自7月底啟動上市以來，超開心酒業旗下利純酒在華南地區旗開得勝，并收獲了經銷商、用戶等全産業鍊的一緻好評，順利打響了利純·新綿柔系列走向全國市場的第一槍。

作為超開心酒業旗下定位于“新棉柔”的白酒系列，利純打破了市場對白酒的固有認知，從産品研發及品牌主張等多個層面創新了何為“無壓飲酒”，重塑了“本世代”新白酒的全新模樣以及輕松、美好生活方式。

探究利純酒旗開得勝背後的原因，産品依然是破局的根本。

其不僅對匠心工藝進行了很好的傳承，并在此基礎上加以了創新，自2021年5月超開心酒業成立「利純」産品研發組以來，就一直以白酒消費者的真實需求為導向，最終創造出了「入口更綿柔、飲中更暢快，飲後更舒适」的三項絕佳體驗優勢。

産品端如何打造 “入口更棉柔”？相信大多數飲酒者都知道，将口感做到極緻的關鍵因子是原酒，而利純酒正是采用源自四川泸州的濃香、清香，源自貴州茅台鎮的醬香三種原酒為基礎，再加以科學配比調和，最終實現了三香複合，馥郁分明，綿甜醇和。再加上精溫工藝烘焙青稞、大麥、苦荞等原料，最大程度釋放有益元素，提升酒體香氣，讓每一次入口都更加的棉柔。

利純酒擁有天然的地理優勢，泸州北緯28度中國黃金釀酒帶，植被茂密，降水豐富，空氣溫和濕潤，氣候适中，非常适宜有益釀酒菌微生物繁衍，酒廠建立至今近四十年，文物級老窖池1000餘口。利純系列真實添加3-10年老壇陳釀白酒，讓飲酒過程更加的暢快。

另外，為了更好地給飲酒者帶來更舒适的體感，利純系列均采用純糧釀造的固态法白酒，并嚴格按照傳統生産工藝進行操作，盡量減少宿醉上頭物質。甄選甘孜藏區高寒大麥、苦荞、青稞等植物，以科技手段提取精萃，賦能植物解酒組方，加速自然醒酒。真正做到半醺不上頭，隔日體感好，身體輕松無礙。

綜上，利純酒系列在産品端的極緻打磨，成了利純酒布局全國市場的尖刀。

在白酒消費市場的新興領域，僅僅隻是産品端的打磨是不夠的，在人群以及場景洞察方面，超開心酒業更是抓住了當代飲酒者藏在内心的真實情緒，“輪流敬酒、相互寒暄、酒桌遊戲......”這些我們日常生活中最常見的飲酒場景在經久歲月的流淌中早已流失了最初的那一份快樂，每一次舉杯、每一句祝酒詞、每一口下咽似乎都摻着更多功利性的目的。而利純酒作為主張“輕松飲酒”的全新品類，在如何讓飲酒變得更加純粹、讓喝酒變得更加輕松、愉快這兩點上做了全新的解讀，并在實際的宣導過程中給予了應用，在産品語言之外做好了與用戶的情感鍊接。

有了産品的堅實底座，有了對消費人群的精準洞察，再加上超開心酒業研、産、供、銷全産業鍊為一體的優勢，我們期待利純·新綿柔為市場注入更多鮮活的動力。

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