造新消費就是激活内需的一聲春雷。與百聯的合作将為商圈創造新場景，激發新需求，進而持續不斷地為上海帶來新消費增量。

　　新民晚報記者 張钰芸

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