在防曬市場競争日益激烈的今天，這些産品為何能夠口碑、銷量雙豐收？

文丨文月

随着四季防曬的概念被越來越多消費者接受，防曬也不再隻是夏季才熱銷的補充性品類，從線上到線下門店，防曬已經能夠常年占得一席之地。同時，一批品牌憑借“明星”防曬産品而在化妝品市場脫穎而出。

下面我們将盤點當前國内市場熱門的10款防曬産品，在防曬市場競争日益激烈的今天，這些産品為何能夠口碑、銷量雙豐收？

“山寨”最愛的防曬霜

安熱沙小金瓶

防曬指數：SPF50 /PA

零售價：248元/60ml

産地：日本

上榜理由：因為強大的戶外防曬功能，資生堂旗下的安熱沙小金瓶防曬霜經常被搶斷貨，它也是被“山寨”最多的防曬霜，以緻于品牌方不得不數次更新防僞标志。

安熱沙小金瓶的最大特色就是“耐曬”，除了本身的高倍防曬指數，而且遇水、遇熱時防曬力會加成，這簡直是為戶外運動和炎熱夏季定制。安熱沙的産品宣傳視頻和圖片上也着重突出了沙灘、夏季等防曬需求最高的使用場景，因此給消費者留下專業高倍防曬的印象。其最新産品還提出抗摩擦的賣點，通過三重抗脫落技術，直擊消費者戶外運動時防曬霜容易摩擦脫落的痛點。

敢叫“水”的防曬霜

怡思丁防曬水

防曬指數：SPF50 / PA

零售價：149元/50ml

産地：西班牙

上榜理由：怡思丁“防曬水”因水漾質地而得名，全名為怡思丁多維光護沁融水感防曬液。此前防曬霜一直強調防曬力，但夏季塗抹防曬霜帶來的黏膩、悶痘等體驗感常令消費者感到困擾，怡思丁防曬霜直接以“水”為特色，很容易讓人産生清爽、透氣等聯想，加上高倍防曬指數，打破消費者對于防曬力的顧慮，簡直太懂消費者。

怡思丁本身作為西班牙專業防曬品牌，以及其産品長期在國外藥房銷售的背景，為其産品溫和、有效提供背書。該品牌進入中國市場4年時間便跻身線上防曬銷售前列。

國貨防曬标杆

美膚寶美白防曬霜

防曬指數：SPF35/ PA

零售價：49元/40ml

産地：中國

上榜理由：在國内消費者防曬啟蒙階段，美膚寶就以一瓶防曬隔離霜迅速搶占年輕消費者心智，成為許多學生黨防曬“領路人”。

不同于其他防曬霜，美膚寶防曬霜為淡綠色膏體，自帶修顔功能，因此也被消費者直接作為隔離霜使用。從産品備案類别來看，美膚寶防曬霜同時為祛斑類和防曬類，從成分來看，其産品中加上高純度煙酰胺、甘草類黃酮等美白成分，可見除了修顔，這款防曬霜還具有美白功效。目前，美膚寶防曬霜分為SPF35/45/50三種規格，分别适用于室内辦公、室外以及沙灘級三類場景，價格依SPF值上升而遞增，可見其将防曬品類當作拳頭産品的遠見及決心。

隻談科技的防曬霜

歐萊雅小金管

防曬指數：SPF50 / PA

零售價：149元/30ml

産地：中國

上榜理由：雖然巴黎歐萊雅官網對小金管的介紹并不多，僅有“長效保護、清爽不粘膩、保濕抗氧抗老”這些防曬産品“老生常談”的描述，然而翻開各大美妝博主的筆記，卻是清一色着重提到小金管的看家技術——麥色濾防曬科技MEXORYL XL。據了解，這是歐萊雅集團30年的專研科技，是一種全波段的紫外線防曬過濾系統，宣稱能夠抵禦98%紫外線，這項數據則是經過臨床檢測的結果。防曬霜最關鍵的就是防曬效果，隻談科技的歐萊雅無疑抓住了這點，并且收獲了不錯的成績，其天貓官方店内小金管月銷量超過5萬瓶。

将防曬做成護膚品

Supergoop透明無感妝前防護霜

防曬指數：SPF40 / PA

零售價：338元/50ml

産地：美國

上榜理由：Supergoop完全跳脫出一般防曬霜的概念，而是将防曬作為日常肌膚防護的基礎，因此其面霜、精華、眼霜、身體乳等所有産品都具有防曬效果。其防曬霜也是作為護膚品的一種，清爽不油膩是基本要求。

