企業最關心的50個品牌問題?1. 什麼是品牌的核心價值？，今天小編就來說說關于企業最關心的50個品牌問題?下面更多詳細答案一起來看看吧!

企業最關心的50個品牌問題

1. 什麼是品牌的核心價值？

品牌核心價值是品牌資産的主體部分，它讓消費者明确、清晰地識别并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業的一切價值活動（直接展現在消費者面前的是營銷傳播活動）都要圍繞品牌核心價值而展開，是對品牌核心價值的體現與演繹，并豐滿和強化品牌核心價值。

品牌核心價值一旦确定後，要以水滴石穿的定力加以維護，十年、二十年，乃至上百年的品牌建設過程中，矢志不渝地堅持這個核心價值。在漫長的歲月中以非凡的定力去做到這一點，不被風吹草動所幹擾，讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費都為品牌作加法，起到向消費者傳達核心價值或提示消費者聯想到核心價值的作用。久而久之，核心價值就會在消費者大腦中烙下深深的烙印，并成為品牌對消費者最有感染力的内涵。

2. 品牌核心價值有什麼特征？

品牌核心價值具有四大特征：

首先是排它性，核心價值是獨一無二的，具有明顯察覺與識别的特點，與競争對手形成區隔。

其次是号召性，核心價值應具備強大的感召力，體現着對人類的終極關懷，能夠震撼人的内心深處。

第三是兼容性，品牌核心價值能夠确保品牌資産得到有效延伸，最大化企業收益。

最後是真實性，品牌核心價值要是品牌真實擁有的産品特點或者産品給消費者的感性認知，脫離了産品本身的品牌核心價值是不可持續的。

3. 品牌的核心價值有什麼作用？

第一，品牌核心價值是品牌定位的基礎。品牌定位是通過對目标消費者及品牌自身情況的分析與了解，以期在消費者心智中占據并确定一個獨特的價值位置。品牌定位着眼于能夠使消費者對品牌産生特定聯想，與競争品牌之間形成差異。品牌定位是希望被消費者認可的品牌核心價值的概括，是以品牌核心價值為基礎，在表述上有時可以合二為一；如果缺少核心價值的支撐，品牌定位就沒有支撐點，則難以在消費者心目中留下印象。

第二，品牌核心價值是品牌識别和品牌傳播與推廣的核心。品牌識别是指從産品、企業、人、符号等層面定義出發，能打動消費者并區别于競争對手的符号化的品牌聯想。它是品牌主期待留在消費者心智中的聯想，使品牌核心價值的抽象内涵形象化和易識别化。

企業把以品牌核心價值為核心的品牌識别傳播給消費者，塑造品牌形象的過程決定了品牌推廣的核心是品牌核心價值。而且固守品牌核心價值作為推廣的核心，可以給企業帶來巨大的回報，構築強大而獨特的品牌形象。

4. 品牌核心價值提煉的主要原則是什麼？

在提煉品牌核心價值時往往需遵照幾個原則：

有利于支撐公司的品牌戰略：品牌核心價值一定要與公司的品牌戰略步調一緻，與品牌願景、品牌定位相匹配。 有利于獲得利益相關者的好感和支持：品牌核心價值的提煉要充分考慮主要利益相關者的利益關注點，以期獲得利益相關者的認同。 有利于充分體現公司的優勢：品牌核心價值的提煉不是無中生有，必須有相應的基礎支持，必須能夠充分體現企業的優勢。 有利于突出品牌的個性：企業的品牌核心價值應該與企業的核心價值觀一緻，應該具有品牌獨特的個性特征，表現出企業卓爾不群的一面。 有利于品牌傳播：品牌核心價值的提煉應該精煉，易記、易于傳播。

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