今天是胡小師日更的第36天，談個人品牌打造。

如果你在網上搜“個人品牌”，你會搜出各種不同的解釋，這是因為個人品牌基本上都來自于個人的知識經驗分享，尚未形成統一的理論或體系。

嚴格來說，個人品牌應該劃分到品牌學的範疇，品牌學則有着更為成熟的理論基礎，按照品牌學的方法來打造個人品牌，有更強的嚴謹性和實操性。

如何打造自己的個人品牌？從品牌學的角度，有七個步驟：

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第一步：個人品牌決策。

打造個人品牌的第一步，先确定品牌名。什麼是品牌名？也就是你的名字。

按照商業世界的邏輯，确定品牌名有兩個方法：一是品牌加盟，二是自創品牌。按照這個思路，個人品牌名一是沿用現有名字，二是重新給自己取名。

那麼，打造個人品牌究竟要不要重新取名？這取決于你對現有名字的感知度，以及這個名字的現有價值程度。

假如你的名字已經深入人心，你就暫時不需要換名字。當然，這個深入人心是指目标用戶和網絡粉絲，而不是生活中的親朋好友，或周圍同事。

個人品牌名首先追求的是寓意和好記，如果你的名字中出現生疏字或名字帶有歧義，譬如史珍香，你就應該換個名字。

個人品牌名其次追求的是差異化，如果你的名字過于雷同或重複，又如何在一大堆相同名字的人當中脫穎而出？

個人品牌名尤其不要取名人已經用過的名字，譬如你也叫劉德華，無論你怎麼打造你的個人品牌，始終被那個不老天王所埋沒。

個人品牌名還要結合自己的個人定位，很多人的名字寓意是很好，但那是父母對你的期望，如果這個期望不符合你對自己的定位，你應該改名。

關于要不要改名，以及如何取個好的個人品牌名，小師會單獨寫出一篇文章詳細講解，包括我為什麼給自己取名為“胡小師”。

個人取名隻是個人品牌決策的其中之一，個人品牌決策還包括确定自己的職場方向、創業方向甚至人生方向，也就是個人品牌定位。

個人品牌定位有兩個方向，一個是以現有的工作崗位，創業項目為基礎，可以适當延伸或優化，做一個中長期的定位和計劃。

另外就是重新選擇一個賽道，進入一個細分領域，你所要考慮的就是如何銜接或平衡全新定位和現有定位之間的關系。

關于如何進行個人品牌定位，你可以先參考前幾期的文章，包括：如何進行個人品牌定位？個人品牌如何精準定位？

個人品牌決策就是完成個人定位，确定個人品牌名，提煉自己的個人标簽。

個人定位對個人品牌打造至關重要，有完善定位，全新定位，定位糾錯，定位升級等等，具體情況具體對待，個人定位的話題以後還會多次提及。

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第二步：個人品牌架構

當你的個人品牌名确定後，你要開始你的個人品牌架構。

品牌架構原本是指當一個企業擁有多個不同的子品牌，如何保持各個子品牌之間的差異化，又能維持大品牌的有機統一和穩定。

譬如寶潔是世界上最大的日用消費品公司，定位是美化消費者美化生活的每一天，而他的子品牌光洗發水就有柔順的飄柔，養護的潘婷和去頭屑的海飛絲。

個人品牌亦是如此，從核心要素分析，打造個人品牌是為了成為自媒體明星，而如果隻是為了成為自媒體明星，這隻是個人品牌的其中之一，叫個人IP。

關于個人IP和個人品牌的區别，我曾寫過一篇文章，有興趣的小夥伴點這裡

打造個人品牌是為了實現美好生活，而美好生活就不僅僅隻是為了成為自媒體明星，除了事業或工作，還包括家庭和生活。

個人品牌至少有三個子品牌：學習中的個人品牌、工作中的個人品牌和生活中的個人品牌。學習是輸入，工作是輸出，生活是平衡。

每個子品牌還可以繼續細分，生活個人品牌至少還包括個人健康，家庭關系。家庭關系又分：親密關系，親子關系，親緣關系等系列個人品牌。

有人也許會說，打造個人品牌有必要弄的這麼複雜嗎？如何簡單化是方法，從價值觀層面，這些都是美好生活不可或缺的一部分，你不能忽視。

譬如說你是很有錢，但身體健康很差，這不行，身體是很好，但夫妻關系不好，這也不行，夫妻關系好，但教子無方，也不行。。

打造個人品牌不以一時之間的得失論英雄，是以一個人的人生價值或終身成就為使命，是為了百歲之後，安靜祥和的離開人世，含笑九泉。

