說到德國你會想到很多信息：二戰源頭、德意志精神、精工品質、匠心設計、啤酒之鄉、足球強國、豪車發源地……而IFA也是柏林這個城市的一枚榮耀徽章，對于家電産品來說，德國毫無疑問的以嚴謹的設計和良好的品質成就了自己全球頂級制造業的地位。

IFA2019國際電子消費品展覽會于9月6日到11日在德國首都柏林開展，作為目前世界上規模和影響力最大的消費類電子及家用電器産品展覽會之一，IFA向來是世界各國消費類電子産品生産商和貿易商的聚集地，同時也是它們展示新産品、新技術的主要平台。

01 深挖德系黑科技 這些“壕品”讓你欲罷不能

單純在工業層面上來說，德國品牌幾乎在各個細分行業中都在世界上有自己的足夠話語權，比如在消費級市場類似奔馳、寶馬、奧迪等品牌也是用自己百年時間積澱下來的精湛設計、尖端技術、過硬質量，享譽全球，此次的IFA之行，除了展館的報道之外，體驗德國精工制造的魅力也是必備行程。

BOSCH（博世）：德國精工的代表

BOSCH（博世）是德國的工業企業之一，可能很多朋友會将博世和汽車聯系到一起，畢竟它是全球最大的汽車零件供應商。其實，博世的家電在世界範圍内也是很有名的。 在1933年萊比錫春季博覽會上，博世第一台帶壓縮機的冰箱的成功亮相，令冰箱業同行大為驚訝，從此博世邁開了進軍家電市場的第一步，之後更多的博世家電産品多點開花，漸漸在爐竈、洗碗機、洗衣機以及電動廚房多用機領域都享有盛名。

此次的IFA博世展示了很多的家電産品，例如冰箱洗衣機産品，博世的洗衣機一向是亮眼的地方，其核心技能I-DOS，讓洗衣服這項勞動變的更加簡單便捷，用戶隻需要将衣服放入博世洗衣機中，洗衣機就可以依靠内置傳感器和I-DOS系統根據衣服的重量、材質等指标對衣物進行清洗。這種功能還能計算這次洗滌需要多少洗滌劑，能精确到毫升，可以減少使用洗滌劑到最低限度。

國内用戶習慣了煎炒烹炸的制作方式，對于烘焙來說很少制作，而對于德國來說，烘焙美食是必備的環節，廚師機是每個烘焙發燒友都向往的廚房神器，博士廚師機集揉面、打蛋、攪拌、料理、榨汁、絞肉、灌腸、切菜、壓面條120餘種功能于一身，深受德國人的喜愛；

此外，冰箱、吸塵器、掃地機器人也在此次的展品之内。

Miele（美諾）：一言不合就上萬

美諾，這可是個不折不扣的奢侈品牌，世界第一個洗衣機就是出自它的設計，先來看看他家的洗衣機，特有的專利“蜂巢式滾筒”設計，能夠在洗滌過程中形成薄薄水膜，猶如在衣服表面增加了柔軟的襯墊，呵護衣物不受損傷，因此對洗滌要求較高的衣物，如蠶絲、高級羊毛衫、絲巾等均可洗滌。

來看看它家的洗碗機，洗碗機産品在國内仍然處在市場發展初期，而在德國卻是家庭必備的生活利器，美諾洗碗機采用“敲門”式的設計，隻需輕輕敲擊即可打開機器，搭配洗碗粉能夠達到高效的清潔，售價同樣的讓人難以接受，4349歐元的售價，相當于人民币3萬4千元，可不是一般人消費的起的。

貴是貴了點，但是美諾是業界唯一以20年使用壽命為測試标準設計生産的電器制造商，同時也是返修率最低的品牌之一，其産品品質曆久彌新，品質無可挑剔。

LIEBHERR（利勃海爾） ：專注做好制冷設備

利勃海爾和海爾不是一家，但是早期中國的海爾冰箱也是應用的利勃海爾的技術，利勃海爾家用電器計劃因其鮮明的理念、現代化的設計及精心規劃的解決方案而聞名，為用戶提供了最優的便利性。

