從宏觀上看，一個新的消費趨勢正在形成。它與“高質量發展”高度相關，可以稱之為“高質量消費”。這股發源于需求側的風潮，會從2022年開始逐漸對供給側提出一個新問題：

企業提供什麼樣的産品，才能順應“高質量消費”浪潮？

新的消費時代從何而來

目前，中國擁有全球規模最大、最具成長性的中等收入群體，2017年就已經超過4億人，而這個數字在2002年時僅有750萬。

随着中國中等收入人群或者說“新中産階級”數量越來越多，中國消費市場堪稱越過“奇點”。

隻有率先“高質量發展”的企業，才能乘風而起

2017年，中國就提出了高質量發展的理念，為中國企業和中國制造指明了方向：經濟由高增速轉向高質量發展；企業從“肥胖型”轉型“肌肉型”；産品從“質次價廉”升級為“質優價中”。

從2015年開始，廣汽豐田在全體系内推進了“構造改革”和供給側改革。而從2018年開始，廣汽豐田更是将“高質量發展”寫入企業戰略，繼續在生産、銷售、研發等領域進行全方位體系強化和能力提升。

自戰略轉型以來，廣汽豐田不斷導入豐田最新技術，導入TNGA豐田新全球架構，打造高價值産品；同時秉承“顧客第一”的理念，通過高品質服務；還緻力于以多項客戶回饋舉措，增加與消費者的觸點，以高品位體驗提升品牌價值感。

根據中汽協公布的《2021年全國汽車銷量情況》，中國合資以及進口品牌乘用車2021年銷量同比下降10.4%，堪稱近20年來最艱難的一年，但廣汽豐田卻取得了11%增幅的逆市上揚，生動诠釋了什麼是高質量可持續發展。

“威飒”，高質量消費新樣本

今年1月，廣汽豐田引入新産品“威飒”，它給中國消費者，尤其是新中産階級眼前一亮的感覺。

威飒，廣告語是“引領新豪華消費潮流”，從這個定位看，威飒瞄準的正是消費升級、用戶體驗需求升級這一時代特征。這款暢銷美國24年，經曆4次叠代的SUV，能否如願？必須深入它的每個細節。

威飒外觀的整體設計格調是“高雅”，不管是極簡大氣的整體語言，還是多達11處精心打磨的細節，既緊扣了用戶對“美”的感性需求，又能帶來一些超越想象的體驗感——比如由全LED光源組成的燈光秀。

更多的體驗在車内。從座椅材質到人體工學造型，從空調系統到氛圍燈，威飒的内飾從處處細節，可見質感不凡。但更令人驚喜的，在于廣汽豐田對于聲音的理解：通過對玻璃厚度、吸音材質、減震功能這些“看不見的部件”進行優化，威飒打造出一個不受影響的甯靜空間，而汽車本身配備的12通道，高達1200瓦DSP強勁功放的JBL豪華音響，又為這一空間填充了充滿質感的體驗内容。

當然，汽車的體驗并不僅僅存在于視覺與聽覺，更來自于駕駛體驗。威飒的駕駛體驗既來自于TNGA-K高端平台帶來的駕控體驗，實現更強動力和更低油耗的完美平衡——威飒配置的TNGA2.5L雙擎混動，發動機最大輸出功率高達131kW，而油耗最低可以低至4.5 L/100km——在于油價漸漸高漲的當下，動力和油耗的平衡尤其重要。更來自于安心安全的智能體驗。準L2級自動駕駛輔助、兼具安心感和娛樂化的車聯網、先進的人臉識别、移動支付、無線充電功能……比起傳統的汽車，威飒更像一個兼具了性能與智慧的新物種。

随着廣汽豐田全新線上購車模式“數字化購車2.0版”上線，現在購買威飒，就像買一部手機一樣便捷。從豐雲行手機APP開始，即可選擇銷售門店，線上簽訂合同、付款，還可以全程追蹤車輛動态。

外在大氣而低調，内在豪華有内涵，從靈魂，到骨骼，再到肌理，威飒的品質感和高雅氣質由内而外，切中了中國新中産的每一處需求，而這，正是中國新一代消費主力人群最需要“高品質消費”。

結語

中國汽車産業正在經曆一個轉型期，技術的革新、政策的推動都會對行業産生蝴蝶效應，但是，有一個錨點是不會變的，那就是需求。

而從一個更大的角度看，中國的橄榄型社會正在加速成型，中等收入人群的新需求正在日漸明晰，如何以此為契機，推動高質量發展的改革以匹配高質量消費的需求，廣汽豐田已經給出答案。

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