繼可口可樂後，在美國稅改的影響下，美國運動品牌巨頭耐克（Nike）20年來首次出現季度虧損。

耐克集團近日發布的2018财年第三季度财報顯示，截至2月28日的第三季度，集團實現營收89.84億美元，同比增長7%。在淨利方面，耐克期内淨虧損為9.21億美元，而2017财年同期純利為11.41億美元。

耐克解釋稱，虧損主要由稅改法案造成，當季耐克集團稅率高達179.5%，而2017财年同期為13.8%。

在北美市場，耐克三季度收入下滑了5.6%至35.71億美元，市場份額也有所下降。不過，在中國市場，耐克仍保持強勁增長，三季度收入增長24.3%。

▲ 耐克集團2018财年第三财季财報摘要

利潤空間受擠壓

市場研究公司The NPD Group的數據顯示，2017年耐克品牌運動鞋的美國市場份額從34.5%下降至32.9%，兄弟品牌Jordan也微降0.3個百分點至10.8%，而其最大競争對手阿迪達斯品牌的市場份額則從6.8%大幅提高到10.3%。

盡管從市場份額上來看，耐克仍然有較大的領先優勢，但阿迪達斯也正在步步緊逼。

戰略定位專家徐雄俊在接受《國際金融報》記者采訪時表示，阿迪達斯對耐克的威脅和沖擊越來越大，現在來看的話，耐克的品牌活力和創新能力顯然是不足的，在這方面，阿迪達斯的勢能相對而言比耐克要強一些。

押寶中國市場

對耐克來說，值得高興的是，其在中國市場繼續保持強勁增長，季度收入增幅24.3%至13.36億美元，主要受鞋履銷售額大漲21%和服飾銷售額上漲36%推動。

“北美市場的業績低迷與中國市場的增長形成鮮明對比。”品牌營銷專家陳玮告訴記者，耐克在中國市場有多種店鋪形态，特别是折扣店開得多，對業績貢獻較多。另外，耐克渠道下沉，把專賣店和折扣店開往三四線市場，也搶奪了一些國内運動服飾品牌的市場，導緻這些本土品牌業績下滑。

徐雄俊則認為，目前國内整個服裝市場都傾向于品牌化消費，消費者對品牌的認知度越來越高，一些山寨品牌和雜牌的生存空間越來越小。另外，人們的消費傾向于高端化，随着消費升級，無論是吃穿住行都慢慢走向了高端化，所以耐克和阿迪達斯作為高端的運動服裝品牌，在中國市場的優勢也越來越大。

目前耐克的“守衛戰”和阿迪達斯的“攻堅戰”也從北美市場蔓延到了中國市場。

在中國市場，耐克三季度收入增長24.3%，而阿迪達斯四季度則增長了31.7%。雖然耐克大中華區在集團内引領了業績增長，但相對于競争對手來說，此前的優勢已經不再明顯。

阿迪達斯日前宣布了亞太市場新計劃，将上海設立為亞太市場的總部。阿迪達斯方面表示，想憑借全新的布局，進一步在全球增速最快的消費市場赢得消費者。有觀點認為，阿迪達斯此舉就是想利用高速增長的中國市場提升業績，從而趕超耐克。

事實上，不隻是耐克、阿迪達斯，有業内人士指出，中國正經曆服裝行業的變革，是發展的最佳時期，H&M、優衣庫等品牌都将中國作為其核心發展地區。

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