當然，這個概念太過宏觀，社會變化快，明天和意外哪一個先來，更何況是一輩子，甚至對于很多人來說，到死也沒活明白，死不瞑目。

個人品牌架構又叫個人品牌戰略

個人品牌戰略是指給自己設計一個相對較長的周期性計劃，這個時間五年最恰當，也就是給自己設定個五年的人生規劃。

五年的人生規劃如何設定？當你完成個人定位後，要确定五年後你的個人技能到達什麼樣的水平，你的創業規模實現什麼樣的指标，先确定目标。

确定五年目标後，再将目标分拆為年度計劃、季度計劃、月計劃、周計劃和日計劃。你能拆分的顆粒度有多細，達成的可能性就有多大。

當然，你還可以将五年目标分拆成為幾個維度，譬如學習計劃，工作計劃和生活計劃，結合願景目标，就形成了自己的學習品牌，工作品牌和生活品牌。

然後你就可以根據時間管理的四象限法則進行價值排序和實施，根據重要且緊急為1，重要但不緊急為2，緊急但不重要為3，不緊急且不重要為4。

如何圍繞個人品牌進行全盤架構，如何做出個人品牌戰略，從定位、分塊、分解、統籌、部署、執行到複盤，小師尚在學習和探索之中，以後逐一講解。

當然，即便你暫時無法全盤架構，一個五年目标是最低要求，核心在于你要知道個人品牌架構或個人品牌戰略的重要性，假以時日，不斷完善。

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第三步 品牌價值提煉

個人品牌價值是指價值觀層面，是指你的願景、使命，目标，思想等範疇，而不是指你在品牌建設和品牌生産的過程中，為用戶所創造的價值。

也就是說，個人品牌價值是指當你選擇某個職業技能或創業項目時，要想明白你做這件事的目的和意義，而這個目的不是針對自己，而是用戶。

譬如有人說：我打造個人品牌是為了賺更多錢，住更大的房子，買更好的車，這樣目的是很好，但對用戶有什麼意義，你想買豪車跟我有什麼關系。

個人品牌決策是為了确定個人賽道，确定個人品牌名，提煉個人标簽，而個人品牌價值就是為了提煉出自己的個人品牌SLOGAN。

你譬如PAPI醬，她的個人标簽是搞笑視頻博主，而她的SLOGAN是一個集美貌與才華與一身的女子，而羅振宇的口号是“日拱一卒，功不唐捐”。

如何找到自己的個人品牌SLOGAN?如果你能有很強的萃取和提煉能力，能原創當然更好，但如果前期不具備，剛開始你可以通過學習和借鑒别人的。

但是，即便是别人現成的金句，你得有感覺才行，它不僅符合你的個人品牌定位，還與你的個人品牌戰略相吻合。

你譬如小師本人，盡管小師近些年也提煉出不少的自己的金句，但這些金句都不太符合我自己的訴求和定位。

目前，我個人最喜歡的來自我老師的那句“相信美好、努力争取、順其自然”，包括我的公衆号所用的“有趣的靈魂終會相遇”，很明顯，這句話也是抄的。

但是，口号是可以抄，你得有自己的理解和内涵，它能準确表達你的核心思想或隐藏的使命、願景和價值觀。

換句話說，每一個品牌SLOGAN的背後都有自己的品牌理念，品牌使命，品牌價值觀，在品牌CIS戰略裡有VI\BI\MI，這是理念識别MI部分。

打造個人品牌一定要學習和借鑒現代商業品牌營銷理論，這樣的打法才會更規範、更系統、更嚴謹，個人品牌不是野路子，我們要做正規軍。

當然，如果你暫時沒有找到惑提煉出自己的個人品牌SLOGAN也不重要，但至少要有自己基本的思想或态度，思想輸出的過程就是個人品牌打造。

結合第二步個人品牌戰略，你可以提煉出自己對生活的理解、對學習的理解、對工作的理解，以及相互之間如何平衡，如何排序，如何分别實施。

綜合起來，就形成了你的核心思想和三觀，三觀不僅僅隻是停留在工作或賺錢方法論，你對價值的定義，你對世界的理解，你對人生的看法。

打造個人品牌一定要有自己的核心思想，當你看到這裡，是否發現小師講的個人品牌還是和其他博主有所區别，小師還是有點自己的思想。

打造個人品牌需要真實，真實比對錯更重要，就像我所寫的文字，我不能保證一定對，但至少是我内心真實的聲音，或以當下的認知至少是對的。

你不能明知道你講的不對，圖一時之快亂講瞎講，又或者因為利益故意隐藏事實真相，把對說成錯，黑說成白，這樣的人也許很牛，但我很鄙視。

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