【文/财經看點網 北方】１月份日本媒體——《西日本新聞》的一篇名為《中國産品為何要加上一個日字“の”》的文章一度登上微博熱搜。

文中表示，有日本讀者好奇為什麼中國的商品中經常使用平假名‘の’（‘の’是日語五十音之一，是日語中的語氣助詞，相當于漢語的‘的’、‘之’.....）。現居北京的特派記者坂本信博在調查後得出結論：有日文的商品名會更有高級感，讓消費者有好印象。

這篇文章讓日本人“裝”到了，隻是簡單堆砌日文的商品名，卻是财富密碼，能讓國貨搖身一變，變成洋貨。不禁讓人費解，好好的國貨為什麼非要把自己僞裝成“日貨”？

《财經看點網》的小編梳理後發現，我們生活中有好多商品，從餐飲、生活用品到美妝産品，都以“僞日牌”來吸引消費者。馬上就要到315了，小編來給大家“打打假”，快來看看有沒有你中過招的！

一、餐飲：不起個日文名，就賣不出去？

2020年7月登陸日本大阪的“奈雪の茶”，結果一年以後就“急流勇退”。看來哪怕有着日本名，也沒能得到日本人的青睐。

根據官網的介紹，奈雪の茶的目标是成為“中國茶走向世界的推動者”，但是頂着日本名的中國品牌走向世界，又想用日文讓品牌變得“高端”，又想弘揚中國的傳統茶文化，兩手抓的最後就是變成了一個“四不像”的品牌。

還有一款從産品包裝到廣告風格都是“日系”的飲料——元気森林。“氣”要特意寫成日語的“気”，宣傳語上要把中文翻譯成日文，讓人一度懷疑這是日本進口的飲料。

不僅是飲料，元氣森林還曾推出過“日系風格”的酸奶——北海牧場日本LP28酸奶，聲稱與日本廣島大學植物乳酸菌研究所聯合研制，包裝上也延續了其一貫的日系風格。光看包裝還以為是北海道生産，仔細一看還是國産的。

曾因“0糖”誤導消費者翻車事件登上熱搜，卻因其此前“日系 無糖”營銷積累下來的口碑，直戳年輕人的需求，現在已經成為飲品屆的“黑馬”。

除了這兩個比較知名的“僞日牌”，還有因與日本明治天皇陵墓撞名，不得不改名的茶飲品牌“伏見桃山”（現改名為伏小桃）。2017年創業之初還叫“汴京茶寮”，2019年改名為“伏見桃山”，搖身一變成為日式風格的中國茶飲品牌。

此前伏見桃山的門店，宣傳單上的日文語法完全不通順

小鮮肉肖戰代言的隅田川咖啡，是杭州2022年第19屆亞運會官方咖啡獨家供應商。扒開名字一看，果然也是一家起着日文名的杭州公司。

還有一家分店遍布全國高端市場的甜品店——布歌東京（Mvuke Tokyo）。有着日本名和不菲的定價，看着就像日本的百年老店來中國開拓市場一樣，被稱為“布丁中的愛馬仕”。

小編曾在北京SKP商場買了一塊布歌東京的招牌甜品，榛子奶油蛋糕。可之後在網上一查，不僅不是百年老店，全日本壓根都沒有這家店，根本談不上“家喻戶曉”，而布歌東京其實是一家上海公司。

其實蛋糕和布丁味道都還不錯，但真的需要日系的包裝才能變得高大上嗎？小編也反思，自己是否也是奔着日文名才去購買。這究竟是消費者的悲哀，還是商家的悲哀？

二、生活用品：國産的“日本工匠”

相信屏幕前的你，肯定去過一家零售店——名創優品。

品目齊全的商品，低廉的價格，名創優品剛一出現，就以極快的速度在全國的大小商場裡“繁殖”。這家以日系作為招牌的“純國産”十元店，2020年在美國紐交所上市。

不得不說，雖然頂着個日系的名頭，但這幾年和迪士尼、NBA、漫威等著名IP瘋狂聯名，名創優品的市值哪怕是正版的日本百元店也難以企及。

雖然創業之初因抄襲無印良品為人所诟病，但正所謂“亂棍打死老師傅”，名創優品有着和無印良品完全不同的商業策略，重點發展下沉市場。對于消費者而言，一些沒那麼要求質量的商品，顯然是價格低的更實惠。

名創優品店内，包裝上寫着日文的國産零食

不光是起名要日系、宣傳和包裝要用日文，連産品的“人設”也要捏個日本人出來。在天貓上有一家名為“壹家生活EKA LIFE”的高端鍋具店，不僅名字和宜家IKEA打了個擦邊球，産品還打着“日本工匠手工鐵鍋”的名号，把一口鍋賣到了1799元。

