“五一”小長假後，夏日氣息撲面而來，夏日消費熱潮亦随之掀起。

在廣州環市東商圈的廣州友誼東廣場，赫然冒出一個大型綠色治愈系長方形流蘇禮盒裝置，綠野仙蹤般的場景體驗，吸引了大量時髦女性前來體驗消費；

在珠江新城商圈的廣州IFC國金天地，露營節現場設有創意快閃店、創意集市跳蚤市場、互動打卡等，為戶外達人、親子家庭帶來充滿趣味的戶外潮流體驗；

數公裡外的天河商圈，廣百天河中怡首層則變身為“芬芳萦繞”的花園，一衆國際一線品牌香水每天不定時向場内美陳噴曬，各種香味輪番上演夢幻香氣……

在消費升級時代，新生代對潮流生活的追求愈發明顯，他們更願意在新消費場景裡參與社交，為此，城中各大商業體鉚足勁制造了多種潮玩場景，拉動人氣。

近日，一場名為“越秀悅潮節”的IP活動啟動，該活動聯動了廣州悅彙城、廣州IFC國金天地、廣州ICC環貿天地、廣州VT101維多利廣場、佛山悅彙天地、武漢星彙維港及廣州白馬服裝市場，以及越秀地産原創IP“越越&秀秀”共同舉辦。活動聚焦“潮流新消費”，以“潮流運動”“潮流科技”“潮流生活”三大闆塊，分時段、分場景引領不同圈層活力與消費浪潮。

這是越秀商投今年首次開啟的大型營銷活動，借“五一”黃金周，與超過300家商戶聯動，旨在促進商業消費市場回暖。

這些潮流活動包括在廣州悅彙城開啟的“熒光夜跑”，廣州悅彙城佛山悅彙天地攜手駱駝戶外運動城打造了“GO GLAMPING城市露營節”；廣州IFC國金天地攜手廣州友誼商店歐洲胡同及奧迪打造的精緻露營。

潮流藝術亦被引進城内，與年輕人對話。如廣州悅彙城推出“綠de鴨”IP全國首展，傳播國潮文化；VT101維多利廣場聯合廣州購書中心推出“廣州至叻”主題藝術展，四大場景展現廣府文化；摩登天空MVM X NOW藝術節登陸廣州ICC環貿天地，天台書展×戲劇×不插電音樂節×公益拍賣跨界碰撞；佛山悅彙天地則舉辦潮流青年藝術展，營造漫遊藝術體驗。

廣州友誼也聯動嶺南酒店嶺客彙，雙方會員可享權益共享、身份互認、折扣互通的會員服務禮遇；同時與花園酒店、中國大酒店，開展限時展賣市集和美食互動課堂，為市民帶來好玩、盡興的跨界體驗。

另外，随着夏日到來，該商場還緊扣夏日度假元氣妝容的熱潮，組織多個化妝品專櫃推出大牌彩妝秀、美顔下午茶會、模特美妝課、形象設計沙龍等多元活動；服飾專櫃則開展花藝DIY、便當包DIY、草帽DIY等多樣手作活動，給消費者帶來豐富多彩的特色活動與互動，增強消費體驗。假日期間，該商場時尚女裝、鑲嵌珠寶銷售額同比升幅。

位于廣佛交彙處的荔勝廣百廣場則根據商圈特點推出多種體驗活動，如流體熊親子DIY吸引了近百組家庭線上報名參與。該商場首層還增設傳承非遺遊園會，讓消費者近距離體驗木闆拓印、手工造紙、手繪蒲扇等，寓教于樂。

據悉，“五一”期間，消費旺盛，很多市民還趁節日有消費券疊加優惠券的利好，進貨民生用品。商超也持續補充民生商品，在超市入口精心布置應節商品陳列堆頭，帶動人氣與氛圍。廣州友誼相關負責人透露，假日期間旗下超市食品、日用品、滋補品等品類銷售增長兩成。

新大新環市東店在耗資百萬元改造升級後變身為“社區迷你shoppingmall”新模式，為社區客群提供了更便捷、體驗更歡愉的購物體驗。假日期間，該門店超市銷售同比增長八成，其中米油、休閑零食、冷凍包點銷售最為暢旺。

【南方 記者】歐志葵

【通訊員】葉偉文 陳倩婷

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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