企業品牌價值影響因素? 一、品牌價值的概念，今天小編就來說說關于企業品牌價值影響因素?下面更多詳細答案一起來看看吧!
一、品牌價值的概念
品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區别于同類競争品牌的重要标志。一般認為，品牌價值是企業和消費者相互聯系作用形成的一個系統概念，它體現在企業通過對品牌的專有和壟斷獲得的物質文化等綜合價值，以及消費者通過對商品的購買和使用獲得的功能和情感價值，同時，也是品牌在需求者心目中的綜合形象等無形價值的集中體現。
二、關于品牌價值評估
品牌價值評估不但可以量化具體品牌所具有的價值，還可以通過各個品牌價值的比較，從直觀上了解品牌企業的狀況，從某些側面揭示出各個品牌所處的市場地位及其變動，以及揭示出品牌價值的内涵和規律。并且為企業實現以品牌為資本的企業重組擴張創造了良好的輿論基礎和社會基礎。消費者更是通過品牌價值的影響，堅定自己對某些品牌的忠誠。
1．品牌價值評估的分類
第一類評估是與股東權益相關的價值評估，也就是企業自身産權變動或使用權拓展需要所進行的價值量化。這種評估必須根據評估目的，依據國家頒布的評估标準、方法以及具體個案進行，是專門為委托的企業服務的，提供的是企業交易低價參考。第二類評估是發布于社會、服務于社會的研究性質的評估，是用于品牌價值比較所進行的價值量化。這種評估，必須是選擇同一标準、方法、基準日，進行統一的群體評估。它不是為某個特定的企業服務的，而是為社會各界提供咨詢參考的。
2．品牌價值評估的一般程序
（1）建立一支結合營銷和财務資深經理人、分析師的團隊。總指揮可交給較中立的第三方擔任，或委托公司以外的專業人士負責。
（2）重新檢視财務與營銷部門評估品牌價值的方法，最好是找出過去的相關文獻，同時參考國際上的評估标準。
（3）采取财務和消費者調查為導向的評估方法，隻有取得共識後，才能使評估工作順利進行、達成任務。
（4）進行财務面評估，同時也進行必要的市場研究調查，兩者所得出來的必須是合理的、兼容性的結果。
（5）确認評估品牌的可行方法，并找出每個方法的不同之處，如此才能試算出最合理、最沒有争議的品牌價值。
（6）根據既定同意的資産價值設定營銷活動目标，營銷策略成為可以測算出來的策略。
,更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!
zpostcode 
Recruit 
weather 
mreligion 
Yellowpages 
sport 
constellation 
shopping 
name 
game 
directory 
literature 
Word 
tour 
furnish 
Lottery 
tftnews 
lyrics 
News 
digital 
car 
dir 
Edu 
Finance 
