在社交媒體上，人們用“一隻全能的小狐狸”來形容法國品牌 Maison Kitsuné，人格化的描述仿佛是在講述身邊的一位斜杠青年，同時也道出了一個事實：誕生于2002年的 Maison Kitsuné 從一開始就以“跨領域的生活方式品牌”為目标，除了時裝線外，在咖啡和音樂領域也做得風生水起，甚至還開始涉足畫廊和酒店。

在如今越來越多的時尚和奢侈品牌開始從食、住、行等多個與日常生活息息相關的領域切入，來構造自己的“生活方式”宇宙時， Maison Kitsuné 似乎已經率先邁出了一步。正是這種打破行業邊界的先鋒态度，令 Maison Kitsuné 成為時尚、科技、彩妝等品牌競相聯名的熱門對象。

上圖：Maison Kitsuné 品牌創始人 Gildas Loaëc 和黑木理也

“事實上，創建一個像 Kitsuné 這樣的公司比想象中花的時間更長。”品牌創始人 Gildas Loaëc 和黑木理也（Masaya Kuroki）對《華麗志》表示。一個生活方式品牌的誕生或許有許多機緣巧合，但更多程度上受到創始人背景與經曆的影響，這一點在 Maison Kitsuné 身上尤為突出。

Maison Kitsuné 在中國已經擁有三家門店，分别位于香港、上海和北京，今年10月第四家門店将落地成都。以此為契機，《華麗志》有幸獨家專訪了品牌兩位創始人，我們重點探讨了：一個跨領域的生活方式品牌如何長期保持旺盛的活力？如何同步推進多條業務線的發展？

• “Maison Kitsuné 是熱情，是野心，也是渴望”
• 時裝、咖啡館和音樂廠牌：“大多數時候是彼此獨立存在的”
• “倡導生活藝術，是吸引品牌與我們聯名的主要原因”
• “擁有外部視角将幫助我們成長”
• “中國顧客在我們心中占有特殊位置”

上圖：Maison Kitsuné 北京三裡屯太古裡店

Maison Kitsuné 的品牌名由法語中的“Maison（屋、房子）”和日語中的“Kitsuné（狐狸）”兩個詞結合而來，這樣的法日混血基因來自于兩位創始人不同的文化背景：

Gildas Loaëc 1973年出生于法國布列塔尼（Brittany）萊斯讷旺（Lesneven） 的一個農民家庭，中學時，他便與同班好友 Loïc Prigent 共同前往巴黎。（Loïc Prigent 如今是法國著名的時尚紀錄片導演，曾為法國奢侈品牌 Chanel 拍攝《Signé Chanel》紀錄片。）

1995年，22歲的 Gildas Loaëc 在巴黎開設了一家名為“Street Sounds”的唱片店 ，由此他結識了法國著名電子音樂樂隊 Daft Punk 兩位成員 Guy-Manuel de Homem-Christo 和 Thomas Bangalter，在創立 Maison Kitsuné 之前，Gildas Loaëc 曾是 Daft Punk 樂隊的經紀人。

品牌的另一位創始人黑木理也 1975年出生在日本東京，12歲移居巴黎。大學時，黑木理也學習建築學專業，畢業後進入法國著名的建築事務所 Ateliers Jean Nouvel 工作。出于對時尚的熱愛，他一邊在古着服裝店打工賺錢，一邊完成了建築學院的學習。這家古着商店恰好在“Street Sounds”唱片店旁邊，也正是在這個時候，黑木理也與 Gildas Loaëc 相識。

2002年，Gildas Loaëc 因需前往日本宣傳 Daft Punk 參演的首部電影《Interstella 5555（星際5555：異星夢系統秘傳）》，他邀請黑木理也擔任随行翻譯。

從日本回到巴黎後，二人便創立了 Maison Kitsuné 品牌。他們表示：“我們希望建立一個能夠展現我們生活藝術（Art de Vivre）的業務：Maison Kitsuné，它是熱情、是野心，是我們對于即将要做的事情的渴望”。

《華麗志》：在日本旅行期間，哪些人或事促使你們決定創立 Maison Kitsuné？

Gildas Loaëc & 黑木理也：在東京，我們看到了許多出售服裝、家具、咖啡、唱片等産品的精品店，深受啟發：如果能夠創建一個品牌，并且将不同類型的産品都彙集在這個品牌之下，肯定會很有趣。

事實上，創建一個像 Kitsuné 這樣的公司比想象中花的時間更長。我們首先創辦了音樂廠牌 Kitsuné Musique，之後，我們意識到需要打造一個以輕松自如的巴黎風格為靈感的服裝品牌，于是便有了成立 Maison Kitsuné 的想法。在此過程中，我們還向周圍其他業務領域的人學習，确保我們的業務能夠在穩固的基礎之上日益發展壯大。

