記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

以雪地靴出名的時尚品牌UGG開始親自推出洗鞋服務了。

近日，UGG推出了鞋履翻新項目UGGRenew。該項目是由UGG與修鞋公司NuShoe合作創立的，将為UGG經典款雪地靴提供三種維護服務。

根據UGG官網介紹，這三種服務分别為更新（Renew），即一次完整全面的手工修複，替換新的綁帶和鞋底，并用清潔劑進行徹底清洗；修複（Restore）僅更換鞋底并清洗；而煥新（Refresh）僅專注于清洗。

統一清洗的過程包括使用天然清潔劑以蒸汽的形式從裡到外進行清潔，去除異味和污漬并護理皮革。但修複環節并不包括鞋底以上的鞋體部分，這意味着類似鞋身漏洞和劃痕等問題無法被修複。

目前，三種服務的價格從高到低依次為80美元、60美元和40美元，往返運輸費用是免費的。消費者需要提前上網預約合适的時間，并向NuShoe預支費用，打印UGG标簽然後再寄出。

值得注意的是，該項目仍然處于初始階段，當前僅美國地區可以預約。而且，可使用該項目的經典鞋款僅限于栗色、黑色和灰色的 Classic Ultra Mini、Classic Mini、Classic Short 和 Classic Tall。

同時，由于這項服務的手工性質，NuShoe可接納的訂單額度十分有限，每天限量100雙。但UGG表示準備擴大該項目的規模，到2023年實現每年近25萬雙的服務。

但從實際操作的角度來看，UGG的翻新項目所涵蓋的服務内容本身局限性較強，而且限定的鞋款也将大部分消費者擋在門外。在UGG美國官網上，上述鞋款的售價區間大緻在140美元到170美元之間，翻新的性價比也或将讓消費者三思。

實際上，UGGRenew項目是其母公司Deckers集團可持續發展計劃中的最新一環。除了UGG之外，Deckers集團旗下還擁有HOKA、TEVA、Sanuk等多個戶外運動品牌。

根據Deckers集團發布的2021企業社會責任報告，UGG還緻力于增加回收、升級和再造材料的運用。UGG計劃在2027年實現完全采用植物基礎的人造皮毛，以及計劃在2023年上市一款純素經典靴等等。

環保可持續無疑是時尚圈近兩年來最熱議的話題之一，而尋找動物皮革或皮草的替代品也成為各個品牌希望能跟上的潮流。例如，以精細菌絲體的蘑菇制成的仿皮革材料正成為各大品牌的新寵，奢侈品牌Hermes 愛馬仕、Stella McCartney等都計劃使用這種新型材料推出包袋和成衣。

而UGG作為Deckers集團的主力品牌，自然會在一些較為先鋒的嘗試上走在前頭。

根據Deckers集團發布的2022财年第二季度報告，截至2021年9月30日，集團營收同比增長15.8%至7.2億美元，淨利潤約為1億美元，與去年基本持平。其中，UGG營收同比增長8%至4.5億美元，占集團總營收過半。但增幅最為迅猛的是戶外運動品牌HOKA，為47%，其營收僅次于UGG。

其實，副品牌增速表現好于UGG這一态勢自2017财年開始突顯，這意味着一直以核心品類雪地靴為業績法寶的UGG或許得嘗試點新花樣才能重新吸引消費者的注意力。

可以看到的是，近幾年來，曾以功能性為主的UGG一直在嘗試時尚化，包括與SACAI、KITH、BAPE等時尚品牌聯名。UGG還曾在上海時裝周與多位中國新銳設計師達成合作，将毛茸拖鞋等新品搬到了秀場上。

這一策略似乎與同樣被歸為“醜萌”的洞洞鞋不謀而合。界面時尚曾報道，成功打入時尚界的Crocs自疫情以來又獲得了在大衆圈層的二次爆發，業績保持高速增長。但UGG能否複制Crocs的成功或許仍然要看這個冬天的業績表現能否助其翻身。

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