它包括台面式、自立式、嵌入式及組合冷藏庫及冷藏櫃、冷凍櫃、食品存儲及飲料冷卻機、酒冷卻及酒溫控制櫃，以及商用冷藏庫與冷藏櫃。利勃海爾冷藏及冷凍設備幾乎獲得了包括IF以及紅點設計大獎在内的諸多國際獎項。

此次在IFA展會上，利勃海爾展出了嵌入式冰箱，天際線的設計搭配木紋的機身設計，能夠輕松融入居家環境，高端又時尚。

AEG："大師級"生活質感

在德國、奧地利乃至整個歐洲，擁有130多年曆史的AEG品牌早已家喻戶曉，AEG産品的設計哲學源自于德國現代設計之父——彼得·貝倫斯。他從功能主義的角度出發，設計中基本擯棄了繁瑣的裝飾，強調産品的外形結構和良好的功能，奠定了AEG“perfekt in form und funktion”的經典設計風格。

AEG一進入中國即火力全開，帶來“大師”系列高端家電，産品包括烤箱、蒸箱、吸油煙機、竈具、洗碗機、冰箱、洗衣機、咖啡機等。

此次的IFA AEG帶來了全新的全自動滾筒洗衣機,内置先進的SOFT WATER TECHNOLOGY軟水技術，保證洗滌衣物的水是軟化水，更呵護衣物；支持洗滌劑預混合技術，讓洗滌劑和衣物能夠做到充分均勻的混合；蒸汽預熨燙技術可以減少衣物超過1/3的褶皺；以及裝載感應技術，自動感應洗衣量匹配合适的水能和電能，降低衣物磨損；此外這款洗衣機還支持國際羊毛局認證的綠标洗滌技術，呵護你嬌貴的羊毛材質的衣物！

還有烤箱系列，AEG大師系列烤箱以精準到1℃的Sous vide真空低溫烹饪技術，完美保留食材的天然風味，讓食物每個分子得到充分均勻受熱，普通人也具備烹饪大師技藝。

02 德系家電品牌齊全 為何獨缺電視？

德系家電品牌有很多，産品線覆蓋的也挺全面，但是有沒有發現，德系家電沒有電視的存在，此次的IFA展館裡面也沒有德國電視的存在。像日韓的三星、LG、索尼，國産的長虹、TCL都有大面積的電視展區，而對于德系家電品牌來說，電視産品的知名度非常低。

為什麼呢？德國技術不好，生産不出電視？當然不是，其實德國曾是電視機發源地之一，老牌本土品牌Metz早在1938年就成立，但是由于歐美經濟衰退、電視機市場競争激烈以及過度集中于專注高端客戶市場的決策失誤，2015年由國産品牌創維收購。

還有1945年成立的Grundig（根德）已經成為歐洲最大的全系列家電器供應商之一，在本次IFA 2018展會上，我們也看到了根德推出的OLED電視。其實，德國有很多的電視品牌，而且都是高端系列，但是由于日韓系列的迅速崛起加上價格的優勢，德國的電視品牌才不被大衆所熟識。

03 德國用戶難伺候 中國品牌很難融入

對于國産品牌來說，想要融入德國市場也很難的，最重要的原因就是，德國消費者“難伺候”。對于德國的消費者來說，想要購買家電産品，最多考慮的是對産品的認知和體驗，他們不願意去嘗試一些新鮮和未知的事物，德國本土品牌經過多年的傳承和發展，更加了解歐洲消費者或德國消費者的生活習慣和生活中的真實需求，所以在産品的設計方面更能夠赢得歐洲消費者的青睐。這也是中國品牌很難融入德國市場的原因。

當然還有産品本身的問題，德系家電在質量和制造細節方面還是有很大的優勢的，而國内的很多品牌由于起步比較晚，積累和研發不到位，所以很難打動德國的消費者，讓已經習慣德國精工制造的歐洲人很難接受。

德國精工為什麼受到全世界的喜愛？因為不管是質量、性能，都從解決用戶痛點為前提，希望更好的國内廠商沉下心，為用戶提供更好的産品。當然，此次的IFA展國産品牌也有不少讓德國人稱贊的，例如：海爾、海信、科沃斯、TCL、長虹……希望這些品牌能夠更好的發展自己，為中國的家電市場帶來更輝煌的未來。

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