《華麗志》：在創立品牌前，Gildas 曾是 Daft Punk 樂隊的經紀人，黑木理也擁有建築學專業背景，這些經曆對于你們經營品牌有何幫助？

Gildas Loaëc & 黑木理也：這些經曆非常重要，它成功幫助我們建立了 Maison Kitsuné。Gildas 的音樂背景以及對相關領域業務運作方式的了解使我們創建音樂廠牌的過程變得十分容易。

黑木理也的建築學專業背景是品牌門店和咖啡店發展的關鍵，此外，他也積極參與品牌創意工作。

《華麗志》：二位目前在公司内部如何分工？你們來自法國和日本不同的文化背景，如何在品牌經營中平衡這兩種不同文化？

Gildas Loaëc & 黑木理也：最開始，公司隻有我們兩個人，我們對大小事務親曆親為，不管是工作日還是周末，我們都從白天工作到黑夜，思考每一季的主題。

得益于過去幾年間的成長和發展，公司現在已經發生了很大的變化，我們現在有點像一家小規模的跨國公司，擁有優秀的團隊，在不同國家設有辦事處。我現在主要負責監督公司的發展方向，黑木則更多地是與建築團隊協作，負責精品店設計工作，以及品牌在日本的業務發展。當然，所有重大的決定還是由我們共同做出。

我們會盡可能在設計和風格選擇上平衡“巴黎遇上東京（Paris-meets-Tokyo）”的靈感。我們首先選出自己喜歡的兩種文化的點點滴滴，然後将這些點點滴滴的内容融入我們的産品系列、空間，以及供應的飲品或餐食中。

外界對 Maison Kitsuné 品牌的定位有很多種說法，但兩位創始人始終認為自己打造的是一個生活方式品牌。

2013年，Maison Kitsuné 涉足咖啡領域，在東京青山區開設首家咖啡店 Café Kitsuné，提供各式咖啡飲品和法日特色甜點。至此，Maison Kitsuné 旗下已有三大業務線：時裝線 Maison Kitsuné、咖啡店 Café Kitsuné 以及音樂廠牌 Kitsuné Musique。

談到 Maison Kitsuné 的消費者畫像，Gildas Loaëc & 黑木理也是這樣向《華麗志》描述的：“我們的客戶思想開放、充滿好奇心和趣味性。他們喜歡可以日常穿戴、注重舒适感的現代化設計。”

上圖：Maison Kitsuné 上海新天地旗艦店

《華麗志》：為何決定在2013年推出 Café Kitsuné？

Gildas Loaëc & 黑木理也：Maison Kitsuné 是關于我們自己的生活藝術（Art de Vivre），包括我們喜歡穿的服裝，我們正在聽的音樂，當然還有我們喜歡的咖啡！黑木對于咖啡熱情十足，據說他5歲起就開始喝咖啡了，所以我們将業務拓展至咖啡領域是自然而然的事情。

至于為何會在這個時間點推出 Café Kitsuné，是因為我們需要花一段時間來确保自己有能力在全球最好的地方建造咖啡館，并提供優質咖啡。

《華麗志》：時裝線、咖啡館、音樂廠牌三大業務之間的關系是怎樣的？這三大業務目前表現如何？未來，你們是否會考慮拓展其他業務？

Gildas Loaëc & 黑木理也：我們一直希望三大業務能夠獨立存在，能夠擁有自己的标識，我們不希望它們被視為相互營銷的借口。它們可以相互關聯、相互融合，但大多數時候是彼此獨立存在的。

此外，我們從未停止增強和發展這三大業務，以向客戶提供最優質的産品：針對 Maison Kitsuné，我們通過位于巴黎的内部工坊把控成衣系列的工藝、細節以及最終成品；針對 Café Kitsuné，我們在巴黎和日本岡山設立了烘焙廠，以便更好地控制咖啡質量；針對 Kitsuné Musique，我們精心挑選合作的藝術家以及将要發行的歌曲。目前，Maison Kitsuné 業務收入占公司總營收的85%，Café Kitsuné 占10%，Kitsuné Musique 占5%。

我們最近在紐約布魯克林開設了首個畫廊 Galerie Kitsuné，同時我們也正在開發酒店業務，敬請期待！

自成立以來，Maison Kitsuné 便吸引了衆多年輕、前衛或已經小有名氣的品牌與其聯名合作，目前其跨界領域已延伸至科技、運動、彩妝等方面。

在兩位創始人看來，Maison Kitsuné 所倡導的生活藝術以及“小狐狸”圖案的趣味性是吸引品牌與其合作的主要原因，“我們也喜歡與擁有不同風格和不同工藝的品牌合作，以此與不同的受衆交流”。

去年6月，Maison Kitsuné 與瑞士曆峰集團（Richemont）旗下的德國精品鋼筆、手表和配件品牌 Montblanc（萬寶龍）合作推出了一個膠囊系列，Montblanc 表示：“Maison Kitsuné 所做的每一件事都體現了它的‘Art de Vivre’ (生活藝術)，它涉獵時尚、音樂、咖啡文化等多個領域，超越了行業界限”。

