随着人們對生活品質和健康的追求越來越強,在飲食方面,除了注重美味的體驗,将更重視飲食所帶來的營養健康功效。因此,營養和健康成為飲料行業的消費升級方向,從“好喝”向“喝好”轉變。而作為植物蛋白飲料中的龍頭品牌,養元飲品六個核桃更是備受青睐,符合當下消費者對健康的市場需求。

開創植物蛋白飲料市場,六個核桃始終行業領先

回想10多年前中國的植物蛋白飲料市場上,核桃蛋白飲料這個品類幾乎還是空白,河北養元智彙飲品股份有限公司通過創新的差異化營銷策略,在已經幾乎成為紅海市場的植物蛋白飲料市場上開拓出一片藍海市場。

而2016年,飲料行業新巨頭六個核桃憑借着強大的品牌影響力和優異的市場表現,就以230.01億元的品牌總價值入圍中國品牌價值500強,并位居榜單第138位以及飲料行業第五。并在所有植物蛋白飲品品牌中排行第一,徹底成為名副其實中國植物蛋白飲品行業的領導者。

2022年4月23日,據養元飲品發布2021年财報顯示,2021年,養元飲品實現營業收入69億元,同比增長56%;實現歸屬于上市公司股東淨利潤21.1億元,同比增長33.77%。

可見,在植物蛋白飲料行業馳騁多年,養元飲品六個核桃行業領先地位始終不可撼動。

即“好喝”又能“喝好”,消費者認可營養品

相比其它飲料,植物蛋白飲料具備明顯優勢,它擁有比動物蛋白更加完善的營養結構,原料來源更有保障,因此近些年來,低脂肪、無膽固醇的植物蛋白資源受到人們的青睐。

以養元飲品六個核桃為引領者的“核桃乳”類别,其産品本身的特征主要有三個:一是原料大衆認知度高,核桃作為民間傳統的養生食品,并不是日常消費用品,因此其原料“核桃”就屬于相對稀少的植物類果實;二是核桃乳既然原料相對珍貴,那麼做成飲品後的産品一樣是相對珍貴的;三是核桃本身傳統認知中的健腦作用,因為含有較高的蛋白質等營養物質,消費者認可其是營養品的代表類别。

跟進時代步伐,六個核桃營銷多妙招

如今飲料市場的發展趨勢、消費觀念已經進入由90後、95後主導的“新世紀”,快消品傳統的“空拉低推”營銷模式已經不能匹配新新人群的消費價值觀。養元飲品六個核桃也需要緊跟時代步伐,構建能與消費者需求産生互動共鳴的營銷模式。

雖然是國産老品牌,養元飲品六個核桃在産品銷量占據領先優勢之後,堅持用品牌内容打動消費者,形成更長效的品牌建設。養元飲品六個核桃主要靠内容營銷進行産品和品牌的推廣,通過廣告和冠名綜藝節目等形式,進一步擴大影響力,同時形成流量收割實現轉化。

植物蛋白飲料作為一種天然蛋白的補充品,仍然具有得天獨厚的優勢。消費者對于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續走低,健康化、個性化、功能化是未來消費者的主流需求。而在這種需求的引領下,有硬實力的養元飲品六個核桃的國産飲品之路相信還會迅速崛起。

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