在官網上，壹家生活捏造了一個日本造鍋世家的傳人——伊藤慧太。在宣傳視頻裡，這位大師坐在日式榻榻米上，拿着自家的鍋侃侃而談。

“壹家生活品牌的鐵鍋曆史可以追溯到1892年（明治25年）。第一位祖先伊藤穗高先生在北海道根津町開始制作鐵鍋。到現在北海道根津町已發展成為金屬廚具的主要産地，占據了日本市場的80%。”

“伊藤家的第二代、第三代傳人在全世界都獲過大獎。2001年株式會社藤井伊的社長藤井伊創立品牌壹家生活EKA LIFE，主要販賣第四代傳人伊藤慧太制作的鍋。2018年開始進入中國市場。”

乍一看挺像那麼回事兒，結果被曝出這個所謂的伊藤家第四代傳人伊藤慧太是位名叫懷遠的中國演員所扮演，店裡賣的鍋是江蘇代工廠生産的。不要1799，隻要499，即可擁有“國産日本工匠”的同款鐵鍋。

而這件事還捅到了日媒那，隻能說丢人丢到國外了。

雖然說“貴有貴的道理”，但像這樣用日本工匠的噱頭，白白讓消費者交“智商稅”的行為，可笑且可恥。

三、化妝品：要“進口”的中國牌子

在逛屈臣氏的時候，相信不少女性都看到過“花印”這個牌子。花印産品隻是中國企業在外代工生産的，品牌則完全屬于中國。說白了就是有着“日本國籍”的中國貨。

護膚品牌花印母公司，是北京龍和隆盛生物技術發展有限公司，主打洗面奶和卸妝産品，在國内有8000多家店鋪、全球共有萬餘個零售點。

花印在宣傳上也一直着重強調“日本原産地”，但主要的購買者還是國人。一個中國牌子，拿了日本籍然後再“進口”到中國。

“彈彈彈，彈走魚尾紋”，這個廣告詞你肯定聽過。

号稱日本品牌、日本制造、日本研發、日本原料的丸美，還曾推出過日本原裝進口高端線“MARUBI TOKYO”。可當小編在日本最大的網購平台亞馬遜上搜索丸美東京，隻出現了一款沒貨也沒有評價的化妝水。

在其日本官網上顯示的地址是東京都港區新橋6丁目１２－７新橋SDビル５階，小編在網上一搜。是一棟位置十分偏僻的辦公樓，裡面還有很多其它商戶。不知道在這麼一棟破舊的樓裡，“高端”的丸美要如何完成研發和生産。

一些愛刷小紅書、對護膚品非常感興趣的女性，肯定知道曉資AXXZIA，宙斯，yamii等等這些“網紅日牌”，其實他們全都是包裝成日牌的國貨。

2002年就創立品牌的曉姿，推出了一系列抗糖面膜、抗糖飲，最貴的一套抗糖飲價格能賣到7695元。可直到2021年才在日本開了第一家直營店。并且在其日本官網上，公司法人是中國人。

另一個主打美容儀的品牌宙斯，動辄售價上萬的美容儀。其日本官網上公司法人也是中國人。

Yamii，主打抗糖飲、酵素等美容口服液，還有李維嘉、沈夢辰、伊能靜等一幹明星“強力推薦”。

如此高大上的品牌，其日本官網卻讓人哭笑不得。公司介紹裡用日語長篇大論其創業曆程，可細看全都是文法不通、一看就是機翻的日文。

就比如這最後一句，小編猜yamii想表達的是“不忘初心”。可翻譯成日語就變成了“不會忘掉心”。另外，明明是日本的官網，聯系他們的方式卻是QQ和微信，還有一個用中文寫的“在線客服”。

這些牌子其實在消費者之間都是收獲了一定好評的，隻不過都要先去日本鍍個金，繞一圈再進口到國内。其實如果産品質量過硬，口碑就是最好的宣傳。但如果要挂個“日本産”的名頭才能賣出去，不光是商家，我們這些消費者，或許也需要反思一下。

國貨崛起的當下，人們不再盲目地相信“國外的月亮圓”，越來越願意購買國貨、宣傳國貨。就比如很多國産的美妝産品，都出口到日本，被日本女性搶購一空。

“文化自信”并不是簡單挂在嘴邊的一句口号，商家要挺起腰杆子，大大方方地承認自己是中國産，消費者們也要對國貨給予信任。這樣的“雙向奔赴”，才能讓國貨真正站穩腳跟、走出國門。

希望未來，這些“僞日牌”能越來越少，我們消費者能驕傲地拿起貨架上的商品說一聲：“我要買國産的！”

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!