這款被李佳琦熱推的防曬霜，因添加了紅藻、白芒花籽複合物等養膚成分，兼具妝前乳、曬後修複等功能。據Supergoop官網介紹，這款防曬霜用潔面乳就可以卸幹淨，對于怕卸妝的消費者來說十分有吸引力。同時，Supergoop本身是清潔防曬霜倡導者，其官網承諾産品中不含100 種争議成分，無論是對人體還是對海洋都做到環保。在消費者越來越注重健康護膚的今天，這一點也是加分項。

熱帶專用

Mistine小黃帽防曬霜

防曬指數：SPF50 / PA

零售價：99元/60ml

産地：泰國

上榜理由：作為泰國第一彩妝品牌，Mistine的防曬霜同樣受歡迎。天貓國際數據顯示，該防曬霜位居泰國2020年3月-7月防曬銷量排名第一名。

本身從熱帶誕生的Mistine在防曬領域就很有說服力，而小黃帽防曬霜則瞄準熱帶防曬痛點，除了高倍防曬力、水潤的膚感，還提出防曬 養膚的概念，結合泰式天然草本古方，促進肌膚曬後修複。同時其官網顯示，該防曬霜尤其推薦油皮使用，這對于在夏季本就容易出油出汗的大部分消費者來說直擊心坎。

“便宜大碗”

RECIPE玥之秘水晶防曬噴霧

防曬指數：SPF50 / PA

零售價：59元/150ml

産地：韓國

上榜理由：作為防曬榜單的明星單品，RECIPE玥之秘水晶防曬噴霧的價格尤為突出，“便宜大碗”，是許多消費者初次接觸防曬噴霧的啟蒙産品。

盡管網上關于RECIPE防曬噴霧的評價褒貶不一，但擋不住其持續不減的高銷量，而且與安熱沙一樣因為太紅頻頻被“山寨”。防曬噴霧因全身使用，膚感尤為重要，RECIPE防曬噴霧直接為全透明質地，而且以“水晶”為名，給人以清涼感。其瓶蓋采用變色設計，在室内為白色，在室外紫外線照射時自動變紫色，實現随時監測紫外線随時噴塗。

全能型選手

高姿防曬噴霧

防曬指數：SPF50/ PA

零售價：99元/120ml

産地：中國

上榜理由：高姿防曬噴霧在功能上幾乎全能，除了全身可塗，作為專業美白品牌，高姿将美白技術也運用在防曬上，通過加入煙酰胺、神經酰胺、積雪草、馬齒苋等成分，同時實現防曬 美白 養膚功效。

同時，高姿采用化學防曬劑 物理防曬劑相結合的配方設計，以消除消費者對化學防曬傷膚、物理防曬不透氣的擔憂。營銷上則選用範丞丞為防曬噴霧代言，在年輕消費者中廣泛種草，同時收獲聲量和銷量。據天貓數據顯示，截至2021年1月20日，高姿防曬噴霧奪得天貓防曬霜V榜近1年銷量TOP1。

被做成精華的防曬霜

OLAY小白傘防曬霜

防曬指數：SPF50/ PA

零售價：319元/50ml

産地：泰國、日本

上榜理由：OLAY零重力小白傘水感防曬霜，其備案名原為OLAY凝時臻護系列菁顔防曬隔離精華乳。從成分來看，加入白茶精粹、海藻糖、煙酰胺三大抗光老成分，的确可以直接當作精華用。

同時，OLAY小白傘提出室内外UVA/UVB照射會導緻肌膚暗沉、紫外線照射加速肌膚老化的理論，因此室内外都要防曬，而且得天天塗防曬，也因此，小白傘必須得像精華一樣能夠天天塗，令肌膚毫無負擔。

小衆定位搶占細分市場

Ultrasun優佳面部抗老防曬霜

防曬指數：SPF30/ PA

零售價：238元/50ml

産地：瑞士

上榜理由：Ultrasun優佳品牌的誕生源自于創始人目睹自己親兄弟經曆皮膚癌，之後下定決心開發出專為敏感肌、脆弱肌膚人群研制的防曬産品。因此Ultrasun優佳不僅是一個專業防曬品牌，同時也是敏感肌專用品牌。

Ultrasun優佳提出抵禦“全光譜”概念，即包括UVA/UVB紫外線光，紅外光、藍光等一切可見光源，防曬的同時實現抗光老化。因為堅持敏感肌防曬這一小衆定位，Ultrasun優佳一直圍繞專業做推廣，邀請皮膚科醫生背書，同時邀請知名運動員推薦，不斷強化品牌的專業标簽。

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