中國中小企業，2015年開始雙創浪潮以及簡化注冊程序，每天注冊公司超過1.2萬家，大量的小微公司就企業和品牌取名成為創業非常重要的第一步，也是非常大的商業機會，但其中不乏低估企業品牌起名的價值，導緻企業從開始就走向失敗，最著名極端的案例如錘子科技，因為羅永浩的過分自信偏執用錘子這個極具争議和不良聯想的名字，從一開始就埋下失敗的種子，筆者專業從事專業品牌策劃，與分享一下關于品牌起名的經驗知識。

品牌起名策劃人員所需的素質和能力：

1.營銷基本理論知識：調研分析，品牌定位理論，廣告文案知識

2.溝通能力：品牌本身就是與客戶溝通的語言，做品牌起名服務就是上遊與客戶下遊與顧客溝通的一個過程，需要與客戶溝通基本能力；

3.文字敏感性：長時間的學習收集分析實踐等讓自己産生文字敏感認知和直覺

4.發散思維能力，邏輯思維能力，創新能力

品牌策劃創意源泉：

1. 做品牌策劃好處就因為面對廣泛的行業，是需要足夠寬的知識面促使自己博覽群書，收集汲取其中最美好的文字内涵，盡可能對文化，社會，軍事，時尚，新聞皆多涉獵；

2. 品牌策劃的主題是差異化創新，創新是站在巨人肩上，比如我們做品牌起名前對行業同類品牌做收集和梳理，找出其中的大趨勢學習，借鑒，融合，變異出自己的品牌名稱，創新也不能違背大趨勢而行；

3. 可以從古典文學，如詩經，易經，道德經，唐詩宋詞，四大名著，現代音樂歌詞，經典電影名稱和台詞，音樂電視劇，名人名家甚至人名中需找靈感，為名字賦予故事，内涵，格調，聯想，隻有有心，靈感無處不在。

品牌起名服務的基本流程

客戶托管賞金

客戶需求溝通

客戶需求分析

品牌風格定位

品牌起名篩選漏鬥

品牌名稱确定

售後服務

取名風格定位：

取名風格前期引導客戶對取名風格做好定位溝通非常重要，以免取名缺乏方向，創意出一堆名字跟客戶的心理需求背道而馳，浪費大量時間得不償失還容易引起客戶投訴和不滿意

品牌取名風格一般類型：

古典，文藝，時尚，逗趣，歐美，科技感，運動，年輕化，網絡風格，具象化，口語化等

個人為客戶取得原創商标名稱的案例舉例：

古典; 飨谷餐廳

簡釋：飨，美食招待客人，谷，山谷，美味，綠色原生态的場景感！

文藝：青果傾城果茶

簡釋：傾國傾城的諧音，廣告語釋義：青色美果，傾城之愛！

時尚：俏歐士

簡釋：俏，俏麗的，歐，歐洲時尚白領人士的最愛的意境和内涵！

逗趣：九靈猴

簡釋：90後的諧音，九，最大的數字，靈，聰明智慧，猴，卡通形象化

網絡風格化：火雲掌烤魚

簡釋：取自武俠小說，寓意烤魚的真功夫的聯想感

豬哥靓蹄 豬蹄美食

簡釋：諸葛亮的諧音，豬哥，親切接地氣，與題字巧妙組合

茶葉品牌：一葉仟品

每一片茶葉，千百中挑選品味的意境，簡單字眼中内涵豐富！

常見的創意方法：

諧音法：

根據一些流行或者經典字詞做變形，個人案例：給一顧客統計軟件取名每人計app,給一餐廳取名味爵爺，西優集西部農産品品牌等

音譯法：

英文單詞因為一般不能注冊，現在最好選取兩個單詞組合簡化組合出新的單詞做音譯，如個人案例：SUPER超級 KEY密碼組合SUPKEY音譯為速客；

錨定法：

選取貼近行業的字眼先錨定再做組合推敲，如餐飲行業，用有聯想性的香，滋，鮮延展創意，個人案例：香香巴士，香漾天，香爵府，小滋食光，千滋荟，鮮八仙，一代天鮮等

字母結合：

适合一般店鋪，網店取名，時尚化年輕化，簡單有識别性如個人案例：U鮮U品；C優C蜜果茶店；

數字結合：

數字結合簡單貼切容易産生記憶度，如個人案例：一葉千品茶葉，1号園丁APP等案例獲得客戶高度評價

地名法：

通常有地域特色以地域做品牌背書是企業品牌的獨特競争力，把地名融入品牌這方面案例很多：如貴州茅台，山西竹葉青；當然現在已經不能用地名注冊，但可以融合地名元素，如個人案例：藏原蜜碼水果，川姥爺小吃

具象法：

具體形象化，人格化，接地氣越來越成為網絡時代的趨勢，取名于具體人物，動物，物品，植物等變形組合，如天貓，途牛，小米品牌，個人案例：玫瑰雲APP,湖南味爵爺餐廳，海馬船長APP等

創意可以打破常規，不拘形式，天馬行空：如韓寒的很高興遇見你打破常規字數，用一句問候語做名字，親切而接地氣又不失個性化。

注冊查詢工具

自我感覺很好的名字不能注冊是最紮心的事情，現在取名最好不要兩個字名字，重複率和近似率90%以上；三個字四字組合式要注意組合字詞前後兩個字若太普遍也難以通過；

注冊查詢一般通過國家工商局商标查詢因為有信息滞後性，準确度不高，最好還是購買專業的商标查詢軟件進行查詢，一般按年費三千元左右查詢非常及時精準；不要通過一些不明來路的網站查詢，以免創意被盜取；

品牌起名獲取訂單：

1. 有一定實力個人公司可以建立自己的網站做百度搜索推廣；打造自己的品牌，精準獲得客戶和訂單；
2. 注冊一些威客網站建設店鋪，或者投标，比稿，計件等方式參與獲得訂單，購買會員特權獲得站内推廣也可以參與網站的廣告聯盟做起名服務站外推廣獲得訂單；根據個人情況前期投入5000—2萬元左右就可起步

3.某寶和天貓都有起名服務類目，可以個人交1000—3000元交一定可退還保證金開設店鋪接單，這類無形産品服務比起有形産品電商由于需要一定專業性競争相對小的多，個人與某寶開品牌起名店鋪，前期投入5000元，推廣投入每天保持200元左右，平均日保持接1.5單，單月40單左右，客單價基本保持500元左右，并且起名服務有客戶也會打包LOGO和廣告語設計，互聯網接單價格基本以300元-2000元左右大部分客戶可以接受的價位；去除推廣和運營成本基本可以維持月入萬元以上；外包給其他擅長的服務商分成合作，也是提高收入的一個路子。

做品牌起名服務非常重要，需要非常的耐心和客戶溝通，個人曾經遇到客戶對取名服務滿意一次另外打賞1千的事情，也遇到過兩年後客戶創業有成後把更多的需求外包本人的訂單，以細緻有态度的服務交易成功最高單價四字名字賞金8千元，品牌起名的是一般小微企業起名創業的第一步而已，誠信真誠的服務很容易帶來後期的更多業務訂單，所以與客戶一定要着眼于長遠合作。

篇幅有限，有興趣的小夥伴可以留言交流溝通探讨！

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