除 Maison Kitsuné 外，Café Kitsuné 也在近年來與家具、科技領域品牌頻頻跨界，推出聯名款手機殼、水壺、餐具等産品。2021年11月，Maison Kitsuné 與 Café Kitsuné 首度内部跨界，推出了聯名款成衣、配飾和手袋産品。

“我們樂于探索不同市場，去觸達那些可能還不了解我們品牌或者隻了解我們部分業務的消費者”，兩位創始人這樣說道。

上圖：Maison Kitsuné X Montblanc

2018年，Maison Kitsuné 任命韓國設計師 Yuni Ahn 擔任成衣系列創意總監，這是品牌首次任命外部設計師擔任該職務，此前，品牌的所有系列一直由兩位創始人及内部創意團隊共同設計。2020年1月，Yuni Ahn 宣布離任。

2021年12月，英國設計師 Marcus Clayton 接替了 Maison Kitsuné 品牌創意總監一職。Marcus Clayton 畢業于中央聖馬丁藝術與設計學院，此前任職于 LVMH集團，為集團旗下 Louis Vuitton（路易威登）、Givenchy（紀梵希）和 Fenty（蕾哈娜個人品牌）都做過設計。在 LVMH 之前 ，Marcus Clayton 還先後在 VERSACE、Alexander Wang 品牌擔任過女裝設計總監。

Gildas Loaëc & 黑木理也告訴《華麗志》：“擁有一個外部視角可以幫助品牌取得進一步增長和成功，有助于我們在忠于品牌DNA的同時提升風格與設計，是将 Maison Kitsuné 帶入新篇章的重要一步。”

2015年7月，Maison Kitsuné 首家香港精品店開幕，這是品牌首次進入中國市場。

2019年，Maison Kitsuné 曾與中國男裝集團九牧王股份有限公司（簡稱“九牧王”）成立合資公司，希望借助中國本土企業推進品牌在内地市場的擴張計劃，2020年1月，Maison Kitsuné 中國内地首家旗艦店落戶上海新天地。但雙方的合作關系隻延續了不長的時間就終止了。

不過，這個小插曲并未影響 Maison Kitsuné 繼續拓展内地市場，同年3月，品牌天貓旗艦店正式上線；2021年5月，北京門店在三裡屯太古裡北區開張；今年5月，Maison Kitsuné 入駐京東平台，上線官方旗艦店。

目前，Maison Kitsuné 在北京、上海、香港共有3家門店，據品牌透露，今年10月 Maison Kitsuné 成都旗艦店也将落地。

《華麗志》：如何看待中國市場在品牌業務中的地位？未來在中國有哪些發展規劃？

Gildas Loaëc & 黑木理也：在上海開店對于 Maison Kitsuné 來說是一個裡程碑，上海是全球重要的時尚、金融、商業和經濟中心之一，所以自然而然成為了我們的首選目的地。

我們很早就來過中國，當時是為了宣傳 Kitsuné Club Night 音樂晚會，在此之後，我們又在中國旅行多次。我們在中國有很多朋友，我們熱愛這裡的人民、文化和美食。

我們在上海、北京和香港都受到了中國消費者的熱烈歡迎，這讓我們感到欣喜。我們的中國顧客十分忠誠，他們喜歡親身體驗我們的生活藝術，對 Maison Kitsuné 精品店和 Café Kitsuné 都十分滿意。

不過，由于中國消費者更受線上驅動，他們的線下消費占比較小。

對于擴大在中國的分銷網絡，我們感到非常興奮，但我們仍然希望以穩定的速度來着手這個大項目，未來有幾家門店和咖啡店即将開業。此外，我們還計劃在中國舉辦更多活動，如：派對、展覽等，我們希望通過這些活動讓中國顧客保持興奮。

我們将中國顧客放在一個特殊的位置去對待。目前，我們有80%的銷售額來自法國以外的國際市場（特别是亞洲），在 Maison Kitsuné 全球所有市場中，中國位居前列。

2016年9月，日本時尚集團 Stripe International 對 Maison Kitsuné 進行了少數股權投資。

據可獲得的最近數據，2018年，Maison Kitsuné 的總銷售額約為4000萬歐元。

2021年11月，Maison Kitsuné 宣布涉足風險投資領域，推出首個風投基金 Kitsuné Ventures，該基金的首個投資對象是美國初創時尚品牌 Connor McKnight。

談到涉足投資領域的的初衷，Gildas Loaëc & 黑木理也向《華麗志》表示：“Kitsuné Ventures 旨在通過持續的合作孵化人才，這不僅是我們以品牌身份來開展投資工作的基礎，也是幫助新興設計師們走向成功不可或缺的一部分。這是 Maison Kitsuné 的下一階段，在此之前，我們已經花了大量時間去了解不同的文化運動，發掘各類年輕的跨領域人才，并在任何我們可以幫助新興設計師的地方給予指導。在新階段中，我們将用資本來支持設計師們，這是非常令人激動的一步。”

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